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用户数破3.1亿、满意度超90%,IPTV迅猛发展是有原因的!

导语:从2011年IPTV用户规模超过1000万到2017年超过1亿,再到如今IPTV(网络电视)总用户数达3.1亿户,在这近十年的时间里,福建、山东等地的IPTV建设早已提上议程。

  近日,工信部发布的最新数据中提到,截至9月末,IPTV(网络电视)总用户数达3.1亿户,同比增长6%,比上年末净增1580万户。

  在刚刚结束不久的第八届中国网络视听大会上,央视市场研究(CTR)媒体融合副总经理方敏现场发布并详细解读了《2019-2020年 IPTV行业发展报告》,并提到,从速度上来看,IPTV用户数量从千万到亿用时3年,从亿到十亿用时5年,这一增长加速度超过了有线电视,也超过OTT的发展速度。

  从2011年IPTV用户规模超过1000万到2017年超过1亿,再到如今IPTV(网络电视)总用户数达3.1亿户,在这近十年的时间里,福建、山东等地的IPTV建设早已提上议程

      满意度超90%,IPTV几大核心优势值得关注!

  《2019-2020年 IPTV行业发展报告》中,提到了IPTV几大核心优势,其中,最值得注意的就是IPTV的用户满意度与信任度超过90%。功能多,性价比高是用户选择IPTV的最主要原因,同时,有直播、功能多、大屏画质好是IPTV跟OTT、有线电视及互联网视频相比的竞争优势。

  其次,IPTV核心优势之一在于总分平台两级架构是IPTV的机制优势。IPTV既有广电基因,也有互联网属性从传播层面来说,IPTV总、分平台架构组成完整、安全、高效的播控体系,互联网化的运营方式不断提升传播效率,总分平台两级架构不仅可以确保中央声音的全国传播,也可以做到地方内容的全国亮相;不仅有大而全的内容服务,也有小而美的贴近模式。


  第三、IPTV用户价值和用户潜力巨大。IPTV用户黏性强,近50%的用户每天收看,80%的用户常用直播。和传统的电视收视曲线不同的是,IPTV的收视更加平权化,更接近于互联网媒体的浏览情况。这意味着用户时间再分配的过程中,IPTV用更丰富的内容和应用为用户提供了更多的选择,或者说,在精细化的运营过程中,提高了用户和内容的匹配效率,为大屏创造了更多增量。

 
  第四、从收视场景上看,家庭收看和儿童黏性强是IPTV区别于欧美国家的显著特点。大屏是客厅经济的重要入口,这一场景也是打造智慧家庭概念的重要立足点。

  第五、从付费意愿来看,IPTV 用户的付费意愿强,从影视剧内容的增值包数据我们可以直接得出这样的结论,同时,近年来,总分平台所做的很多增值业务的尝试也充分验证了用户的付费潜力。

 

  最后,该《报告》也提到,对于IPTV来说,必须立足平台价值,进军智慧家庭产业,不断探索模式创新,才能实现从百亿到千亿的跨越。

     多措并举,福建、山东等地相继加速IPTV内容运营!

     1、福建IPTV移动平台5G融媒体智慧党建产品发布

  10月28日上午,“福建IPTV移动平台5G融媒体智慧党建产品发布会”在福建省广播影视集团演播厅举办。

  据官方信息显示,该平台将发挥广播电视的内容生产优势和中国移动、人民日报社、华为的技术优势将传统党建资源与5G双千兆发展技术、VR技术以及互联网+技术相结合,努力打造集福建省性党建宣传、党员教育、党务管理等为一体的综合服务平台。

       同时,平台还将深入挖掘福建各级党组织,推进党建工作的生动实践有益探索和鲜活经验,为广大政企单位打造独具特色的党建屏、文化屏。据悉,5G融媒体智慧党建产品将5G双千兆、虚拟现实技术、云服务技术相结合,不仅为基层党建插上了“信息化的翅膀”,更拓宽了党建工作的形式、载体和场景。

       2、山东IPTV相继上线“海看枫龄”老年专区、乡村振兴智慧翼屏专区

  10月25日,山东老年大学、山东广播电视台战略合作签约仪式暨山东海看IPTV“海看枫龄”产品发布会在山东广播电视台举行。山东老年大学同山东广播电视台双方达成战略合作协议,在海看IPTV平台开设“山东老年大学云课堂”,同步山东老年大学在线课程,“山东老年大学云课堂”也将成为全国首个覆盖省域的家庭端老年远程教育平台。

