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自2020年底以来,美国的AVOD用户基数下降了10%

导语:研究表明,至少有相当数量的美国用户正在离开AVOD(广告型视频点播)服务,而越来越多地转向付费服务。

  今年年初,许多专家都预测2021年将是视频点播的广告之年,但Omdia(一家全球知名的市场调研公司)的新研究表明,至少有相当数量的美国用户正在离开AVOD(广告型视频点播)服务,而越来越多地转向付费服务。

  在2021年4月的联网电视峰会上,Omdia指出:到2021年4月,美国付费电视市场基本稳定,VOD(SVOD)的订阅量持续增长,但美国的AVOD普及率(18岁及以上)已经从2020年11月的93%下降至83%。Omdia还指出,随着AVOD用户数量的下降,平均每个VOD用户使用的美国视频服务(SVOD和AVOD)的数量也首次出现了下降——从2020年11月的7.23项下降到2021年4月的7.06项。

  Omdia高级研究总监玛丽亚·鲁阿·阿盖特(Maria Rua Aguete)解释说:“在2020年VOD爆发性增长之后,我们看到市场开始冷却,部分原因是观看习惯的常态化和行业整合,但也有大量新的SVOD和影视公司服务被推出。”

  该总监表示,影视公司AVOD(studio AVOD)服务将会把观众从广播公司的VOD(BVOD)服务中吸引过来,因为影视公司的AVOD服务能在保持相同内容容量的同时,减少观众所需管理的服务数量。Omdia还表示,第一代BVOD服务一直是“掐线”(用户终止业务)的受害者。掐线不仅导致了有线电视业务的衰落,还威胁到付费电视提供商的在线业务收视率。随着美国所有主要广播电视公司都转向了下一代AVOD,随后对生产、营销和其他组织资源进行了战略性重新分配,这通常会以牺牲广播网络和有线频道以及第一代BVOD/TV服务为代价。

  因此,Omdia表示,在2021年初,美国第一代BVOD/TV服务已经在加速下滑。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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