中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

每周观察|台与网的“大融合”与“小融合”

导语:有线网络的融合路径,和电视台的融合路径相似。基于“小融合”是为了走向“大融合”服务的认识,台和网不难做出自身模式和定位选择。

  核心要点

  ·台和网的融合发展,早已不再拘泥于台与网之间

  ·“媒体深度融合发展”与“建设新型主流媒体”,前者是方向,后者是手段

  ·“新型主流媒体”,兼具“小融合”和“大融合”两大特征

  ·有线网络的融合路径,和电视台的融合路径相似

  ·台与网看清自身的“小融合”是要为走向“大融合”服务,做出模式与定位选择

  

  当下,台和网的融合发展,不再拘泥于台与网之间,而是放到更广阔的视野中——

  · 台,正在有意识地去为“千行百业”的“媒介化”提供支持;

  · 网,正在成为万物互联时代的一个“基石”和助推器。

  “媒体深度融合发展”与“建设新型主流媒体”,前者是方向,后者是手段

  从“媒体深度融合”发展谈起。

  首先思考一个问题——“媒体深度融合发展”与“建设新型主流媒体”,二者之间有何关联?

  我的认识是,前者是发展方向,后者是重要手段。

  2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(简称“意见”)。我国媒体融合发展自2014年正式启动以来,自此进入了“深度融合发展”新阶段。“意见”中提出,要尽快建成“一批具有强大主流影响力和竞争力的新型主流媒体”。

  那么,“新型主流媒体“是什么样的呢?

  近日,我国著名传播学者喻国明先生撰文,论述“新型主流媒体未来发展的三个关键性操作" 。将喻国明老师的观点,结合“意见”来读,会对“媒体深度融合”的理解更加深刻。

  喻老师提出的“三个关键性操作”也可以作为判断我国主流媒体是否正在向“新型主流媒体”发展的一种简洁的认知框架:

  · 大融合还是小融合的路径选择;

  · 开放还是封闭的模式选择;

  · 生产内容还是提供服务的定位选择。

  “新型主流媒体”,兼具“小融合”和“大融合”两大特征

  喻老师认为,当前我国主流媒体走的还是“小融合”路径,而真正的方向是“大融合”。

  所谓“小融合”,是媒体内部和媒体之间的整合,诸如流程打通,资源联动之类;所谓“大融合”,是媒体要在千行百业的“媒介化”过程中发挥“关系资源”的作用,简而言之就是为各行各业的“媒介化”提供支持。

  今年“两会”期间,总台推出融媒体特别节目《两会你我他》,调动了新闻频道、央视新闻、央广《中国之声》、国广环球资讯广播四家媒体平台联动,四个演播室对同一话题进行讨论,并且传播到广播端、大屏和移动屏等多端。这是“小融合”。

  事实上,这种程度的资源调配(四家重量级媒体平台联动)并不是普通电视台所能为。之所以认为是“小融合”,是因为这是媒体资源的整合。

  朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提四位主播组成央视boys,进行直播带货,2020掀起数次热潮。仅去年“五一”一晚带货额就达5亿。这个操作,并不复杂,但从为千行百业提供“关系资源”的角度看,这是“大融合”。

  在笔者看来,“媒体深度融合发展”阶段,要建设的“新型主流媒体”,需要兼具“小融合”和“大融合”两大特征。

  媒体机构内部资源打通,流程再造,媒体机构之间联动协作,制作“融媒体”节目,覆盖多样化人群,这是媒体本身的影响力和传播力的建设,这是根基。

  而更进一步,所谓“新型主流媒体”必然不满足于媒体节目内容本身的影响力和传播力,还需要深度“介入”经济生活,即为各行各业提供“媒介化”手段,即成为支撑。

  今天看到湖南经视总监陈杨的专访。在地面频道经营普遍艰难的大环境中,“2020年,湖南经视创收3.5亿元,这是湖南经视创办25年以来的历史新高”。

  从专访来看,湖南经视扭转战局的的核心举措是“对营销线重新布局”,“将频道300人转至融合传播新战场”。

  ——我理解,这是“小融合”,因为这是媒体组织内部的布局再造。

  真正体现其“大融合”思路的是,湖南经视的跨界营销项目。比如为地方打造旅游品牌,“湘江之伴的诗意栖居”项目就涉及了城市包装、内容定制等,为地方旅游资源导流、经济发展发挥作用。2020年,湖南经视的《芒果好评》节目,“联合今日头条、西瓜视频,为益阳、娄底、怀化、湘西等地的滞销农产品带货”。

  ——这是为旅游业和农业提供“关系资源”,这是“大融合”的做法。

  有线网络的融合路径,和电视台的融合路径相似

  至于,有线网络的“融合”路径,和电视台的融合路径也很相似。

  小融合是——中国广电要完成“全国一网”整合,2020年股份公司挂牌之后,2021年会继续推进这项工作。本周新闻显示,“全国一网”股份公司各省级子公司更名方案确定。

  大融合是——中国广电要将宝贵的700MHz资源用好,将广电5G打造成万物互联时代的“基石”和助推器,而不是仅仅固守过去的“电视传输”。

  基于“小融合”是要为走向“大融合”服务的认识,做出模式与定位选择

  喻国明老师提出的另外两个路径选择是:开放还是封闭的模式选择;生产内容还是提供服务的定位选择。

  其实,无论是台还是网,如果看清自身的“小融合”是要为走向“大融合”服务,就不难做出选择。

【责任编辑: 张丽欢 】

相关阅读

推荐阅读

专栏作者

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。