（作者：杨丽娟，系人民日报社新媒体中心客户端运营一室编辑）

　　“这个产品的灵魂是什么？会有人看吗？”

　　在新媒体产品策划过程中，我常常会问这些问题。作为人民日报新媒体的编辑，10年间，曾参与策划过《建党百年版〈少年〉》、《献给春天的演讲·向前》《新千里江山图》等破圈刷屏的爆款产品，各个节点的原创产品更是经手过数百件，最深的一点感受是，高质量的内容生产与供给永远是主流媒体的主业，而高质量的新媒体内容就一定要有“灵魂”，要真诚、有料，才能有传播力。

　　真诚，最简单的理解是，新媒体产品要坚持以人民为中心，使广大网民在观看、转发、评论过程中共情、共鸣、共振。有料，则是在情感价值之外，为广大网民提供更深层次的信息、观点、故事等，以达到“有用”的终极目标。真诚、有料相辅相成，是让正能量变成大流量、有意义也要有意思，打造新媒体爆款永远的必杀技。

　　一个新媒体产品，花了三年时间准备，你敢信？

　　真有！这个产品就是人民日报新媒体在2021年3月9日推出的《建党百年版〈少年〉》”。视频一经发布，立即在朋友圈刷屏，不到24小时实现了人民日报微信公号三个“10万+”，改编后的歌曲还获得第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀奖。

　　该产品的出圈绝不是“运气好”，而是三年磨的一剑。2017年党的十九大召开前，我参与写作稿件《从13人到8944万人，中国最牛团队的创业秘笈来了！》，获得刷屏式传播，各方给予高度肯定。自那时起，我就开始在工作中有意识地系统学习党史知识，注重收集、了解党史中的故事细节。经过三年的沉淀积累，我眼中的党史从粗线条变得生动具体，不少红色资源也被挖掘出来，为讲好中国共产党故事打下了坚实基础。

　　故事有了，还需要一个形式，承载起建党百年这个主题，并吸引年轻网民的关注。我把目光投向了MV，这种视频类型相对轻灵，广大网民易于接受、乐于接受。经过反复讨论和考量，确定了《少年》这首歌。后来的传播效果证明，该歌曲与中国共产党“百年恰是风华正茂”的主题高度契合，而且新版歌词将习近平总书记新年贺词中的“征途漫漫 惟有奋斗”自然融入，极大提升了歌词的思想高度。视频画面部分，采用高燃的剪辑风格，力求每一句同期声都感人、每一个画面都有故事，歌词和画面恰当配合，情感饱满，与信息含量相得益彰。

　　《建党百年版〈少年〉》破圈传播后，收到了上百份来自学校、政府机构、公益单位等的授权需求函，他们希望传唱这首歌，并借助MV视频开展党史学习教育。有些学校还将视频引入党课、班会，甚至在课间操时段播放。有网民留言说：“真棒，每一个镜头，都有故事，每一句话都有出处。”“百年党史，让人热血沸腾。”

　　直到今天，我仍然清晰地记得《建党百年版〈少年〉》发布后的那个晚上，不断攀升的传播数据让我感觉整个人有点麻，像是一股电流涌过。原来，时时留心、慢慢积累带来的回馈有那么多；原来，真诚、有料的内容，如此打动人心。

　　追求极致是人民日报新媒体产品的气质之一，我印象最深的案例之一就是创意微视频《新千里江山图》。

　　《新千里江山图》是在党的二十大召开之际推出的融合报道作品，以千古名画《千里江山图》为创作背景，以“江山就是人民，人民就是江山”为创作理念，采用青绿山水中的传统国画技法，综合运用“三维模型+场景CG（电脑动画图像）”等多种新媒体技术，将新时代十年的发展成就和奋斗故事融入名画之中。该作品的特点，一是重磅，二是精美，以创新的融媒体产品形态实现了重大主题的现象级传播。

