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开辟汽车数字化营销新范式,内容电商寻求平行进口车新突破

导语:汽车与内容电商的融合, 将不断赋能汽车行业升级,形成更加完善的社会化汽车流通体系,以未来电视为代表的产业参与者已经探索出了一条可行性路径。

  通过视频全方位了解车的性能?在线上展厅选购自己喜欢的爱车?在汽车数字化营销时代,这一场景正在变得越来越普及。正因为如此,汽车行业的数字化变革正在如火如荼的展开,汽车营销也正在形成全新的数字化生态。

  作为近年来逐渐发展起来的平行进口车市场,也正在开展数字化营销的有益尝试,以期为汽车销售开辟新增长空间。我国汽车平行进口始于2014年,国务院支持开展汽车平行进口试点。2016年2月,商务部等8部门出台《关于汽车平行进口试点的若干意见》,各地方也出台细化了政策措施,我国平行进口车市场发展取得了实质突破。

  小编注意到,智能电视的市场影响力和传播能力正在迅速提升。以内容电商为基础,智能电视也正在加入汽车数字化营销这一新赛道。而智能电视相关主体也充分以政策指导为依托,寻求“平行进口车”业务的突破。

  据了解,在这股“平行进口车”新势力中,未来电视已经成功创出了一条与众不同的道路。未来电视位于天津市空港经济开发区,而天津是全国较大并较早开展平行进口车业务的地区之一,相关政策扶持和配套设施较为完善。

  依托优质内容的传播优势,通过整合上下游供应链和流量资源,与品牌方、渠道方形成稳固的合作关系,未来电视已经形成了大小屏融合创新的新大屏内容电商生态。以此为基础,结合天津在平行进口车领域的区位优势以及公司在海外业务上的积累,未来电视与汽车经销商共同探索了大屏汽车电商的可行性,开辟汽车数字化营销新范式。 

  在具体业务流程上,用户可以通过未来电视的智能电视智能推荐以及相关宣推资源,并转至未来电视电商平台进行咨询服务并预定确认。同时为了保证用户的购车体验,未来电视还会与相关经销商紧密合作,提供全方位线下配套服务。在此基础上,未来电视与汽车经销商还将全面拓展营销渠道以及汽车周边业务的新商机。

  汽车与内容电商的融合, 将不断赋能汽车行业升级,形成更加完善的社会化汽车流通体系,以未来电视为代表的产业参与者已经探索出了一条可行性路径。期待在汽车数字化营销领域涌现更多创新模式,内容电商生态在此过程中也将进一步完善。


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