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雷军要带小米玩短剧了?这很不霸总

导语:内容显示,小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。

  短剧的风头在2024年依然强劲。

  “咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”、“一周杀青、三个月回款”、“8天狂卷8亿”……这些造富神话的传播,比当年电线杆小广告的穿透力还强。尤其是在短视频平台的助推下,短剧的泡沫是越吹越大。比如抖音推出最高500万现金和1亿流量扶持方案,快手也表示投入亿级流量和亿元现金扶持微短剧。

  受此影响,爱优腾等长视频平台也希望分一杯羹,加快精品短剧的孵化和输出。淘宝、拼多多等电商平台也尝试将购物和短剧融合,打造购物的新场景,以增强用户停留时长。

  让不少人意外的是,最新的玩家里,也看到小米的身影。莫非雷军要再“顺势而为”一把,要玩点新的,开始布局短剧赛道?

  急聘短剧编剧这个动向源于某招聘平台的一则招聘信息。内容显示,小米公司正在招聘短剧编剧、后期制作、短视频策划编导等一系列职位。其中,短剧编剧一职,小米开出20—30K的13薪工资,而且只需1-3年工作经验,学历要求大专即可,堪称“低门槛高工资”的岗位,也可以看出小米对这个岗位人选招聘的急迫。

  同时,小米明确表示,该岗位需要负责付费短剧的剧本撰写,包括不限于故事梗概、大纲、人物小传等;熟悉剧本开发流程,有良好的协调沟通能力、剧本把控能力、对剧本策划方向和内容质量负责;有丰富的阅片量,有良好的审美能力,熟悉了解下沉市场的短剧需求,了解爆款剧的内容。

图为:小米招聘短剧编剧 图源:Boss直聘

  说起短剧,霸道总裁是最热门的题材之一。雷军在小米SU7正式发布之后,迅速成为流量黑洞,甚至成就一门“雷学”。在企业界,他被周鸿祎奉为“营销的神”;而在网络上,雷军又成“雷神”,爽文男主都不敢写的成长经历刷屏:《重生之我才是肖奈本人》《用八年时间让公司上市》《财富自由只是冰冷的数字》等爆款网文故事,一段流畅的“雷军的爽文人生”,都被他活成了现实。

  小米汽车发布后,雷军赠送小米代言张颂文一辆小米SU7,这段互动被调侃为现实版“霸道总裁爱上我”。小米汽车首批交付仪式上,雷军亲自为车主开门,排面拉满。对此,享受到雷军服务的车主不禁感慨:“千亿总裁为我开门,爽文都不敢这么写。”

  但雷军还是辟谣了,他在直播中说,"我并非什么爽文男主,也没有所谓的考700分、低谷期卡里有40亿这样的经历。"他还表示,人生的成功从来都不是靠小说中的桥段,而是需要脚踏实地、勤恳努力,同时把握时代给予的机会。“年轻人要树立正确的人生观,不要被不切实际的幻想所误导。”即便如此,雷军的霸总人设还是深入人心,与短剧的题材、调性十分契合。短剧作为当前比较火热的内容形式之一,在提升用户活跃度、吸引用户注意力方面,有着独特的优势。加上今年以来,雷军和周鸿祎做了一个很好的榜样,让业界、同行认识到线上流量和营销的重要性。抓住短剧的流量,意味着能获得更多的曝光度,为企业和品牌实现引流。因为短剧实在太火了,《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元,预计2027年市场规模有望达到1000亿元。

  除了周鸿祎的追捧,早些年京东创始人刘强东也曾说说,“不要和雷军比营销,我们比不过他的。”如果按照这个思路,小米进入短剧赛道,加码短剧制作,服务雷军个人IP、小米业务营销以及品牌建设,似乎是水到渠成的事。小米早有布局

  小米急招短剧编剧,真是服务雷军IP以及小米品牌建设么?根据唐辰了解的信息,综合来看,没有那么复杂,这或只是小米互联网业务的一次正常的业务探索,并不是心血来潮或者蹭热度的举动。对短剧市场的风向,也并没有太大的示范意义。

  一个不太为人所知的信息是,小米早在2021年就注册了“盛仓影业”商标,切入影视内容行业。企查查信息显示,该商标的法律主体为北京瓦力文化传播有限公司,注册地址为北京市昌平区科技园区。商品和服务项目包括为电影做广告、电视广告制作、演员的商业管理等。

