(本文作者:王羽)
2024年中国视听新媒体行业在变局与变革中不断突破,展现强劲发展势头和勃勃生机。视听新媒体舆论引导力持续增强,精品创作频频“出圈”,产业生态万向延伸赋能千行百业,文化、科技、艺术深度融合打造新的文化生命体,国际传播话语空间不断拓展,行业治理水平切实提升,视听新媒体正以昂扬向上的发展态势不断打开新机遇,展现一系列新亮点。
亮点一:融媒化、网感化、协同化推动视听新媒体宣传创新创优
随着媒体融合、移动优先不断深入强化,主题宣传在内容和传播策略上日益向互联网倾斜,人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里,舆论宣传的互联网基因日益强大。一是融合生产+全媒体传播不断做优做强,网络舆论生产力影响力持续提升。尤其是“融媒直播态”成为各台角力方向,围绕主题连续多天开展系列直播,打造强大声量。二是舆论宣传内容的网感化、年轻态属性更强,并以运营思维组织策划,吸引网民关注形成情感共识。如北京台融媒体报道《新时代首都发展巡礼》,推出H5《雨燕带你看大北京》、采用SVG技术的《北京生态海拔图鉴》,以及与达人共创的说唱MV、直播连麦、动漫短视频等产品形态,匹配多元受众需求,相关报道全网阅读量超十亿。三是视听新媒体舆论宣传日益强调区域协同、跨界联动,汇聚多方力量形成宣传合力。一方面京津冀、黄河流域视听合作等协作体进一步推动网络舆论宣传在不同区域同频共振。另一方面,IPTV+广电新媒体+网络视听平台多端多向度协同发力,跨界融合传播唱响主旋律。
亮点二:广电新媒体联盟快速崛起,做强“广电联合舰队”品牌
全国广电新媒体联盟成立一年半规模初具,制播效能不断增强,有力串联起传统广电新媒体与网络媒体,并在跨区域协同传播上发挥重要作用,“广电联合舰队”品牌日益打响。一是联盟成员化散为聚、攥指成拳,集聚力量围绕主题开展网上联合宣传。紧密围绕党和国家重要方针政策、重大会议活动、重要时间节点,及时制作推送融媒体产品,联盟成员“共答一题”,“台、网、屏、端、微、号”一体协同。二是加大优质内容供给,积极制作推荐视听精品,提升“广电出品”公信力权威性。强化适合小屏传播的内容创作,创新互联网宣传语态,打造爆款产品,让“主流”成为“顶流”。三是强化技术赋能,优化算法精准推荐。运用AIGC、3D测绘、虚拟现实等技术手段,创新内容形态,为观众带来不一样的全新视听体验。充分发挥不同平台推荐算法机制和引流手段,增强信息触达的有效性和有用性。
亮点三:视听消费从线上向线下转场,链接“三大场景”拓展产业创新空间
曾经,随着互联网和信息技术的飞速发展,媒介发展热点转向“线上”虚拟空间,“流量”成为重要关键词,催生出平台经济、注意力经济等新生态,但随着用户红利消退、需求转向,在线视听内容、社交信息等“欣赏、观看”消费,早已无法满足网民多样化的文化消费诉求,加之行业运营压力和竞争力日益加大,视听新媒体行业再度“转舵”,着力开拓线下消费市场。一是链接线下文旅消费场景。网络视听文艺积极与文旅联姻,由线上“打卡”向实地“打卡”拓展,积极联动剧集、综艺IP,推出VR沉浸式剧场、全感剧场,多渠道对接旅游目的地、博物馆等现实场景,由线上向线下引流,拓展产业链。二是链接线下服务场景。面对用户工作生活诉求,对接基层政务、商务、公益等多领域服务,拓展校园、社区、农场、医院等公共场所,创新文化惠民领域,建立优质公共服务资源直达基层机制,落地新型视听便民服务。三是链接线下展会、演艺、赛事活动等文化消费场景。充分发挥网络视听的艺术创新创造优势,打造“云地”协同产品和服务。
亮点四:微短剧“微”而有力频频出圈,台网同播、多台联播打造影响力
