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OTT平台的快速成长和独特性 成为行业直接面向消费者的关键点

导语:对消费者定制内容变的越来越重要。

随着电视广播行业越来越多地直接面向消费者,电视正逐渐成为用户寻找内容的目的地,以满足其对于各种电视内容的需要。强大的全球趋势直接推动了消费者的需求转变,比如联网电视、高速互联网和5g的日益普及,消费者对内容丰富的应用程序以及高度的个性化内容的需求越来越大。

  Motorsport Network总裁James Allen在最近的广播体育技术创新论坛上发表了,关于其OTT平台Motorsport.tv的演讲。该平台拥有许多的视频播放类别,也有大量的点播内容;目前该平台大约有1200个独立节目和长达5000小时的高质量点播内容。主要是档案材料,由于赛车运动是一项与其历史紧密联系的运动。在今天,赛车是一项很多人参加的运动,同时也非常享受回顾过去比赛的运动。所以该平台有很多传奇车手,塞纳,普罗斯特,曼塞尔等。例如,勒芒24小时节目就在该平台里。这是一个很重要的部分。在过去几个月里,该平台还建立了合作伙伴渠道,比如法拉利、梅赛德斯、奥迪运动、兰博基尼、纳斯卡、国际汽联世界拉力赛、英国房车锦标赛等官方合作。

  像现在很多的用户会选择将自己创作的内容发布到各大平台,视频会被各种各样的人观看,受众广泛。同理,将这一模式放到个别领域也是有意义的,比如上文提到的赛车网络平台,拥有广泛的赛车和汽车受众。更让人兴奋的各大平台现在都允许用户和平台共同创造内容。例如Motorsport.tv,在6月份的虚拟勒芒24小时电竞赛之前,该平台与法拉利在幕后共同构建了播放内容。Motorsport.tv可以被想象成赛车运动的YouTube;此外,除了作为一个视频平台还可以被当做可嵌入的播放器,该平台能够将短视频嵌入到赛车和汽车新闻平台的社论文章中。

  访问视频网络平台拥有多种方式,现在用户可以通过电视网站,iOS和Android上的应用程序,还有Roku, Chromecast, Apple TV等。视频内容聚集平台和传统的电视拥有很大的不同,譬如拥有可嵌入播放器,并能够以其他方式将内容呈现在人们面前以补充其他平台的不足,比如社论文章或是社交帖子。例子来说就比如就是赛车女孩。Motorsport.tv与管理机构国际汽联拥有合作关系,这对双方来讲都是一个新的尝试和推动。发展了可持续性,多样性,包容性等主题,而关于多元化的话题,还有个节目Girls on Track-Rising Stars,搜寻汇集了全世界优秀的从14岁到16岁的年轻女司机。该节目冠军将成为有史以来第一位法拉利女官方车手,并参加F1的比赛。通过电视平台,开创了诸多新鲜事例;而且用户还拥有极大的自主权,选择想要观看的内容。

  目前诸多网络平台的直播内容都是版权所有者自己制作的,然后发布在平台上。这些年来,各种各样的人都参与了制作点播节目。因此大量的版权和授权内容都会被授权到平台上,丰富了平台的内容。

  版权方面,关于版权所有者的讨论。各种视频内容在视频网络平台之前,其实是处于相当分散的环境当中,比如说赛车运动,有f1、E级、勒芒、纳斯卡、拉力赛摩托大奖赛等等项目,内容都很分散,处在相对封闭的环境当中。在这中模式之下,各种不同的赛车系列都有各自的追随者。其竞争范围也很广泛,主要是和其他系列,以及其他体育、娱乐和游戏争夺各个用户的关注力度。而OTT平台上的直播内容对赛车网站和社交渠道的推广是很有意义的。因此划分更加细致的市场类别其实也是很有必要的,减少高度分散的环境。

  现在消费者需要的平台必须要拥有丰富的内容。对于用户来讲,最关键的一点是获得可自己想要观看的视频内容,这就要求视频平台内容必须要具有独特性,这才是用户愿意订购的理由。而目前诸多热门的视频平台就是做到了这一点,其视频内容时消费者所需要的。还有一个主要的全球增长趋势在推动视频平台的快速成长,数字转换技术。具体来说,就是直播转变,智能电视越来越受欢迎,引导内容直接面向消费者,再加上高速互联网技术和5g的普及,消费者对内容丰富的应用程序以及高度的个性化内容的需求越来越大。因此这对消费者定制内容变的越来越重要。最重要的就是游戏和电子竞技,这两个领域拥有极大的市场潜力。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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