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CMMB全国运营的SWOT分析

导语:如果说CMMB服务奥运是一次全国性的大演练,那么从现在起,CMMB即将走上正式运营之路。这也是自中华人民共和国建国以来,广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运营的发展项目。

CMMB——随时随地看奥运

  2008年,是中国的奥运年。
 
  借着北京奥运的东风,具有中国自主知识产权的移动多媒体广播(CMMB)在37个奥运城市和直辖市、省会城市、计划单列市共建设、运行了61个大功率发射点,覆盖了约1.25亿市区人口,圆满完成了全国性大规模试验工作和转播奥运、宣传奥运、服务奥运的任务。
 
  • 6月28日,国家广电总局向北京奥组委赠送了1000台移动多媒体广播CMMB接收终端。
  • 7月3日,中国移动招标采购具有CMMB手机电视功能的TD终端4万部。
  • 8月8日,广电总局再次向中国体育代表团全体运动员赠送了1100台CMMB终端,让运动员在比赛之余可以随时随地收看到奥运转播节目,为运动员提供广播电视服务。
 
  据中广互联(www.SARFT.net)数据统计,奥运开幕之前,全国已有6家企业生产出了CMMB核心芯片,出货量共计约140万片, 8个终端厂家、9个产品获得CMMB终端入网认定证书,几十家企业已经生产出了手机类、PDA、MP4、USB电视棒、车载电视等几十款CMMB接收终端,部分接收终端产品已上市销售。
 
  中国成功的举办了一届奥运会,CMMB成功的服务了奥运!
 
  9月17日,北京残奥会圆满闭幕。
 
  9月18日,国家广电总局无线电台管理局召开中广卫星移动广播有限公司动员会,广电总局副总局长张海涛同志出席会议并指出,目前CMMB产业化的条件和时机均已成熟,目前工作的关键是组建公司并进行运营。在这次会议上,总局要求CMMB运营要坚持统一标准、统一规划、统一建设、统一运营、全国漫游的原则,并将中广卫星移动广播公司确定为CMMB全国运营的龙头企业。
 
  10月14日,党的十七届三中全会刚结束,国家广电总局立即召开全国广电系统移动多媒体广播电视工作电视电话会议,总结我国移动多媒体广播电视(CMMB)的试验情况,全面动员、部署下一阶段全国移动多媒体广播电视建设运营工作。张海涛同志出席会议并讲话,全国中央、省、地市各级广电部门负责同志共计2000人参加会议。
 
  如果说CMMB服务奥运是一次全国性的大演练,那么从现在起,CMMB即将走上正式运营之路。这也是自中华人民共和国建国以来,广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运营的发展项目。
 
  在这次高规格、大规模的全国广电系统移动多媒体广播电视工作电视电话会议上,CMMB全国运营的框架已经基本清晰了。
 
CMMB的运营主体:
 
  首先,学习电信运营企业的集团架构,按照现代企业制度和现代产权制度的要求,由总局直属单位出资组建总公司——中广卫星移动广播有限公司,建立完善公司法人治理结构。
 
  再由该公司作为全国CMMB运营主体,根据坚持开放合作、共享共赢,充分调动各方面的积极性和主动性,形成利益共享、风险共担、联合发展格局的原则,与各省级的运营主体组建合资或者独资子公司。各省子公司根据总公司委托,负责组织建设、运维和管理本省网络的工作。
 
  省子公司再与地市级广电机构充分协商、充分体现地市广电利益的基础上,组建省内各地市分公司,各地市分公司具体承担本地市网络的建设和运维工作。
 
  并且,合作主体及其股东在所属区域内不再独立或与第三方合作进行同业竞争。各地的子公司分公司在所属区域内都是独家经营!
 
  如此构建“总公司-子公司-分公司”的CMMB全国运营格局,产权清晰,责权明确。
 
CMMB的运营网络:
 
  在“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”总体原则指引下,充分利用全国各地方广电现有的发射台站资源,由中广移动的总公司来投资布设地面U波段网络,实现对城市密集区域的覆盖,同时总公司投资租赁S波段卫星,实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖,建设全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。
 
  节目内容集成方面分为三级集成平台,两级播出渠道。中广移动总公司负责全国性业务的集成并上星播出(同时通过卫星传送给各地方分公司);省子公司负责省级区域性业务的集成并传送至地市分公司;地市分公司负责地市级区域性业务的集成,同时负责将中央、省和本地市节目打包在地面U波段网络播出。
 
  CMMB已经招标选定了CA和BOSS的提供商,正在建设全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统,对移动多媒体广播电视的业务运营和客户资源进行管理。正式运营后,CMMB将对中央、省、市节目的集成播出全部内容加密播出,并对基本收视服务要收取基本网络服务费。对更多的节目、信息服务等增值业务产品还将收取增值服务费。业务模式类似有线数字付费电视。(未完)
【责任编辑: Harry Water 】

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