微短剧成为视听产业快速崛起的重要赛道,据预估,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%;而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年,我国微短剧市场规模将超过1000亿元。2024年微短剧行业热闹非凡,从行业一拥而上纷繁竞合,到“国家队”下场千帆竞逐,各方力量摩拳擦掌,精品创作日益成为共识。一是创作题材日益丰富,优质剧集为经济社会发展强势赋能。从《我的阿勒泰》展现大美新疆的风景民俗,到《水韵风情梦塘栖》描绘乡村振兴的美好图景,从《澳门故事》勾勒城市文明画卷,到《宁波144小时》彰显产业发展力量,微短剧创作题材日益丰富拓展,深度赋能文旅消费和城市品牌建设,不断书写跟着微短剧去“打卡”的新风尚。二是新技术不断打造微短剧的科技感、智慧态。2024年中央广播电视总台推出首部AI全流程微短剧《中国神话》,6集体量紧凑展现了从女娲补天到神农尝百草的经典神话故事,央视频系列微短剧《AI看典籍》,以史志、文学、农学、茶学、医药学等经典为蓝本,生动解读中华文明经久不衰的力量。三是微短剧不仅带火了网络视听市场,更在大屏取得良好传播效果。据中国视听大数据(CVB)统计,至2024年11月,已有30余部微短剧在全国省级卫视播出,收视规模超5亿户次,观众收视需求旺盛,台网同播、多台联播渐成常态。
亮点五:“多模态”的艺术融合加速演进,以新艺术打造新的文化生命体
没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。习近平总书记指出,“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。2024年视听新媒体牢牢把握“两个结合”,充分发挥视听新媒体优势,在传统文学艺术、音乐艺术、绘画艺术、戏剧戏曲艺术中汲取灵感力量,“多模态”的艺术融合成为视听文化创新的一道亮丽色彩。一方面,利用新媒体实现传统文艺的空间重构和意向再造。如抖音推出“抖音直播艺播计划”,打破传统剧场的“等级化”视听体验,让音乐会、舞台戏剧等与新媒体“联姻”,中国广播艺术团与敦煌艺术研究院合作,把敦煌故事用音乐语言创新呈现,把优美的旋律做成短视频,拓展艺术呈现的表达力传播力。另一方面,视听新媒体与虚拟艺术融合,日益完备的数字技术,带动沉浸视听体验升级。随着5G、4K、8K等技术普及以及可穿戴设备的不断完善,视听新媒体的创新产品日趋多元,沉浸戏剧、互动影游、元宇宙音乐会等,让Z时代的用户更好拥抱虚拟世界,遨游赛博空间。
亮点六:网络音频全生态建设进入加速期
随着收听场景日益多元,网络音频从PC端、手机端,拓展到车载智能屏、智能音箱、智能可穿戴设备等新型终端,网络音频适配场景和人群愈加多样,并积极在内容、传播、消费、体验等方面构建全体系生态。一是主流媒体音频融合制播不断加强,“台、网、端”一体发展。如云听与中国之声联合打造节目IP,联合开展推介宣发,广播视频化、直播互动、节目联动策划运营等已成常态。二是各大网络音频平台着力强调内容运营、渠道运营、用户运营一体协同,强调交互式传播,个性化服务,建设以用户为中心,与互联网传播规律高度适配的传播运营模式。三是向外拓展、广泛链接各类名家名师名主播,链接头部出版机构,链接用户资源,由PGC生产模式向PGC+PUGC+AIGC多元生态转型,实现内容生产能力的几何式提升。四是拓展网络音频产业链,联通线上线下、内容与服务,推动音频生态升级与重构,实现由文化创意产品向文化应用商品的转型。
亮点七:播客回归,强化智能创作和跨平台运营
2024年,网络音频领域,播客再次进入大众视野,日益成为一种生活方式,起床、开车、运动时听播客的比例显著增长,沉浸式的陪伴形成深度链接,养成收听习惯,输出情绪价值。据报道,到2024年年底全球播客听众将达到5亿,中文播客听众规模全年预计突破1.5亿人,同比增长43.6%,增速居全球首位。国内播客听众从小众破圈,非一线城市占比上升,新的创作者持续涌入,制作年限平均为两年。AI技术也为播客行业带来新前景,据报道,19.3%的播客创作者经常使用AI工具,大大提升制作效率和质量。其中,谷歌开发的AI播客产品NotebookLM可针对任意文本材料,生成长达十几分钟的逼真双人对谈播客;AI经纪人可结合数据表现给播客作出诊断和建议等。2024年,播客发展规模日益扩大,“小宇宙”等播客平台迅速崛起,工作室成为播客运营的主要载体,并强调跨平台运营,各类品牌纷纷入驻,商业运营模式逐渐清晰。
