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爱奇艺发布财报:二季度扭亏为盈,AIGC技术已用于内容制作等场景

导语:爱奇艺称,目前生成式AI等创新技术已逐步应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景,并初见成效,提升了内容制作和运营的效率。

  今年第一季度,爆款网剧《狂飙》曾令爱奇艺业绩“狂飙”,总营收和会员服务营收都创下历史纪录。到了第二季度,爱奇艺业绩能否持续增长?

  今日爱奇艺发布的财报显示,第二季度该公司营收78亿元(约合11亿美元),同比增长17%。归属于爱奇艺的净利润为3.652亿元(约合5040万美元),而上年同期净亏损2.140亿元。不按美国通用会计准则(Non-GAAP),归属于爱奇艺的净利润为5.947亿元(约合8200万美元),上年同期净利润为7830万元。

  分业务来看,会员服务营收占据了爱奇艺营收的半壁江山,达49亿元(约合6.822亿美元),同比增长15%。主要在于订阅会员数增加和持续的精细化运营,提高了变现能力。第二季度月度平均单会员收入(ARM)为14. 82元,较去年同期14.53元增长2%,较上季度14.35元增长超3%。

  此外,在效果广告的增长推动下,在线广告服务营收为15亿元(约合2.062亿美元),同比增长25%。内容分发营收为5.533亿元(约合7630万美元),同比增长15%。其他营收为8.070亿元(约合1.113亿美元),同比增长16%。

  财报显示,爱奇艺该季度的运营现金流为8.86亿元,连续五个季度为正;自由现金流为8.72亿元,连续四个季度为正。与此同时,爱奇艺的有息债务总额环比大幅下降。

  从用户数据来看,截至2023年6月30日,订阅会员总数达到1.095亿,而截至2022年6月30日为9560万,上个季度为1.2亿。作为对比,上周腾讯公布的第二季度财报披露,在原创动画系列和电视剧的助力下,腾讯视频付费会员数实现1.15亿,同比减少5%,环比增长2%。

  在财报后的电话会议上,爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥表示,爱奇艺的年卡规模和年卡占比同比一直在持续提升,会继续引导用户做长期订阅,提升长期卡用户占比,同时通过会员积分体系让长期订阅的老用户受益,提高会员留存率。

  对爱奇艺而言,这是史上业绩最好的二季度,不过从环比来看,第二季度的总营收、会员服务营收、订阅会员数不及第一季度。这也说明了在第一季度收获现象级爆款《狂飙》后,爱奇艺如何持续不断地产出高质量的爆款内容所面对的挑战。

  从长视频行业来看,各家竞争的重点已经从过去跑马圈地、粗放增长转变为追求内容质量,以及降本增效追逐盈利的能力。龚宇曾感慨,前几年资本很活跃,但是现在投资、回报都不是价值点,作品才是唯一的价值点。“现在我们的竞争、博弈、发展,肯定质量为先。”

  爱奇艺首席内容官王晓晖表示,暑假行业内优质内容供给充足,无论是线上戏剧或线下电影,业界都在竞争用户注意力;此外目前各核心玩家都在建立独播内容的差异化优势,以原创内容和独播内容为主,内容差异化大幅提升,竞争态势也更加良性。爱奇艺会继续坚持精品策略、多元化策略,在保证项目质量的前提下,做好开机和生产规划,确保长期可持续的多元精品内容供给。

  针对线下文娱行业的复苏,王晓晖表示爱奇艺一方面还是更加专注于自己的特长,专注线上内容的制作和运营;另一方面,线下院线电影的恢复,有助于作为第二窗口的视频平台电影的供给恢复增长。

  值得一提的是,基于大语言模型(LLM)的生成式人工智能技术(AIGC)如何提高长视频行业的内容生产和推广效率,成为爱奇艺的重点探索方向。在财报后的电话会议上,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇多次提及AI,并表示“我们正在积极探索AIGC等变革性技术,以利未来业务增长。”

  爱奇艺称,目前生成式AI等创新技术已逐步应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景,并初见成效,提升了内容制作和运营的效率。

  例如,利用大模型从剧本中提取核心信息,可辅助立项前期的剧本评估,实现更精确的预算规划和资源管理。爱奇艺提供的数据显示,目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超过90%。再比如,爱奇艺利用生成式AI 迅速实现对影视剧的剧情理解,并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。

【责任编辑: 王熙雁 】

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