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【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(6-6):广电全媒体的“引爆”工程 ——成为社会标记是广电融媒品牌的终极目标

导语:“追求社会认同,打造社会标记”,对多数各级广电融媒体而言,不是一个新命题,只是没有有意识主动去为而已。

“新闻联播”、“焦点访谈”已经不是简单的品牌栏目,而是一种社会标记。“新闻联播”等社会标记性的品牌栏目,是各级广电融媒体追求的偶像。社会标记的本质是社会认同,也就是说,品牌栏目的社会标记是社会认同的结果;也可以说,品牌持续不断地追求社会认同,就有可能成为社会标记。社会标记有大有小,大到“新闻联播”的中国第一声音,小到某一领域的权威,例如,北京电视台的“养生堂”、中央电视台的“舌尖上的中国”。社会标记具有巨大溢出效应,所以是各级广电融媒体品牌追求的终极目标。

需要说明的是,社会标记不仅用于线上,包括各级广电融媒体的APP,也包括线下,如政府的IP打造。打造社会认同的参考策略建议如下:

“追求社会认同,打造社会标记”,对多数各级广电融媒体而言,不是一个新命题,只是没有有意识主动去为而已。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

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