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【罗小布问道】广电媒体深度融合2.0系列讨论(6-3):广电全媒体的“引爆”工程 ——争取主动,力争自我“引爆”

导语:俗话说“求人不如求己”,广电融媒体最理想的目标是发布即“爆款”,要想实现这一目标,就必需做好分发、广告、推广和搜索优化。

俗话说“求人不如求己”,广电融媒体最理想的目标是发布即“爆款”,要想实现这一目标,就必需做好分发、广告、推广和搜索优化。

一、做好品牌热点内容的分发渠道规划。

互联网平台有不同类型或定位,可分为八大系列,不是每个平台或渠道都适合广电融媒体品牌的定位。需要说明的是,同一品牌可以横跨不同的互联网系列,但其价值主张或卖点,要与互联网平台的定位相匹配,形成不同互联网系列及其平台的内容营销组合。品牌热点内容分发渠道规划的参考建议如下:

二、做好品牌内容的推广。

品牌内容推广绝对不是“两微一端”一发了事,更是不问互联网平台定位的、复制式的“一稿多发。品牌内容的推广有十大技巧,具体的技巧参考建议如下:

三、做好搜索优化。

常用的优化方法是在标题、链接中植入流行关键词。搜索优化的基本策略是三要素协同,即链接、内容与推广的协同。需要说明的是,并不是所有的品牌内容都需要搜索优化,参考建议如下图:

 

“自我引爆”,对多数各级广电融媒体而言,看起来并不是一个难题,实际上很难。难就难在需要克服长期形成的“隐性懒惰”文化,“一稿多发”就是广电融媒体标志性的“隐性懒惰”。笔者只是抛砖引玉地开个头,旨在邀约同仁共同讨论,所陈述的观点,仅供大家参考、批判和质疑。

【责任编辑: 田文瑞 】

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