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字节跳动今年广告收入目标2600亿,大部分来自抖音

导语:日前,一份字节跳动2021年目标的访谈被曝光,详细披露了一些细节。字节跳动2020年广告收入达到1830亿,2021年目标为2600亿。

  随着字节跳动成为抗衡阿里、腾讯的互联网巨头,它的一举一动备受关注。

  日前,一份字节跳动2021年目标的访谈被曝光,详细披露了一些细节。字节跳动2020年广告收入达到1830亿,2021年目标为2600亿。

  当前,字节跳动2021年1月、2月、3月的数据分别为190亿、140亿、185亿,其中抖音2021年第一季度广告收入超过310亿(具体到每个月分别为110亿、80+亿、110亿)、今日头条2021年第一季度广告收入为91-92亿(具体到每个月分别为35亿、24亿、32亿)。

  具体到各个产品,字节跳动预计今日头条2021年的广告收入为450亿、抖音为1500亿、穿山甲为350亿-400亿,星图平台为80亿,懂车帝为50-60亿,西瓜视频为60亿-80亿,番茄小说为50亿-60亿。

  具体而言,字节跳动2020年来自游戏广告收入为450亿左右,2021年预期为550亿-600亿。教育行业今年受政策影响问题较大,预期需要调整。受政策影响,学前教育市场严重下滑,K12也有较大不确定性。

  字节跳动2020年来自教育广告收入为150亿,2021年原定目标250亿以上;但目前字节跳动对这个板块下调了预期。

  字节跳动预计2021年工具类预期300亿左右,其中社交资讯150亿、通讯工具120亿、数字文娱80-90亿;金融类预期60-80亿;汽车类预期100亿左右(含懂车帝);来自本地生活领域的预期为60亿左右。

  赞助春晚活动是促活和社交变现

  抖音赞助了2021年的春晚,春晚结束后,目前抖音主站和极速版月活比峰值有所回落;三月月活数据为两站共6.1-6.2亿(没有去重,主站和极速版有3000万左右重合度),主站5.3亿-5.4亿,极速版约7000万。使用时长方面,主站大约100分钟,极速版70-75分钟。

  字节跳动透露,春节期间的春晚活动不是为了拉新,而是促活和社交变现。

  字节跳动CEO张一鸣曾在年会时说过,抖音如果2021年末在消费、直播、社交上没有大的突破,则整体增长会严重放缓;春晚活动一切以增加用户时长为目的,促进社交(比如春晚活动需进入直播间/聊天室、分享链接等)借助春晚,抖音社交和直播时长略有增长。

  字节跳动预期抖音2021年的目标是达到6.8亿日活,用户时长达到主站120分钟、极速版90分钟。

  抖音和快手相互抢份额,明年对阿里有冲击

  当前,抖音和快手的泛娱乐大致趋同,也就是说现在每增长一个用户,实际是在抢占对方的用户,而不是从两平台外新增。

  抖音2021年的重要规划是大幅增加Vlog、泛知识、微型影视综的增长:1、进行泛知识中视频培养;邀请泛知识创作者开播,增强知识链接。2、微型影视综艺方面,以往此方面的内容以二次剪辑其他平台影视综为主。

  抖音2021年起开始自行培养微型影视综,上半年已经签约了30部左右微短剧,和唐人影视合作,邀请贾玲、张天爱等明星;不排除明年开放小剧场。

  抖音直播电商今年目标GMV5000亿,主要发力方向是抖音平台优选联盟(头部品牌)GMV目标约3000亿;其他腰尾部品牌GMV目标2000亿左右。

  抖音今年目标1000+个品牌小店,明年可能扩张3-5倍;规模有积累的效应,明年预期对阿里有直接的冲击。

  抖音在直播电商品类方面和阿里类似,有美妆、鞋服、食品等;在珠宝、轻奢等板块有发力。

  据悉,字节跳动当前并未对这份材料真实性做出回应,但对外界了解字节跳动当前状态会有很大的好处。

【责任编辑: 张丽欢 】

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