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全球彩电市场上半年销售惨淡 各彩电巨头到底“惨”成那样?

导语:根据群智咨询的调研数据显示,一季度全球电视出货量为5040万台,同比下滑4.8%。

  2020年新冠疫情对各行各业都造成了极大的“冲击”,同样也对全球彩电市场发展走势产生了巨大的“振幅和变化”。

  今年上半年如果用一个关键词来形容全球彩电市场的走势,那就是“下滑”。根据群智咨询(Sigmaintell)的调研数据显示,一季度全球电视出货量为5040万台,同比下滑4.8%。

  而进入二季度后,由于疫情对海外国家全面扩散,从而导致多个体育赛事被迫取消或延期,工厂纷纷短暂停工,这给全球彩电市场第二季度出货量造成“致命性”的冲击。为此,群智咨询预计二季度全球电视出货量为4740万台,同比大幅减少12.2%。

  上半年全球彩电市场整体大盘在“萎缩”,也导致几乎所有彩电厂商在今年上半年销量上遭遇集体“严重减产”。

  群智咨询(Sigmaintell)显示,三星、LG、索尼等外资品牌以及国产品牌TCL、海信、创维、小米、长虹、康佳、海尔等品牌都在陷入“销量下滑通道之中”。可以说,在新冠疫情这只“黑天鹅”的冲击下,各彩电巨头谁也不能“幸免”,比拼的只有谁的受到影响相对较少。

  针对行业“比惨”这样的局面,群智咨询方面还特别为上半年彩电市场各主流彩电品牌开辟了一个新的“考核词”---BP达成率(通俗的说目标达成率)。而从这个特殊指标的具体数据来说看,几乎所有彩电品牌BP达成率都没有达到50%,可见今年上半年全球彩电市场是“何等的惨痛”。

  全球TOP3品牌中 三星“损失”相对少一些

  具体在品牌格局上,去年全球出货量TOP3品牌三星、TCL、LG,其中三星的BP达成率达成40%。是TOP3之中,目标达成率相对较高的企业。

  虽然从第二季度疫情开始在全球蔓延,三星电子工厂暂时停工及全球主要线下渠道临时封闭,二季度出货明显回落,但在第一季度受销售策略驱动以及中国整机厂生产及交货缺口的短时利好影响,出货同比增长。因此,从上半年整体走势来看,三星虽遭受到一定的影响,但是相对来“销量损失”不是最大的品牌。

  去年冲进全球彩电市场第二的TCL,在形势上则和三星相反。由于中国市场在一季度受疫情的冲击较大,因此TCL一季度受疫情影响,出货量同比下降。而进入第二季度之后,工厂快速复工,再加上国内促销节奏的加强、海外订单的拉动以及TCL品牌激进的促销政策推动,预计二季度整体出货量有望迎来增长,上半年BP达成率预计为37%。

  在TOP3之中,LG则是相对较为“受影响较大”的品牌。虽然一季度在北美、欧洲等区域较为积极,出货同比有所增长。二季度受海外疫情影响, 4~5月电视零售几乎停滞,出货将大幅萎缩,甚至达到近年最低的水平,预计上半年BP达成率仅为36%。

  TOP3品牌在上半年都遭到一定的“冲击”,遭受很大的“销量打击”。但是群智咨询认为,下半年随着全球大部分区域执行有条件的社交隔离,加上欧美等发达国家执行经济刺激政策,有望带动电视整机出货逐步恢复。因此,下半年这三个品牌有望在销量上带来一定的“上涨”。

  中间四大品牌TOP4:海信积极灵活 索尼预计下半年会更激进

  而在去年全球销量TOP4~7名中,海信在今年半年最为积极灵活,因此在这个档次阵容中,其上半年BP达成率相对高,预计为40%。

  海信(Hisense)一季度受海外需求拉动出货实现同比逆势增长,二季度下旬开始随着海外需求的逐步恢复且销售好于预期,加上国内“618”促销需求带动,出货同比有望实现增长,上半年BP达成率预计为40%。

  小米电视去年虽然成绩“耀眼”,但是由于今年在一季度国内疫情的冲击下,整体销量遭到一定的“下滑”,同时在“618”促销强度弱于去年,预计上半年BP达成率为39%。

  创维(Skyworth)一季度出货受疫情影响同比明显减少。去年下半年以来,创维谋求策略转型,更加注重盈利,对电视出货规模造成一定的冲击,预计上半年BP达成率仅有29%。

  索尼(Sony)受疫情和消费者购买力下降影响,高端产品受到较大的冲击,一季度在中国及全球主要区域的出货降幅明显。二季度在疫情扩散背景下,上半年BP达成率不足30%。同时,群智认为,虽然索尼一直注重盈利,但在上半年低迷态势下预计下半年的销售策略可能更为激进。

  其他国产品牌:华为(荣耀)后劲值得期待

  此外,国产品牌中剩下的几个老牌力量长虹、康佳、海尔等在今年上半年全球彩电市场的表现也算是“意料之中”。

  长虹(Changhong)希望借助内外销代工业务稳定整体出货规模,实现进一步的突破,预计上半年BP达成率为43%;康佳(Konka)在内销方面减少低价促销的频度、致力于改善产品盈利和丰富多品种的产品结构,外销方面开始展开与国际品牌的代工业务,预计上半年BP达成率为34%;海尔则专注于国内线上市场,与电商渠道保持着良好的合作关系,预计上半年BP达成率为34%。

  不过,整个上半年华为(荣耀)可能是市场当中最为“耀眼”的品牌。华为(荣耀)作为电视市场的新进品牌,二季度推出高性价比的荣耀系列产品,在市场上取得不俗的成绩,预计上半年BP达成率为23%。同时,随着华为电视产品的不断丰富,未来增长可期。

  后记:由于上半年销售惨淡,迫于全年销售BP的压力,电视整机厂纷纷希望借助下半年的销售挽回上半年的损失。可以预见,下半年各品牌为了销量规模,会在产品和营销策略更加的“大胆和激进”。

【责任编辑: 白晶 】

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