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【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(6-4):广电全媒体的“引爆”工程 ——广泛链接“权威”,攀高枝借势成事

导语:对广电融媒体品牌内容“引爆”而言,最重要的链接是互联网的“权威”平台,如今日头条、抖音、快速、百度、优酷等。

互联网的“权威机制”是链接投票机制,权重高的网站与广电融媒体网站或APP链接的投票往往具有较高的价值;这些权重高的网站往往是历史较长、流量较大、系列排名靠前、实力较强的网站,甚至具有某种垄断性,如新浪“微博”等。

需要说明的是,在全媒体传播矩阵的七大生产关系中,与央媒的生产关系是重要的生产关系之一,包括央视网、人民网、新华网等,也就是说,与央媒和其他主流媒体链接不仅是“引爆”品牌的业务需要,也是政治要求。同样,与政府一站式服务的链接也是一种攀高枝的行为。

对广电融媒体品牌内容“引爆”而言,最重要的链接是互联网的“权威”平台,如今日头条、抖音、快速、百度、优酷等。

一、打造具有“权威性”广电融媒体网站或APP才是借势成事的目的

因此,广电融媒体必需认识网站权威性的关键要素,不仅为了攀高枝“借势”,更是为了成就自我。网站权威性的关键参考要素如下:

二、制定广电融媒体网站或APP的权威性提升计划。

网站或APP的权威性不可能一蹴而就,有一个持之以恒逐步提升的过程,因此,就必需制定相应的权威性提升计划。具体的参考建议如下:

三、另辟蹊径地创新,借其他第三方之势推广内容。

通过“权威”链接“引爆”可以有多种途径,甚至可以利用广电融媒体政府IP打造生产体系,从线下“引爆”带动线上“引爆”。一些另辟蹊径的参考建议如下:

“广泛链接‘权威’,攀高枝借势成事”,对多数各级广电融媒体而言,是一个新命题。尽管与传统广电“只仰头,不低头”的文化不符,但适合传统广电“隐性的懒惰”文化,因此,是可以做到或实施的。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

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