中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

快手搜索日均破3亿 短视频行业迎来新风口

导语:日前,快手搜索业务正式发布首个品牌TVC并公布最新数据,引起业内广泛关注。数据显示,截至今年4月,超过50%的用户使用快手搜索功能,每天搜索达到2.5亿,到8月已超过3亿。

  继广告、电商之后,搜索业务成为视频行业布局的新赛道。日前,快手搜索业务正式发布首个品牌TVC并公布最新数据,引起业内广泛关注。数据显示,截至今年4月,超过50%的用户使用快手搜索功能,每天搜索达到2.5亿,到8月已超过3亿。

  具体到两大变现渠道,在电商搜索方面,近两个月快手搜索量环比提升31%;商业化方面,4月至9月,快手搜索广告日均消耗增长260%,广告日均覆盖搜索占比增长150%,规模和收入呈翻倍式增长。

  “现在视频赛道已经过了用户快速增长的阶段,如何在商业化上精耕细作,已经成为行业共识。”据快手内部人员介绍,快手搜索今年重点打造商业化产品和服务,同时快手广告平台也将开放搜索场景,邀请客户在快手各大平台上投放。

  最新财报显示,今年二季度快手实现收入191.4亿元,同比增长48.8%。其中,线上营销服务已成为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%;包括电商在内的其他服务收入同比增长超212%。

  “除了用户基数带来的内容体量优势以外,快手还有较为完善的细分推荐算法。”一位快手内部人士表示,目前快手平台已形成几十个细分内容领域供用户搜索。“精确的内容分类再加上本身很强的社交属性,让快手的搜索业务对电商业务有很强的支撑作用。”

  近年来,伴随短视频行业的发展,人们的搜索习惯也在悄然发生着变化。“搜索将从图文时代逐渐走向视频时代,这是一个趋势。”一位行业分析师表示,眼下几大视频平台都已经开始布局搜索业务,“微信、快手和抖音站内的搜索量都很可观”。

  今年2月,抖音搜索发布了自己首支年度短片并首次公布相关数据。据北京字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户增长很快,希望抖音未来能成为大众生活的百科全书。

  搜狗CEO王小川曾表示:“想要做好搜索,需要具备两个条件,一是你自己有足够多的内容积累,另一个是你的服务和入口离用户很近。”从这点来看,短视频行业布局搜索业务确实有着得天独厚的优势。

  在各大互联网厂商纷纷加入搜索领域的争夺后,作为短视频内容平台的快手凭什么能够突出重围?“我们的口号是‘用生活回答生活’,其实还是在强化社交属性。”一位快手相关人士认为,快手的内容生态更侧重同城交友,这让其社交属性本身就更强,因此搜索业务很快就能给其他的电商等业务带去高流量。

  不过,真正变革的时刻恐怕尚未到来。“用户习惯是搜索行业的护城河,从目前来看,整体上固有的格局并没有发生变化。短视频内容究竟能够多元化到何种程度,这会直接影响短视频搜索业务发展的前景。”前述分析师如是说。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。