图源:企查查

  企业信息穿透后发现,该公司法定代表人为梁秋实。股东有两人,大股东是雷军,另外一人为尚进。公开资料显示,梁秋实现为小米互联网业务部副总经理、小米南京区域总部总经理;尚进是知名游戏制作人,也是雷军在金山时期的老部下。他先后在金山公司和搜狐领导游戏开发团队,代表作有《封神榜》和搜狐畅游的《天龙八部》。

图源:企查查

  招聘内容显示,该岗位的工作地点为北京昌平,小米智慧产业园区正坐落在此。早在2022年4月,该园区就正式启用,小米部分业务线的员工开始入驻,也包括小米互联网业务部。需要补充的是,2020年12月,小米整合原有互联网业务为小米互联网业务部,由马骥担任总经理,王栋、梁秋实为副总经理。

  盛仓影业成立后,已经投资或者发行了多部影视剧(网络电影)、综艺和微短剧,出品人里也能看到马骥的名字。比如《嗨!辣妈》、《打黑》、《凶案深处》等,主打家庭的OTT大屏场景。盛仓影业出品,小米OTT联合首发的《火锅之王》声量比较大,该剧在宣发时提到:

  (2022年)12月24日,小米OTT(互联网电视)内容厂牌盛仓影业出品的《火锅之王》正式上线,作为热门IP《烧烤之王》的延续,《火锅之王》一经上线就获得了高热关注,口碑热度双开花,触达超千万家庭。

  盛仓影业还提到,小米OTT为节目倾注了大量黄金资源,结合设备系统层能力,上线了首屏精选页推荐位、电影频道推荐、电视画报等入口级资源,成功霸占客厅场景,助推大热。

  这对外披露两个信息:一是盛仓影业的定位是“小米OTT内容厂牌”;二是官宣小米OTT通过盛仓影业,正式入局上游内容生态构建,并依托软硬件结合优势,给出大屏营销新的案例。

  4月3日,盛仓影业官方微博发布动态:“盛仓影业全新出品精品短剧,杀青大吉。新赛道,新突破。”也就是说,小米在影视剧内容上早有布局,其出发点在于打通小米OTT的软硬件优势,在家庭客厅场景下探索小米互联网业务的商业化路径。

图源:盛仓影业官方微博

  需要指出的是,小米互联网业务一直是小米利润的支柱来源。以小米集团2023年财报数据为例:总收入2710亿元,经调整净利润193亿元,同比增长126.3%。其中,2023年小米互联网业务收入和毛利率均创历史新高,收入实现人民币301亿元,毛利率为74.2%。从另外一个层面来说,短剧更适合商业化,而非营销。直白点说,短剧适合赚快钱。抖音、快手等短视频平台,甚至淘宝、京东、拼多多等电商平台先后入局,其根本出发点还在于挖掘流量的商业价值。

  比如淘宝宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持,并联合爆款IP、明星、头部厂牌、头部达人和机构合作伙伴,打造精品短剧内容。其背后的根本逻辑还是淘宝的内容化战略落地,服务平台流量变现。

  疯狂小杨哥作为直播电商的代表,旗下公司三只羊网络正式开拍短剧,并开设抖音新账号。这对小杨哥来说,一方面能够盘活旗下主播的流量,在直播带货之外,挖掘更多的流量空间。另外一方面,三只羊网络也能在直播带货之外,触达到更多的商业化场景。最近因卖水太贵被批为“宰客”的电音节,也是如此。疯狂小杨哥兄弟正在进行各种尝试,撕掉网红标签,转型当青年企业家。但对雷军来说,小米汽车是他最后一次创业。短剧还不足以成为手机、汽车这样的行业大势。而且,短剧就是一股风,赚钱的是少数,多数人是看个热闹陪跑,要做出爆款,也是小概率事件。对他来说,大张旗鼓的玩短剧,实在没有必要。

  但作为小米OTT业务的一个商业化或者营销尝试,也未尝不可。当下,OTT端的内容丰富程度、运营模式愈发成熟。在家庭客厅场景下,小米OTT需要更多元的内容和服务来突显大屏价值优势,进而吸引更多广告主,提升小米互联网业务的流量变现能力。由此不难看出,这次招聘很大程度上只是小米OTT的一次新动作,其业务主体即为小米互联网业务下的盛仓影业,这与雷军个人IP打造或者小米的品牌建设,关系并没有很大。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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