  活动当天海看 IPTV 同步发布专为老年群体的视听服务产品“海看枫龄”,以IPTV点播专区、线上线下社群为载体为广大中老年群体提供教育、展示、社交、娱乐等服务,探索老年教育、老年文娱产业发展,创造社会效益、发掘产业价值。本次山东老年大学和山东广播电视台共同携手,双方利用各自资源、发挥各自优势,在老年教育、老年文化生活等领域创造全新的社会效益,为山东老年群体的精神生活提供更好的服务。

       此前,在9月29日,山东IPTV乡村振兴智慧翼屏项目上线发布。

  一村美景,一城故事,一览精彩,“翼”屏传播。山东IPTV乡村振兴智慧翼屏项目作为山东广电海看股份在智慧广电领域的一次全新探索,聚焦基层村镇,借助IPTV的内容运营优势和电信的网络渠道优势,为加快打造乡村振兴的齐鲁样板,决胜全面小康贡献力量。下一步,海看股份将持续强化IPTV平台赋能,从群众需求和基层治理关键问题出发,以智慧广电服务乡村振兴为切入点,积极助力美丽乡村建设,打造有温度的“智慧乡村”!

  山东IPTV乡村振兴智慧翼屏是集党建宣传、政务发布、便民服务、农技讲堂、法律服务、品牌推广、特色旅游、文化生活和网络服务于一体的乡镇定制版IPTV。通过IPTV大数据和电信网络覆盖可实现“千居千面”的精准传播效果,确保乡镇声音和服务通过电视能够准确地连接百姓,这既是对党和国家重大战略的积极响应,也是践行“用户至上”理念、服务用户、回馈用户的积极探索。

       3、湖北IPTV积极抗“疫”,布局电视教育、本地服务

  众所周知,长江云TV即湖北IPTV。截至2019年底用户规模已突破600万。今年疫情期间,恰逢春节假期,湖北人民宅家抗“疫”,观看电视成为了大众最主要娱乐方式之一。谈及疫情期间的运营策略,湖北长江云新媒体集团IPTV事业部副总经理吴谦介绍,长江云TV于疫情期间迅速响应上线《众志成城抗疫情》专区,滚动播报疫情最新资讯和权威发布。同时推出“抗疫专享包”,集中上线5000余部免费优质影视内容;推出“湖北省中小学线上教学平台”电视在线教育业务,为武汉学生打造“武汉空中课堂”特别板块。此外,长江云TV切入农业、经济、医疗等本地化特色大屏服务,聚焦三农上线“荆楚农时课”、开通战“疫”义诊服务,实现大屏在线咨询、远程诊疗等,切实满足和丰富了特殊时期湖北人民的家庭文化生活及收视需求。

  资料显示,2020年2月5日-3月5日,长江云TV总开机达8168.83万次,总点击量约1.99亿次。其中,湖北中小学生教学平台点击率最高,观看人数达1079.47万,点击次数2248.21万。对此,吴谦表示,疫情期间的种种尝试证明IPTV平台可以做好除内容服务外的许多信息服务,线上线下联动效果显著。电视大屏具有一定的家庭社会性,当“以手机为终端”的个人信息终端发挥到极致时,必将会产生向“以电视大屏为家庭信息终端”的回归。因此,把电视大屏打造成家庭智慧终端具备极大的市场空间。此外,电视播出机构的权威性规范管理,可对有害信息进行有力控制,使得此终端一定是真实、干净、正确的,定将成为家庭社交及信息中心。

      后记

        无论是福建、山东等地不断加快IPTV的内容运营,还是湖北等地利用IPTV服务当地,满足和丰富当地家庭文化生活及收视需求,都可以看到,以IPTV为代表的电视新媒体产业集体进入了发展的下半场,也从扩大用户规模为主的阶段,进入到以提升价值、做好内容运营为目标的新阶段。

        运营,是提升现有IPTV产业价值必然的选择,是构建产业各方竞争差异和展示优势的关键,也是产业不断前行赢取未来的核心。对于IPTV运营生态的探索,不仅仅是停留在运营模式的探讨上,而应该进一步扩大到对于运营的外延,内容差异化、精细化,IP生态化等各方面。也正如上文中所提到的那样,对于IPTV来说,必须立足平台价值,进军智慧家庭产业,不断探索模式创新,才能实现从百亿到千亿的跨越。

【责任编辑: 张丽欢 】

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