今年年初，许多专家都预测2021年将是视频点播的广告之年，但Omdia（一家全球知名的市场调研公司）的新研究表明，至少有相当数量的美国用户正在离开AVOD（广告型视频点播）服务，而越来越多地转向付费服务。

　　在2021年4月的联网电视峰会上，Omdia指出：到2021年4月，美国付费电视市场基本稳定，VOD（SVOD）的订阅量持续增长，但美国的AVOD普及率（18岁及以上）已经从2020年11月的93%下降至83%。Omdia还指出，随着AVOD用户数量的下降，平均每个VOD用户使用的美国视频服务（SVOD和AVOD）的数量也首次出现了下降——从2020年11月的7.23项下降到2021年4月的7.06项。

　　Omdia高级研究总监玛丽亚·鲁阿·阿盖特（Maria Rua Aguete）解释说：“在2020年VOD爆发性增长之后，我们看到市场开始冷却，部分原因是观看习惯的常态化和行业整合，但也有大量新的SVOD和影视公司服务被推出。”

　　该总监表示，影视公司AVOD（studio AVOD）服务将会把观众从广播公司的VOD（BVOD）服务中吸引过来，因为影视公司的AVOD服务能在保持相同内容容量的同时，减少观众所需管理的服务数量。Omdia还表示，第一代BVOD服务一直是“掐线”（用户终止业务）的受害者。掐线不仅导致了有线电视业务的衰落，还威胁到付费电视提供商的在线业务收视率。随着美国所有主要广播电视公司都转向了下一代AVOD，随后对生产、营销和其他组织资源进行了战略性重新分配，这通常会以牺牲广播网络和有线频道以及第一代BVOD/TV服务为代价。

　　因此，Omdia表示，在2021年初，美国第一代BVOD/TV服务已经在加速下滑。