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抖音网页版来了!瞄准长视频,未来出路何在?

导语:据抖音相关负责人介绍,推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主,时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。

  6月21日消息,抖音网页版已经内测上线。抖音网页版提供了搜索功能,此外首页导航栏提供直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。

  目前,用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容,登录后还可以直接通过网页版发布视频。

  据抖音相关负责人介绍,推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主,时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。

  该负责人表示,网页版也希望满足好用户的搜索需求,“抖音有大量优质内容,很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容,视频更加直观易懂。”

  该负责人还表示,目前网页版仍在测试阶段,后续将持续对相关功能服务进行优化。

  1.相关功能还待完善

  抖音网页版一经上线,就遭到了网友们的一众吐槽。

  首先,功能过于简化,对于已经习惯了智能便捷的移动端产品用户来说,网页版显得粗糙且没有重点。一方面,已经被抖音APP个性化推荐服务懒了的用户很难在摸鱼时打起精神、从大量聚集在一起的封面和标题中选出自己想看的视频;另一方面,简单粗暴的内容分类、横竖版视频交杂在一起,以及无法查看所关注创作者的视频等“低级bug”,都让人分分钟想点击网页的左上角。

  其次,作为一个国民级短视频的网页版,用户在这里丝毫感觉不到内容社区的气氛。网页版目前仅提供点赞和查看评论两项基本功能,其中评论内容是移动端的镜像,分享也只能通过复制粘贴口令的方式,发给微信、QQ,以及抖音等社交平台好友。而热搜视频、话题活动,以及排行榜等内容平台的基本板块,在抖音网页版中也丝毫不见其身影,即便处于内测期,产品如此简陋也显得过于不走心了。

  再者,抖音网页版中现存的视频多数都没有创作者的水印logo,这给批量搬运视频、以及利用爬虫技术盗取内容的第三方提供了极大的便利空间。从创作者侧来看,抖音网页端明显更适合上传经过专业剪辑软件处理的视频,这对大多喜爱使用抖音APP特效/滤镜/音乐的UGC创作者来说并不十分友好。

  在网友的吐槽之下,相关媒体也发布了抖音网页版制作的初衷:虽然抖音网页版现有视频多是1分钟左右时长的短视频,但其长期目标是打造5分钟及以上时长的中长视频平台。

  2.长视频、短视频或将分家?

  从抖音官方的声明来看,网页版似乎是抖音处心积虑的、特意为横版中长视频搭建的平台,这是不是意味着未来抖音要彻底地把横版、长视频分开,让手机端抖音安心做好竖版短视频的工作,各司其职?

  这显然是不太可能的。网页版抖音的确有自己的使命在,例如让一些教育、知识类内容有更好的分发渠道,但这不代表要让手机端抖音上的类似内容全部消失。相反,在今天依然有不可估量的用户有着在手机上观看横版、知识类视频的需求,尽管观影条件不是那么完美,但对他们来说“能够随时看到”也很重要。

  这个时候抖音推出网页版,恐怕也和线上教育的火热有密切关系。大家都知道,疫情的原因让线上远程交流得到重视,尤其是线上教育领域收益最大。除了线上教育软件得到了蓬勃发展外,相关硬件比如笔记本电脑、平板电脑等也因此受益获得了显著的销量增长,可以说任何和线上教育沾边的行业都获得效益上的提升,如果抖音可以趁着这股东风让业务基本盘变得更大,岂不快哉?

