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乔小燕:新形势下广电网络跨代升级探索

导语:华数传媒副总裁乔小燕表示,大部制的改革会让政府职能相对更加解放,企业更多地要在市场中寻求市场化的竞争和发展,目前有线网络面对的是移动互联网的高速发展、IPTV、还有从去年开始火热的OTT这样竞争环境的变化,所以广电网络的综合市场竞争力是应对任何环境的基石。

  3月21日,由中广互联主办的第四届数字技术未来系列论坛(DTF2013)在北京渔阳饭店召开,本次论坛主题为“大部制下的广电未来”,共分为数字技术未来主题论坛、双向网改与数据业务论坛、OTT与网络视频论坛、数字家庭与智能终端论坛以及“新平台•新业务”等五个分论坛。

  在数字技术未来主题论坛上,华数传媒副总裁乔小燕女士做了题为《新形势下广电网络跨代升级探索》的演讲,她表示,大部制的改革会让政府职能相对更加解放,企业更多地要在市场中寻求市场化的竞争和发展,目前有线网络面对的是移动互联网的高速发展、IPTV、还有从去年开始火热的OTT这样竞争环境的变化,所以广电网络的综合市场竞争力是面向一切背景环境的基石。


图为:华数传媒副总裁乔小燕

  以下为演讲实录:

  乔小燕:感谢曾会长,每年都给华数这样的交流机会,感谢各位嘉宾的光临,今天希望我的一些建议能对大家和行业有所帮助。曾会长给了一个题目,大部制改革下的全媒体未来。大部制改革,在当前环境下,华数作为有线电视网络如何在现有环境下探索我们的出路?我简单地把背景环境介绍一下,大家都说“三网融合”现在竞争特别激烈,浙江市场现在有1500万的有线电视用户,但也有1300万的宽带用户,基本都是通信运营商的宽带用户,应该说现在有线网和传统宽带网之间已经几乎都达到了入户率,有线网达到70%、80%以上,宽带网因为有企业用户也达到了相当高的渗透率。

  大部制的改革,我们觉得只会让政府职能相对更加解放,企业更多地要在市场中寻求市场化的竞争和发展,移动互联网的高速发展、IPTV、还有从去年开始火热的OTT这样竞争环境的变化,我们自己内部也有一个判断,我们认为IPTV会在未来两三年内快速增长,OTT也会在未来两三年内爆发式的增长。

  我们认为最主要的还是广电网络的综合市场竞争力是我们面向一切背景环境的基石,其实谁也靠不上,最终能够依靠的还是我们真正能在市场上的竞争能力。

  我自己也一直在问一个问题,华数也在做OTT,是全国七个牌照方之一,目前在全国做了2000万台互联网电视、一体机,华数在浙江有1500万有线电视用户,去年还收购了中广有线。怎么样提高华数有线网服务,不管遇上IPTV还是OTT的问题。在浙江市场上大量的一体机都是做的互联网业务,这不是我们能挡得住的。全部华数高清互动电视用户,这个不仅是华数的有线网和华数的OTT博弈,而是华数的OTT面对那么多的运营商的选择是什么?所以我今天论证的是华数有线网如何提升自身竞争力,我们提出了华数云平台,OTT业务确实发展速度很快,这是我们最重要的课题。华数启动了自己的云平台建设计划,针对有线网的云业务建设计划,我们认为,作为有线网来讲,你在做这些业务的时候一定要充分发挥你和互联网企业之间的差异,自己的网络优势,要把自己的高带宽网络资源和接入网资源结合起来带动业务资源,提升整个业务的体验,从而形成和目前社会上主流OTT业务的差异,形成广电网的竞争力。所以华数在整个浙江推进有线网高清互动电视跨代升级的工程,这个工程华数从规划到现在,有将近三年时间(2011到现在),升级了我们整个有线网跨代升级工程。2011年11月28日发布跨代升级工程总体规划方案,2012年2月4日开启了华数全省骨干网正式启动,2012年3月5日开始建设华数面向全省云平台,8月4日全省骨干网正式上线运行。2013年3月8日浙江华数云平台正式上线运营,云管端业务,所有业务在终端进行承载,原来是高清电视依赖于智能终端、中间件,现在不是依赖于终端,而是依赖于自己的骨干传输网络、接入网络,我们希望把高清终端的成本能降在快于OTT的速度在200元以下的高清终端,这样的战略目标。跨代升级工程总体方案是这样几个部分:

  第一,云平台。华数有五大云平台,现在发布的是三个云平台,一是云电视平台,二是云宽带平台,三是云服务平台,后面还有云通信、云信息化,3月8日发布的是这三个云平台。

  第二,传输侧。每个地级市2200G超高速骨干带宽,接入网,所有的新建小区无线、有线骨干网改造的时候完成所有的Wi-Fi覆盖,杭州市也完成Wi-Fi覆盖。

  第三,终端。终端能够覆盖电视机、电脑、一体机、PAD等多终端改造业务,这样的架构和我们原有架构还是有比较不本质性的话题。和基于Android的OTT业务还是有区别,现在大部分业务基于终端智能化,现在我们针对有线网有比较好的接入网和骨干网资源,所以把更多的业务依赖于云端平台和网络接入,简化、弱化终端功能,用最低端的终端能够支持基于云平台的全业务,从而形成针对OTT业务的终端竞争力和业务完整性。这是华数新的发展思路,也是新的发展方向。

    过去广电的终端,浙江省终端型号、中间件都很多,所有新业务的加载都不如OTT这样的智能终端加载在业务上,如果能在云端进行业务加载,简化终端,所有基于互联网的业务就会非常方便从而给我们的全业务提供竞争力。这是我们从2011年就开始启动建设的跨代升级的过程。从这个月开始正式在浙江省启动商业运营,这也是当华数有线网遇上华数的OTT,不是说OTT不要做,我们也挡不住OTT发展趋势,而是有线网应该做什么样有竞争力的业务。

  华数云平台系统网络和终端的架构,这是我们的业务架构,云平台里主要能承载的业务有华数自身的百万小时的云盘,还有200G的个人云盘资源,华数九大业务基地,和淘宝、盛大等互联网企业成立的合资公司基于跨屏的增值业务所成立的专业阅读、游戏等基地业务;广泛汇聚互联网业务资源这样的云平台内容资源汇聚,大概有10P左右的存储空间,支撑云存储、云宽带平台,给多种终端提供服务。

  云电视平台具备什么样的核心特征呢?

  第一是海量内容,我们内容都要高清化,因为IPTV的竞争。内容要多元化,所有内容只上不下,没有下限,因为存储在系统端,大量的存储可以容纳甚至所有互联网视频资源,所以我们叫内容永无下限,这样200元终端可以提供永不下限的内容,提升内容的竞争力。还有海量影视、交换电视和互联网居和。昨天晚上我也和同行交流,我们没有定义为ODB+OTT,但本质上应该是。

  第二,云端存储,云端录像机、云盘空间、家庭媒资中心,给每个用户基于PC端、电视端、手机端进行存储,大量家庭可以共享,在虚拟环境下可以进行存储,我们也整理了云端录像机,所有的电视台节目、栏目可以分类放在云端存储里,给用户提供节目下载功能,丰富的应用及九大业务基地,全面高清,大量高清内容的汇聚,非常边界的搜索平台和跨屏服务。这几个板块我介绍的比较简单,但涵盖了我们云服务平台的一些特征,也是面对ODB、OTT特点,多屏电视应用的体现。

  接下来讲的是云电视平台建设。

  这样的平台上可以包装出大量行业、家庭的应用。云电视平台是省的新闻宣传平台、娱乐休闲、便民信息、党员教育、廉政建设、交换电视云平台,各类行业都可以在这个平台上进行包装。所谓全省新闻宣传平台,有永不下限的视频内容,各种视频都可以在上面会聚,网络全国、全省都可以有新的内容都可以提供。娱乐休闲平台还是以视频为主,大量海量影视汇聚,海量互联网内容会聚,形成家庭娱乐平台直播、点播、回放,传统高清电视互动应用都可以有,整个便民信息化的平台,因为是在云端服务,所以体验非常炫,高清像频道播出一样,信息化平台的设计、介绍的人员都是3D模拟的,活灵活现,还有虚拟的任务做综合的信息服务。当然,基于政府大量的信息化的承载全部都是可以在上面展现,比如浙江纪委平台。交换电视平台,我们提出全国电视交换业务,这是省内,跨省我们也可以进行跨省的传输,各个地市,各个县的内容都可以在云平台上展现,不同内容都可以承载。除了技术特征,产品设计上我们也有一些设计的理念,比如高品质、3D、高清,内容海量性、服务个性化、家庭空间这些服务个性化的体现,多终端的覆盖,人性化的操作界面,看电视和用电视相结合。我们有自己的语音屏、本地搜索屏、应用营业厅,既有媒体化的功能,又有商业、功能化的特征,媒体、商业、功能一体化的三位一体的设计。