亮点八:AI全面崛起,有力赋能视听新媒体三大赛道
习近平总书记强调:“人工智能是引领这一轮科技革命和产业变革的战略性技术,具有溢出带动性很强的‘头雁’效应。”2024年,随着人工智能技术加速演进,各种大模型、垂类模型创新应用,AI与视听新媒体开启了双向奔赴的过程,有力提升视听新媒体创作、传播、监管质效。一是成为视听新媒体内容制作的新工具,赋能数字内容赛道。AI技术既作为辅助工具,优化传统影视制作流程,又作为创作“主体”创造性实现全新内容生成。巴黎奥运会期间,咪咕推出了AI中国时刻、AIGC内容生产、AI智能解说、AI视频增强、AI明星分身等“奥运新看法”。各大视听新媒体机构纷纷开启AI竞逐模式,推出各具特色的AI主播、AI导演、AIGC作品等。二是与社会文化生活相衔接,赋能多元化视听服务赛道。包括文物遗产修复、数字博物馆、视听沉浸体验等,更强调视听新媒体的视觉奇观和多感官体验。三是充分发挥AI技术的智慧优势,高效赋能安全审核赛道。央视频、爱奇艺、bilibili等网络视听平台,积极利用AI技术提升对海量内容的审核效率,以“AI+人工”的多层把关提高审核准确性和速度,保障内容的合规合法和安全性。同时,一些AI审核工具和系统,还成为一整套安全管理模式向外输出,产生经济效益。
亮点九:“平台+渠道+内容+服务”打造“有效出海”新模式
2024年视听新媒体积极开拓海外市场,爱奇艺Q3财报表明海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长,腾讯视频WeTV APP总下载量超2.5亿,芒果TV国际版累计下载2.25亿,视听新媒体瞄准海外市场长线布局,不断强化视听新媒体出海的触达率和有效性。一是以自有出海平台为依托,以海外社交平台为渠道,以特色视听内容为载体,以多元服务为手段,在强调“走出去”的同时更强调“走进去”,多措并举多向发力。二是强化视听内容在自有海外平台、国外社交媒体和国际影视节展的组合宣推,借助“视听中国 全球播映”活动、中国联合展台、国际论坛会议,参与海外榜单评价等提升曝光率,让世界看见中国视听作品,充分烘托出海热度。三是紧抓微短剧和节目模式出海契机,积极为大量海外微短剧APP提供内容支持,着力包装节目模式,强调本土化与国际化相结合,将它们打造为模式化、标准化的操作规范与执行流程,放大可改变和可复制的空间,增强“在地化”接受,不断打开出海新空间。
亮点十:视听新媒体技术标准、扶持管理规范日益完善
2024年国家相关管理部门出台了一系列网络视听技术标准和扶持管理规范,进一步推动行业健康快速可持续发展。一是出台一系列技术标准,明确建设发展要求。如2024年11月发布的《数字虚拟人技术要求》,对于数字虚拟人分类、应用场景、形象、驱动技术、平台能力、安全能力提出规范要求,提出数字虚拟人主要应用的四大场景、总体技术架构等。二是通过发布“管理提示”、专项行动等方式,强化规范管理。如针对AI“魔改”视频以假乱真、“魔改”经典现象频发,广电总局网络视听司发布《管理提示(AI魔改)》,要求各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频。三是强化网络视听的推优扶持和示范引导。在进一步做好网络视听内容季度、年度、重点项目推优的同时,还积极强化视听技术应用、产业项目创新的示范引导。如发布“广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范名单”、开展第四批国家广播电视和网络视听产业发展项目库申报等,推动文化科技创新融合,树立行业发展的示范性标杆。
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