编者按:自2014年中央提出《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,媒体融合正式开启,并成为中国媒体发展路径的长期标签和指导方向。
2024年是媒体融合战略向第二个十年迈进的开端。展望下一个十年,媒体深融靠什么?
本期中广互联重点聚焦“媒体勇担新时代文化使命”。
习近平总书记强调,“阵地是意识形态工作的基本依托。人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里”。广电视听领域要要自觉担负起新的文化使命,凝心聚力奋发有为,敢于改革创新,勇于攻坚克难,全力推动广电视听高质量发展,为建设社会主义文化强国,建设中华民族现代文明,推进中国式现代化注入强劲广电力量。
这一年来,围绕广电视听领域如何担负新时代文化使命,行业专家、一线媒体从业者都分享了哪些深刻见解和独到观点呢?
国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南认为,广电的新服务既是基于广电传统传播业态转型升级的新业务、新业态,又是融入新媒体、应用新技术、扩展新边际的新型文化业态,广电新媒体既是基于传统广电媒体的新型主流媒体,又是超越传统媒体基于互联网架构的新媒体。总之,广电视听要全面投身中国式现代化建设,积极承担文化强国建设任务,通过全面深化体制机制改革,拓展广电新服务、建设广电新媒体,切实履行新时代新征程传递党的声音,服务人民群众的职责使命。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示,中央广播电视总台坚持不懈推进媒体深度融合,文化和科技深度融合,奋力打造国际一流新型主流媒体。一方面,要高举思想旗帜,以新语态阐释新思想,凝聚建设中国式现代化的磅礴力量,创新传播手段和话语方式,做强做大主流媒体舆论,如总台聚力打造 “头条工程”,通过多种方式向世界讲好中国式现代化故事;另一方面,要勇担文化使命,以新理念创新精品,当好文化传承与创新者,创作时代经典,以此描绘新时代文化繁荣发展的生动图景。同时,还应强化技术赋能,以新技术建设新平台,推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力,做科技创新先行者,让科技成为发展新引擎。此外,更要深耕媒体服务,以新模式构建新生态,做新闻+政务服务商务探索者,构建全媒体服务新生态,从而更好地服务党和国家工作大局,助力人民美好生活。
新华社新媒体中心党委书记、主任钱彤表示,在媒体融合发展进程中,需全面布局、协同推进多方面举措。突出思想价值引领至关重要,方向导向是融合发展的立身之本,新华社聚焦首要任务,强化总书记报道创新,勇担时代使命推动主流媒体变革以增强传播力等,始终坚持价值引领从而占领舆论阵地。同时,深化机制体制改革是与时俱进的必然要求,既要推动生产机制创新释放生产力,又要在运营机制上创新以统筹谋划报道,还要创新培养机制壮大新媒体报道队伍。加强一体化生产与传播是根本路径,高效协同不可或缺,需优化平台阵地建设,整合媒介资源确保新闻报道产品与平台完美契合。坚持技术赋能与应用,将前沿科技作为驱动引擎,借助新技术提升效率效能,推动行业生产力大幅飞升。此外,推动构建互融共生的媒体生态,实现互利共赢是不懈追求,媒体融合是不同业态深度融合,应强化横向拓展,持续深化融合实践。
湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、台长龚政文提到,湖南广电的新使命,就是要创造以主流价值观打底、以人民为中心的,具有中华文化立场和深厚文化底蕴的,焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化,就是要创制更多有分量、能传世的芒果视听作品,为中华民族新的文化生命体贡献一份力量。我们提出,构建芒果新闻大片、芒果理论大片、芒果爆款综艺、芒果电视剧、芒果纪录大片、芒果电影大片的内容矩阵。我们实施年度主题创作机制,先后推出了新闻大片《国之大者》《总书记来信》《盛世修文》《丝路上的中国医生》、电视剧《问苍茫》《麓山之歌》《天下长河》《日光之城》、理论片《十讲二十大》《当马克思遇见孔夫子》、综艺节目《声生不息》《歌手2024》《花儿绽放》、纪录片《中国》《岳麓书院》《人民领袖毛泽东》《中国官箴》等作品。这里有阐释传播总书记思想的,有探寻中华文化根脉的,有再现伟人风范和革命历史的,有表现当代中国人民精神风貌的,但都自觉追求青春、活跃、潮流的现代文化、先进文化气质。
南方报业传媒集团(南方日报社)党委书记、社长刘启宇谈到,主流媒体要在舆论场上发挥引领作用,必须坚持导向为魂、内容为王。同时也要看到,移动互联网时代,流量也在左右着人们情绪、影响着大众心理。主流媒体的报道能否让广大群众看得进、听得懂、能接受、喜闻见,直接影响着宣传效果和舆论引导作用的发挥。近年来,南方报业持续推进内容生产供给侧结构性改革,推动采编人员找准主题宣传与群众关切的结合点,坚持流量和效果说话,努力让正能量实现大流量,以内容优势壮大主流声势、塑造竞争优势、构筑发展胜势。我们完善重大主题报道融合传播机制,“全省高质量发展”大会、“请到广东过国庆”主题报道形成“现象级传播”;持续深化“走转改”,推动采编人员眼光向下、深入一线,讲好群众身边的生动故事,反映群众呼声心声,让主旋律报道更加可亲可读、可近可信;坚持用融媒技术赋能新闻产品的创意生产传播,“县委书记打擂台”全媒体报道推动全省县域振兴形成比学赶超火热氛围。
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