  或许,抖音网页版的出现是一个新的尝试,是抖音对传统渠道、横版视频领域中用户接受程度的试探。对抖音来说,凭借短视频模式它已经取得了足够令人感到骄傲的成绩,但局限于短视频模式,会不会让抖音止步不前?并不是没有可能。

  我们见到,在抖音成功之后几乎一夜之间国内的互联网巨头都在搞短视频,除了腾讯之外一向以长视频为主的B站也开始尝试短视频运营,虽然在商业表现上还没有对手可以追得上抖音,但我们常说“进攻才是最好的防守”,抖音主动出击探索更多的可能性也十分正常。

  抖音推出网页版这个动作让我们看到,其实桌面端仍有可观的潜力,虽然过去十年了唱衰PC市场的声音络绎不绝,但从结果来看桌面端设备的生命力要远比我们想象中顽强。

  但同时此次抖音的转型尝试或许并不会一帆风顺。目前国内的PC端长视频平台,主要分为两种:一种以爱奇艺、优酷、腾讯等为代表,靠着独家版权、会员付费的模式运营,另一种则是B站一家独大的UP主(用户)创作内容的平台。按照抖音目前的资源来看,其优势是拥有庞大的潜在视频创作者,故抖音网页版未来有很大的可能向着B站的模式发展。

  但B站作为近些年最受年轻人追捧的长视频平台,其成功真的那么容易复制吗?

  3.B站的成功密码,抖音能否复制?

  “年轻、有才华、有创意、正能量”。

  这四个关键词是B站董事长兼CEO陈睿对UP主的形容。

  据了解,B站目前有7000多个内容品类,视频中有91%的内容是由UP主创作的。UP主创作出的大量优秀作品,构成了B站生机勃勃的内容生态。

  B站第一季度的财报显示,月活用户2.23亿,其中35岁及以下的月活用户比重超86%,新增用户平均年龄20.2岁。从数据上看,B站是最年轻、有活力的综合性视频社区。

  曾有用户评价——B站已经成为当代年轻人的精神家园。

  陈睿也对B站的未来进行过展望,“希望未来十年,B站能够成为中国年轻人的文化生活方式——他在这里能够开心,交朋友,把握最新的娱乐趋势,甚至在这里学习。”

  而关于为什么B站会火?陈睿曾给出的答案是:孤独。

  “一个人没事情干的时候,打开B站,看着弹幕飘过,像是很多人一起看一个视频。即使有乱七八糟的骂战,也比冷清清一个人好。”

  陈睿说,每一个情感丰富的人内心都是孤独的。B站其实就是让一批人能够在社区里,感受到现实世界所感受不到的单纯和快乐。

  因为B站是一个虚拟社区,你在里面见到的都是你喜欢的内容,在里面接触到的都是你喜欢的人。

  他希望B站可以去免除用户内心对现实世界的一些孤独感,“你会把这里当成你的另外一个精神家园,这也是我参与B站的原因。我在B站所做的努力,并不是为了让更多人用上这个产品,也不是让这个行业里再多一家成功的公司。我最大的目的是让有需要的人,能够感受到我当时用B站的那种感动,这个是我真正想要的。”

  近几年,在B站学习也发展成了一种趋势。

  以前有网友开玩笑说,“B站是个学习网站。”

  而从最近的统计数据来看,B站确实是一个学习平台。UP主创作的视频内容中有45%属于泛知识类的内容。

  今年5月份,有超过7855万用户在B站学习,占月活用户的约35%,从社科人文历史到科学科普,乃至健康情感,知识类的视频在B站广受用户欢迎。

  陈睿表示,“从B站的用户结构来看,普遍的来说,有着好的教育条件、较好的大学背景的用户占比很大,在大学中,我们的用户渗透率非常高,我们专门做过统计调研,在中国的985和211的大学里面,B站的渗透率是82%,大部分的中国大学生都是我们B站的用户。

  过去所有的知识我们都是记录在书本上的,但是大家应该知道,视频比起书本,对于知识的传播更友好、更高效,所以我认为,所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。”

  而关于B站成功的秘诀,归根到底还是尊重创作规律。对创作者报以尊重,这个尊重创作的基因,可以让真正好的内容被发现、被赏识、被激励,不会被功利导向的环境、粗制滥造的内容所埋没。

  而对于过去主打快节奏的抖音平台,能否放慢节奏,营造出一个好的创作氛围,也许才是这次转型成功与否的关键。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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