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蔡怀军:挺进主战场,抢占新赛道

导语:10月14日下午,第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”上, 芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军分享了芒果TV在坚定弘扬主流价值观的基础上,如何积极引领青年文化,凭借背后的芒果生态不断布局和抢占新的赛道。

10月14日上午,第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”上, 芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以《芒果TV:挺进主战场,抢占新赛道》为题发表演讲,分享了芒果TV在坚定弘扬主流价值观的基础上,如何积极引领青年文化,凭借背后的芒果生态不断布局和抢占新的赛道。

走进并影响年轻人,做引领青年文化的“主流爆款”

蔡怀军表示,芒果TV一直是旗帜鲜明、光明磊落、永不改变的主流媒体。9月底,中央发布的《关于加强推进媒体深度融合发展的意见》提出“要推动主力军全面挺进主战场,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集”,也给芒果TV指明了新方向。

今夏捕获全民关注的超级爆款《乘风破浪的姐姐》就是芒果TV积极践行号召的最好说明。节目很好凸显出新时代女性的风采,传递积极向上的价值观、拼搏奋斗的精神,还吸引了各行各业的青春榜样加入进来,让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神,达到了社会效益和经济效益的统一。这也印证了蔡怀军所言,做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象,这是芒果做内容的黄金法则。

以此为准则,芒果TV不仅推出了《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》《新生日记》等为代表的综艺节目,贴近年轻人生活,引领正向价值观;也从观众喜闻乐见的角度推出了一系列主旋律新闻纪录片。其中,《你好,对方辩友》《陪你到世界之巅》《我们站立的地方》《功夫学徒》《石榴花开》更荣获了此次广电总局颁发的2019年度优秀网络剧、年度优秀网络纪录片殊荣,《闪耀的平凡》(第二季)则入选了“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目片单,蔡怀军受邀参与了该精品网络视听节目创作展播启动仪式,共同助力主流舆论宣传。

蔡怀军指出,芒果TV努力走进并影响年轻人,不仅体现在内容生产层面,还体现在活动和传播渠道的选择上。活动层面,每年夏天举行的“青春芒果节”就是芒果价值观的一个全面落地呈现,它搭建起一座用户与芒果内容的桥梁,成为用户成长道路上的价值引领者和精神陪伴者;传播渠道上,放眼国际的芒果TV也早已走出国门,其自主打造的芒果TV国际APP已经成为中华文化对外交流的重要出口,越来越多的国际青年从这里读懂中国、感受青春的力量。

与此同时,凭借在抗疫宣传上的积极响应和布局各类专题报道、宣传短片、广告资源和节目等,芒果TV也获得大会颁发的“共同战疫”短视频宣传积极贡献单位、网络视听公益宣传积极贡献单位等表彰,充分展现出新型主流媒体的责任和担当。 

自主自控,做抢占新赛道的操盘者

湖南广电每三到五年都会出一个超级爆款,每个爆款都会开辟一个品类新赛道,催生商业新模式,英国杂志《经济学人》称这是“马栏山魔法”。对此,蔡怀军认为,芒果TV之所以能做抢占新赛道的操盘者,它背后的必然逻辑是芒果生态,总结起来包括“建立相对闭环的工业化生产体系”、“建立坚不可摧的智能中台”、“建立开放共赢的合作体系”、“建立步步领先的商业模式”。

一直以来,芒果TV牢牢掌控内容生产的全部流程和各个环节,目前拥有20个节目制作团队、12个影视制作团队和25家“新芒计划”战略工作室,是其最核心的战斗力和竞争力,再辅之以灵活多变的制度(如工作室制度)和激励机制来最大限度激活团队创造力,芒果内容时刻呈现出欣欣向荣的创新状态。仅2020年上半年,芒果TV在用户观看时长综艺TOP10中占据5席,TOP100中占46席。

在强大的内容实力背后,芒果TV还建立了一个稳固的智能中台来提供足够的支撑,它以标准化的流程、相互打通的大运营体系,以及新技术驱动,为充分释放内容价值提供了最可靠的保障。以技术为例,近年芒果TV积极布局5G、AI,自主研发互动剧制作平台,推出国内首档互动侦探剧《头号嫌疑人》,为内容提供了更广阔的发展空间。

在这样一个良性循环机制下,芒果TV也始终抱着开放共赢的合作心态,积极合作和探索。今年,芒果TV开始全力打造“小芒”电商,进一步深化内容、平台和品牌的联合影响力;重构影视剧生产体系,启动“芒果季风计划”; 芒果TV还升级了“大芒计划”,打造“芒果学院”,将UGC内容爱好者培养成顶级PGC制作人;聚焦悬疑IP,打造明侦剧本杀主题店,探索线下实景娱乐……这些新赛道和新布局使得芒果生态更加日趋完善,构建起常变常新、与时俱进的商业模式。 

不断探索和挑战的芒果TV,未来“将继续以党媒姓党的初心、守正创新的恒心、深化改革的决心,挺进主战场、抢占新赛道,谱写芒果伟业的新篇章”,蔡怀军如此总结了对未来发展的希冀和决心。

【责任编辑: 路红梅 】

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