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研究:美国联网电视的增长速度减缓

导语:TDG研究发现,在今年8月,85%的宽带家庭使用联网电视设备,比2015年增加约25%,但是比2020年同期仅增加1.2%。

  市场情报公司TDG的研究显示,联网电视(CTV)在美国的普及速度正在放缓,这与住宅高速互联网服务的使用紧密相关。与此同时,联网电视正在从客厅和主卧室延伸到家庭的其他房间。

  TDG总裁兼首席分析师迈克尔·格里森 (Michael Greeson) 指出:“现如今,大约有85%的美国家庭订阅了高速互联网服务,这说明了高速互联网服务在当今家庭中的价值。”“然而,最近的数据表明,高速互联网服务的增长步伐正在迅速放缓。”

  最近市场上涨趋势为未来发展方向提供了清晰的信号。2020年第二季度,使用宽带的家庭数量增加了135万户。而一年后,却只增加了90万户,增长数量下降了近三分之一。TDG预计这一趋势将持续下去,显然这并不出人意料。

  “当产品和服务接近饱和时,增长率将下降到个位数,市场变成零和博弈——一个运营商的收益实际上等于另一个运营商的损失。”格里森说道。

  所以,美国联网电视家庭数量的增长将逐渐趋于平稳。TDG研究发现,在今年8月,85%的宽带家庭使用联网电视设备,比2015年增加约25%,但是比2020年同期仅增加1.2%。

  TDG预测,未来联网电视家庭数量将小幅增加。较大的可能是每户家庭的联网电视设备数量出现增长,而且目前这一趋势正在形成。

  在使用联网电视设备的家庭中,设备在客厅或起居室中的使用率从 2020年的77%增加到今天的83%。最显著的增长发生在主卧室(从41%上升到50%)和次卧(从22%上升到28%),其他房间的增长率也在增加(除了书房和游戏室)。

  这种变化趋势并不奇怪,相反,它遵循大多数新电视技术的扩散模式——也就是说,当新电视进入家庭时,它会取代旧的主电视的位置(客厅或起居室),后者将被移至主卧室,然后移至次卧室等地方,最终被遗弃到回收箱或回收中心。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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