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抖音携手番茄小说入局短剧,打响快手微视竞争战

导语:近日,抖音开启短剧新番计划,自2021年4月23日起,MCN机构或个人作者在抖音首发带有连续剧情的1-5分钟作品,每周更新不少于4集,在60天内更新完整部作品,即可解锁亿级流量扶持和百万现金奖励。

  近日,抖音开启短剧新番计划,自2021年4月23日起,MCN机构或个人作者在抖音首发带有连续剧情的1-5分钟作品,每周更新不少于4集,在60天内更新完整部作品,即可解锁亿级流量扶持和百万现金奖励。

  这一举措既是抖音对于以往招募内容工作者的一次经验复制,同时也是标志着短视频的巨头正式大范围布局短剧市场,这对于整个行业来说无疑将会引领一次新的浪潮,或将迎来内容短剧崭新的春天。

  抖音牵手番茄小说开启字节短剧扶持计划

  与以往不同,这次的抖音短剧新番计划,是抖音与番茄小说的一次合作,短视频平台牵手网文平台的模式,已经成为了一种行业典范。

  一边,抖音近两年来都高度重视短剧业务,在抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》中,剧情向内容的万粉作者数增长率超过302%,今年《做梦吧晶晶》等短剧作品在市场上也引起了不少的关注,建立了自身在短剧领域的威望。

  另一边,番茄小说作为免费网文阅读平台,自2019年11月上线以来,一直致力于为读者提供畅快不花钱的极致阅读体验,虽然平台的网文储备量不及掌阅、QQ阅读、起点读书等平台,但是凭借着自身的广告营销能力,成为了网文平台中的一匹黑马。

  根据Questmobile数据显示,在2020年12月,番茄免费小说以6162万的月活跃用户规模,成为了在线阅读行业的第一位,这其中非常主要的原因,便是今日头条和抖音长期为其进行引流。

  双方之所以合作密切,是因为二者同属于字节跳动旗下,在2020年4月,更是直接将今日头条小说频道更新品牌为“番茄小说”。

  在这一次的抖音短剧新番计划之中,抖音将联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”,为创作者提供了优质的番茄小说IP,鼓励用户将IP改编成精品短剧。

  纵观平台提供的网文小说内容,从现代题材到古代题材,各种网文风格一应俱全。这也从根本之上解决了短剧内容创作者最为关心的版权问题,使得可以更大程度地消除创作壁垒。

  短剧营运规模发展从专业生产到用户生产

  值得注意的是,抖音在这次的短剧新番计划中,为了招募内容创作者,抖音更是在自家的平台上成立了官方平台账号“抖音短剧”,这也标志着抖音对于短剧业务即将进入系统化、规模化的运营。

  作为短视频平台,早期的抖音具有严格的时长限制,从15秒钟,到1分钟,再到5分钟,现如今,对于优质的内容创作者,抖音提供了更加开放的时长范围,这也为抖音短剧的发展提供了前提条件。

  这虽然是抖音第一次对于短剧内容创作者进行招募,但是与以往招募音乐、知识等领域创作者一样,抖音采用的都是DOU流量扶持和现金激励相结合的模式。

  并且此前抖音也针对剧情向内容,早早地推出过“百亿剧好看计划”,为优质内容提供百亿曝光扶持,在一段时间内,全网斩获了超过1400亿的播放量。

  今年以来,抖音通过《做梦吧晶晶》《为什么还要过年啊》等作品进行试水,取得了不俗的成绩,开启了大规模进军微短剧赛道。

  在《2020抖音娱乐白皮书》中,抖音公布了2021年将正式进入精品微短剧赛道,成为文娱内容的共创者。2021年,抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司,开发至少30部的精品微短剧,类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。

  除此之外,抖音在2021年还将以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”等抖音精品微短剧赛道,像是近期已经开播的《男翔技校》,以及接下来陆续会与观众见面的费启鸣、白举纲、何泓姗等主演的《别怕,恋爱吧》和黄新淳、刘津言等主演的《星动的瞬间》。

  在广发英雄令之后,抖音的短剧内容创作赛道也将会更加激烈,越来越多元化的网文内容,通过短视频平台,得到下一轮复苏,重现生机。

  双平台模式成趋势跨入短视频网文新时代

  同时,除了抖音这次与番茄小说的携手同行之外,其余的几家短视频平台,也都陆续找到了同行路上的网文平台,久而久之,这种短视频与网文双平台的模式将会形成趋势。

  从2020年9月开始,快手短剧与米读合作,来自米读平台的原创热门小说IP,改编成短剧内容,在快手小剧场抢先独播,快手以更多流量来扶持这一领域内容,形成短剧IP开发的新模式。

  截止去年年底,根据米读平台的原创小说改编的短剧,已有22部登陆快手短视频平台,播出量达306集,累计播放量超过15亿,其中包括像《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《权宠刁妃》《神医狂妃》等,都在快手平台取得了不俗的成绩。

  今年,快手短剧更是进一步与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起,打造1000部快手独家精品短剧。

  另一大短视频平台腾讯微视更是背靠大树好乘凉,依托着腾讯的庞大支持,微视与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等同门展开了密切的合作,获得了大量丰富的网文小说为平台作为支撑。

  在去年年底,微视正式推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。不仅计划将在未来投入10亿资金和100亿的流量,为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持,联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。

  而且来自腾讯集团的上下游资源,直接为腾讯微视打通内容生态,布局内容方针,给予了微视在同质化竞争中杀出一条差异化的血路的底气。

  另外还有像专注于短剧的垂直类短视频平台快点TV等,作为一款原创短剧连载视频平台,快点TV在内容研发上也是采用两种模式,一是反向定制,根据用户兴趣个性化定制某一题材作品;二是IP先行,以平台孵化小说,再从小说改编成短剧内容。

  伴随着短视频用户习惯的形成,以文字为载体的网络小说关注度逐年递减,此时短视频平台强势注血,无疑是对于平台的又一次激活。同样,对于短视频平台来说,有了更加连续性、剧情向的内容,便可以进一步扩大规模,吸引更多用户注目。

  综合来看可以说,短视频平台搭配网文平台,天生是一对。

【责任编辑: 张丽欢 】

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