    大量内容汇聚,各大品牌在这个平台上都有,八大影视、港澳台的电视都有,互联网内容在这个平台上都有。电视秘书功能依然存在,虽然用户在海量运用中,虽然像互联网,但是属于归类梳理的互联网,电视秘书服务,全面整合、媒体包装、专业策划、精准策建,既可以给用户海量选择,也可以使用户获得便捷的,有价值的信息。我们华数提供十几部NVOD频道,还在不断增加,高清本身内容非常多,高清点播和高清云播双方形态给用户提供服务,这样也能给我们资源得到节省,同时大量点播形式可以进行提供。
    家庭录像机,我们把各类互联网的、电视台的栏目都进行分类编排,帮助用户进行录制,用户可以把录制的内容应用到家庭空间里,给用户提供便捷的体验,也作为本地民生以及本地政府沟通的工具。

  我们核心是三块,云电视、云宽带、云服务,刚才主要介绍的还是云电视平台和业务。

  云服务更多的是技术性平台,给云宽带和云服务提供业务支撑,比如内容进来可以实时转麻城不同终端需要的码率,高清现在就有很多种码率,理论上有线网在做标清确实没有竞争力,OTT业务发展很快,你的优势在于网络成本,OTT要消耗网络带宽,成本还是很高的,问落运营商来说网络成本代价比较高,我们自己拥有的网络资源,我们必须把网络资源扩大化,把基础内容也全部高清化,可以有高清编码方式,能够提供多终端的生态系统。包括视频叠加功能以及互联网的连接功能、开放的接入功能,多种操作系统接入,多终端转切,多外界设备的连接。宽带的平台,通过数据中心的建设,通过云平台的建设,汇聚大量的内容资源,不仅给云电视提供服务,给云宽带提供服务,浙江的云宽带奋斗的内容有几条:视频宽带我们要比所有的运营商做得好,叫优化视频、改善游戏,游戏是所有广电网和非电信运营商做宽带的瓶颈,提高内网的占有率,内网占有率的目标至少达到80%以上,所以我们也希望通过和全国广电网的联盟,通过自身数据中心的建设,通过行业的互联网互通,能够让我们行业内网流量保证能达到80%以上。达到80%也就控制了宽带业务定价权和整个业务管理权。现在依赖管理业务第三方,业务没有发展空间。我们建设云宽带平台能够进行高速接入,我们号称终端接入速度能够达到100M,光纤现在给用户接入的速度也非常高。有线一体化的改造从而保证高速的带宽。高速上网,应用加速,视频加速,本地化,游戏加速,下载加速,通过利用有线网资源能够把应用下载速度大幅度提升。

  我们提供云终端的个性化服务,现在的云端比较粗放,基本是大的蓄水池,随便在里面游走,我们提供的是云端个性化服务,可以在云间进行个性化服务,设计个性化的桌面,让老年人、年轻人用起来比较方便。我们也要打造互联网差异化的平台,还有互联网聚合、应用商定和个性化的桌面。这个看待不是普通的宽带,而是具有广电特色的高速宽带,同时低成本,现在浙江省市也提出了看电视送宽带,IPTV高速发展,IPTV不是做得多么好,而是业务非常强。所以我们提出了看电视送宽带,把宽带成本控制在很低的状态下。

  除了普通接入以外,每个桌面都装了视频天下,把互联网视频的聚合都做到了,大量高清频道,通过电脑可以看到我们Cable的内容,除了普通内容还有特色宽带业务,包括云电视送云宽带这种营销政策,也希望能在捆绑业务上形成规模化的竞争,浙江省1500万有线电视网中有1300万宽带用户,有线网还是基本职能,包括电视网络传输和互联网传输会成为基本的功能。形成有线网相对全业务综合竞争实力。

  我希望能借助这个机会,也和广电网络的同行,希望我们以探索现在竞争环境下,IPTV、OTT、“三网融合”,广电网络发展架构,我们非常希望能够推动互联互通,共建共享,大家能够发挥取长补短的优势,抱团取暖,发挥各自的行业优势。浙江有线网来看目前面临着非常深刻的“三网融合”竞争,对华数也是一饮,华数总体来讲是新媒体、新网络两轮驱动发展战略推动我们整个业务的前行,也希望与更多的广电同行取得共识,我不知道大部制改革下对我们有什么影响,总的来说大部制改革可能还是会更简化行政管理,更强化企业市场主体地位,作为广电跨省企业希望能形成更紧密的联系,形成共同竞争力,是我们应对这个也变化的最有效的手段。

 

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【责任编辑: 鲁晨 】

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