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草莓台正式“开播”,四川长虹:将整合更多资源加持

导语:6月23日,由四川长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式,这标志着中国家电业首个自主短视频及直播平台正式开播。

  6月23日晚,由四川长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式,这标志着中国家电业首个自主短视频及直播平台正式开播。在首播仪式上,长虹透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议,同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式。

  长虹表示,未来将持续整合知名网红、专业MCN机构、传媒高校、文创IP等,联手打造集网红培育、内容、IP引流、粉丝运营为一体的自主直播平台,以各类有趣好玩的内容与活动,从公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐渐将蛋糕做大做精,增强用户黏性,强化品牌印记。

  整合优质资源,合力打造直播间

  “我们将与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构联手培育自身网红IP,整合知名网红,构成草莓台的网红矩阵,并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目,同时整合并推广短视频及直播内容。”长虹新闻发言人饶彬彬表示。

  目前,长虹草莓台“直播间”已经上线了《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《知书》、《草莓姿势》等原创栏目以及网红达人专区。后期,长虹草莓台将继续按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目,根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制,不断创新,争创精品。

  在草莓台开播仪式上,长虹聘请中国传媒大学新媒体研究院书记、副教授卢迪为首席顾问,充分发挥中国传媒大学的研究优势,指导草莓台的实践。卢迪认为,直播已经站在5G的风口,通过直播的精品内容与受众形成高频互动,是企业形象塑造与市场推广的新趋势。

  据饶彬彬介绍,长虹草莓台,是一个开放、包容的直播平台,未来长虹将与各类快消品、文创产品、传媒等跨界合作,优势互补,资源整合,为彼此受众提供更丰富更有趣更好玩的内容与福利。

  在参与草莓台开播仪式的嘉宾来看,资源整合意愿是很强烈、明晰的。线上参与的嘉宾或致电道贺包括爱奇艺副总裁段有桥、腾讯体育副总经理/赢得体育董事长丁明锐、艾菲大中华区总裁徐浩宇、栩栩华生总编辑兼CEO冯楚轩、中央广播电视总台著名主持人段纯、中国传媒大学新媒体学院副教授卢迪、巨量引擎川藏分公司总经理吕莉、著名艺人/潮流品牌主理人李晨nic、多家MSN机构创始人以及知名平台网红等。

  直播带品牌,双向引流激活粉丝

  疫情之下,直播已经成为各行各业标配。据预测,2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元,将达到56.79亿元,同比增长150%,至2024年市场规模将达191.29亿元,行业发展空间巨大。

  但直播到底是带货还是带品牌,一直是是争论焦点。“不同行业,不同品类,不同诉求,对直播的定位是不一样的,适合企业自己的才是最优的定位。”分析人士指出。

长虹积极引领“线上经济”,通过工厂直播、电商直播等方式,为消费者提供多元选择,同时,长虹对直播的理解远不仅如此。饶彬彬认为,直播带货重要,带品牌亦重要,尤其是经历泛直播后,网友对精品内容的要求越来越高,带品牌就成为了重要选择。草莓台“直播间”不同于纯带货模式,而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀,以各类有趣好玩的内容与活动,从公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐渐将蛋糕做大做精,增强用户黏性,强化品牌印记。

  网红直播在各平台希望通过有噱头的内容获得更多关注,得到粉丝打赏。而草莓台则将用户利益放在突出位置,MCN机构与草莓台联合为网红提供精准推广,用户可以获得更有价值的内容,更重要的是不用打赏,通过观看短视频或直播抢红包,可以赢取积分兑换奖励,并参与产品秒杀。

  当前,直播主要是面向个人用户,长虹认为,直播的传播价值空间还没有真正打开。随着5G的普及和AIoT技术的发展,未来家电使用场景会更加丰富,面向家庭的直播或将拥有更多可能。饶彬彬透露,草莓台未来将会发挥家庭“大屏”优势,而不仅停留在移动端的个人“小屏”。

【责任编辑: 白晶 】

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