　　《新千里江山图》视频正片虽然不到4分钟，背后投入的时间却远超4000分钟。从遴选新时代10年来的成就、人物、动人瞬间等元素，到CG建模生成动画，从每一帧画面追求准确完美，到每一秒音乐力求打动人心，整个过程、每个细节都诚意满满。开篇处，我们邀请爆款舞剧《只此青绿》的领舞孟庆旸，复现经典“青绿腰”的画面，带网民一秒入画。同时，还邀请国家一级演员李玉刚演唱戏腔念白，“青绿千里入画，山河无垠新卷”一出，立即就有了艺术韵味儿。

　　《新千里江山图》全网发布后，不少网民大呼“惊艳”“细节满满”。的确，我们主创团队人人都是“细节控”。在人物制作部分，我们搜集了大量相关人物不同角度、衣着、动作和表情的高清照片，通过照片复原技术，力求做到每一个细节都真实还原。在同期音部分，我们也力求简练、生动、走心，每一处都尽量恰到好处。就这样，每一环、全流程、所有人，都以匠心追求极致，才有了真诚可亲、内容饱满的《新千里江山图》，该片获得中国新闻奖一等奖。一名“00后”网民看完后说：“觉得浑身上下每一个器官都打开了，让人起鸡皮疙瘩，有种强烈的包裹感。”

　　2023年，我们延续这种风格，推出了《新千里江山图》地方篇系列，并衍生出了文化IP“新千里江山图”，持续受到广大网民的关注和认可。

　　《新千里江山图》以诗情画意带动情感共鸣，正是在于追求极致并达成了极致效果。

　　在新媒体行业竞争中，演讲赛道日益成为新的内容流量入口。但演讲又极具挑战性，“我说你听”的单向传播模式，一旦讲得不好，很容易被网民吐槽。要避免说教感，谁来讲、讲什么至关重要。2024年3月全国两会闭幕之际，我们邀请济公扮演者、现年90岁的游本昌先生作为演讲嘉宾，制作推出了《献给春天的演讲·向前》。该演讲刷屏破圈，上线不到24小时，在人民日报微信视频号获得6个“10万+”，全网阅读量超过6亿次。

　　翻阅20多万条网民评论，看到最多的一个词就是“真诚”。向游老发出邀请前，我们翻看了游老几乎所有的访谈、演讲、社交平台账号的内容，了解他的人生故事、演艺历程，他主演的济公是童年记忆，新近出演的电视剧《繁花》“爷叔”一角更让人惊艳，一个转身一个眼神都是老戏骨的呈现。他的故事非常励志，他讲的话年轻人愿听、爱听，演讲嘉宾非游老莫属了！

　　游老答应后，接下来就是演讲稿了。游老那段时间接受了不少采访，很多内容已经讲过，怎么做才能在四五分钟内出新出彩？我们经过前采和多轮讨论，形成演讲初稿，发给游老。在对待演讲上，游老的认真让人感动。拍摄当天的车上，游老还在和我们一起润色句子，到了拍摄现场还要求再微调几个字。开机后，面对镜头游老又进行了即兴发挥。游老对工作的认真、对广大网民的真诚，可见一斑。

　　在场景设计上，我们也为广大网民准备了“彩蛋”：引入了《繁花》里同款书架、台灯，还安排几十台黑白电视机滚动播放游老出演过的经典影视片段。有业内同行看到演讲后问我，你们那几十台老电视从哪里搞来的，太有感觉了。

　　游老的演讲，不仅真诚，料也很足，能让人入脑入心入行。演讲发布后，有一些博主还对演讲稿进行了解读。游老的演讲，开篇以“亲爱的娃娃们”引入，告诉大家龙年了要准备龙腾虎跃一番。之后讲述自己的人生故事，从17岁进文工团到52岁主演济公，再到88岁演“爷叔”，大器晚成，又在不断前行。接着又分享自己的人生感悟，“照着月亮瞄准比照着树梢瞄准打得高”“人生如登山，过一山又一山”。收尾部分，再回到自己的人生故事，愿意和大家一起勇敢向前，迎接一路繁花。

　　演讲全程没有说教味儿，只有真心分享。我始终相信，游老用90年时光萃取出来的人生感悟，天然地就带着真诚。

　　未来的演讲赛道上，需要这种真诚分享，在润物细无声中化解一些年轻人的焦虑、彷徨。而于我自己而言，将始终坚持真诚有料，让每一个新媒体作品都具备传播的穿透力。