中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【深度】40万涨至近4000万,“四川观察”何以做到粉丝数成百倍增长?(上篇)

导语:从年初大概40多万左右的粉丝数,到如今粉丝数已达3600多万,不到一年时间里,近百倍的增长速度使其成功出圈。“四川观察”究竟是如何做到在今年涨粉3000万+?本文为上篇,主要分析“四川观察”这一路“高速”涨粉中,是如何找准方向的。

  截至发稿前,“四川观察”抖音号(以下简称“四川观察”)粉丝数已达3642.9万,点赞量达14.4亿,共发布7095条视频,这个一度被网友戏称,““四川观察”、四处观察,除了四川哪都观察”的账号,如今已经成功圈粉无数。

  

  从年初大概40多万左右的粉丝数,到如今粉丝数已达3600多万,不到一年时间里,近百倍的增长速度使其成功出圈,也一度让多地融媒体账号跟风改名“XX观察”“观察XX”““四川观察”XX分察”。那么,“四川观察”究竟是如何做到在今年涨粉3000万+?传统媒体成功转型抖音等新媒体平台又有着什么样的方法论呢?本文为上篇,主要分析“四川观察”在40万到将近4000万的涨粉之路中,是如何找准方向的。

      向新闻资讯类倾斜,视频更新数量剧增

  2017年1月1日,由四川广播电视台重点打造的一款新闻资讯类产品“四川观察”APP正式上线。“四川观察”抖音账号也同步创建,但由于前期抖音账号疏于管理,最初数据并不理想,经过两年的时间运营,粉丝积累量也仅三千。

  据公开资料显示,2019年6月底,原“四川观察”APP的创意视频工作室决定接手抖音账号的运营,正式成为“四川观察”抖音账号制作和运营的内容团队,当时团队成员6人。

  在今年的中国广电媒体融合发展大会上,四川广播电视台《“四川观察”》总编辑岳学渊也曾提到,“我们团队采用了‘老中青’混搭模式,‘老’是指经验而非年龄,‘老人’把控专业性,新人发现网络热点。”

  据悉,除了专业把关人,在“四川观察”团队中,许多成员是90后、95后,他们更了解网友喜好,也使得整个团队更具“网感”。(详情可戳-6人组成的视频制作团队,如何让《“四川观察”》爆红出圈?总编辑岳学渊谈到了这些“方法论”)

图为:四川广播电视台《四川观察》总编辑岳学渊  岳学渊

  尽管其团队成员有着新媒体短视频制作经验,但“四川观察”最初的视频并不太吸引用户。直到2019年8月21日,四川因连续暴雨受灾严重,武警官兵们投入到抢险救灾的一线。“四川观察”发布了一条#群众为武警官兵送吃的#的视频报道,收获了超65万的点赞。

  随后发布的相关视频也受到了网友的极大关注,其中最高一条播放量近亿次,点赞量近477万。数据的猛增让“四川观察”逐渐找到了内容创作的方向。从那时起,“四川观察”的视频内容,开始向新闻资讯类倾斜(包含网友投稿)。

     

  从2019年10月22日开始,“四川观察”逐步形成日更的频率。而迅猛涨粉的第一个转折点则是今年年初。1月中旬开始,“四川观察”开始发布大量抗疫信息,增加短视频更新数量。

  同时,疫情期间,“四川观察”除了发布疫情的实时播报外,还有“国内外疫情热点、一线战疫人员实录、记者深入疫区采访、专家观点”等等,如今更是延伸到两会、此刻美国等多个分类。就这样,年初仅40万粉丝的“四川观察”,到4月份粉丝数量已达800万。

  之后,随着疫情得到控制,相关类新闻的热度下降,“四川观察”的视角开始从四川本地新闻扩散到其他地方。从时事新闻、民生纠纷,到动物世界、奇闻异事……大到国际形势,小到家长里短,“四川观察”都有可能“观察”。以至于有网友评论“自从我关注了“四川观察”,世界各地的消息我都知道了。”也有粉丝开始调侃,“四处观察,除了四川,哪儿都观察”,甚至出现了“四处观察”的梗。

  今年7月底,“四川观察”粉丝已达1600多万。

  

  与主流媒体互动造梗,半个月粉丝上涨1500多万

  令人惊讶的是,“四川观察”涨粉的第二个转折点也很快来到。8月2日,“人民日报”抖音粉丝破亿登上热搜,“四川观察”在其发布的祝贺短视频中表示:“观观什么时候才能拥有这一天”,引来网友围观。

  就这样,在8月初,“四川观察”九天内四登抖音热搜榜,被央视新闻“观察”、被网友催更……此后,“四川观察”的粉丝很快就突破3000万粉丝。抖音数据平台“新抖”显示,仅8月3日到8月9日的一周时间内,“四川观察”抖音号粉丝数量上涨610万。据统计,8月1日至8月24日,半个多月的时间,“四川观察”粉丝数从1600多万上涨至3173万。

  

  此后,“四川观察”打破地域限制,其发布的内容包含四川本土新闻热点,还涵盖了全国甚至全球热点,大到国际形势,小到街头奇闻轶事,无所不有。

  同时,“四川观察”自制玩梗视频,通过与“人民日报”“央视新闻”的趣味互动圈粉无数是其一大特点。此前,抖音号“央视新闻”账号在其发布的短视频《央视新闻观察了一下@“四川观察”》中点出了“四川观察”成功出圈的关键:高质量、更新快、网感在线。

      从四十万到近四千万的涨粉之路中,或许有运气、偶然的成分存在,但更多还是像央视新闻所说的那样,高质量、更新快、网感在线才是其一路获得用户关注的关键所在。那么,在这一路发展中,它又如何成功成为用户眼中的“四川观察”,笔者将在下篇从内容定位、商业化发展等方面来谈谈“四川观察”有迹可循的出圈之路。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

专栏作者

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。