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酷开封保成:品牌+精准+组合,实现品效合一

导语:酷开网络执行副总裁封保成表示,广告的高频次有助于引起用户的关注,但还是要看品牌的魅力和品牌的软硬实力以及核心竞争力。

  10月20日晚,由酷开网络主办的“大屏不止好看,酷开系统8引领营销新浪潮”的第二场线下沙龙在上海外滩蓝黛公主号游轮上圆满举办。酷开网络执行副总裁封保成及酷开网络大屏指数研究院院长赵磊参加外,还邀请到明略科技泛媒体部华东区负责人骆赵霏,五谷磨房品牌总监李千,奥维互娱副总经理李昕,北京视连通科技副总经理刘洋的参与。游船乘风破浪,大咖们畅所欲言,一同分享新锐观点,探讨行业的发展趋势。

  沙龙开场封保成从行业角度介绍了酷开网络,除了酷开系统是目前行业终端占有量第一之外,肯定NEW TV领域是安全、可靠的营销平台。另外,还从NEW TV的属性出发,百分百的触达是其他媒介所望尘莫及的,这也是品牌营销目前最关注的点。酷开网络正是用品牌+精准+组合,实现品效合一。

  赵磊从技术角度分享了酷开网络对营销的突破。技术和大数据都只是营销的一种实现形式,通过大数据的精准触达,将有价值的品牌,传递到家庭幸福和文化中,数据的精准营销让产品更有温度。酷开网络是如何做到数据为营销赋能,答案是精细化标签,精细化营销数据的融合实现了精准营销。技术对于营销的价值层面是洞察和追踪,洞察是为了深度了解用户,追踪是为了数据沉淀和迭代。

  以家庭用户为中心的数据能力带入营销当中,通过精准的广告可以感受到营销的温度,明略科技骆赵霏分享了《NEW TV,有效占领用户心智的阵地》演讲,表示建立品牌有两个目的,一个是降低营销成本,另外一个就是提升品牌溢价力。而NEW TV无论是市场数据表现,还是高效触达的媒介属性,都是当下无可挑剔的投放平台。总结来说是:NEW TV的广告投放可以高效触达家庭场景,然后占领用户的心智。

  在圆桌论坛环节,就如何把控OTT广告投放频度和纬度,培养用户忠实粉丝的问题上,各位大咖纷纷抛出观点。酷开网络封保成表示,广告的高频次有助于引起用户的关注,但还是要看品牌的魅力和品牌的软硬实力以及核心竞争力。五谷磨房李千从品牌主的角度给出了真切的观点,效果广告至少需要6次才能形成转化,最有效的方法是直接触达决策者或使用者,大屏广告集成了传统广告的优势,同时又可以开展智慧营销,实现品效结合的绝佳平台。最后,视连通刘洋和奥维互娱李昕分别从AI技术和大数据的角度对如何培养用户忠诚度发表了看法, 表示“千屏千面”的精准触达,是提高品牌好感度有效方式,NEW TV为广告运营和消费者触达提供了广阔的空间。总结大咖们对OTT投放的频度和维度的看法,满足品牌阶段性的需求和投放诉求,最终目标是服务好品牌主在发展当中的每一个环节。

  “大屏不止好看”上海站的沙龙在最后抽奖环节中圆满结束,接下来期待11月的广州站。各位行业大咖不断碰撞出来的干货,让大家对于NEW TV广阔的未来充满信心。


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