“新闻联播”、“焦点访谈”已经不是简单的品牌栏目，而是一种社会标记。“新闻联播”等社会标记性的品牌栏目，是各级广电融媒体追求的偶像。社会标记的本质是社会认同，也就是说，品牌栏目的社会标记是社会认同的结果；也可以说，品牌持续不断地追求社会认同，就有可能成为社会标记。社会标记有大有小，大到“新闻联播”的中国第一声音，小到某一领域的权威，例如，北京电视台的“养生堂”、中央电视台的“舌尖上的中国”。社会标记具有巨大溢出效应，所以是各级广电融媒体品牌追求的终极目标。
需要说明的是，社会标记不仅用于线上，包括各级广电融媒体的APP，也包括线下，如政府的IP打造。打造社会认同的参考策略建议如下：
“追求社会认同，打造社会标记”，对多数各级广电融媒体而言，不是一个新命题，只是没有有意识主动去为而已。笔者只是抛砖引玉地开个头，旨在邀约同仁共同讨论，所陈述的观点，仅供大家参考、批判和质疑。
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