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各方面数据飘红,视频网站凭什么成为疫情期间的赢家?

导语:在全球各行各业受到疫情影响而停工停产时,世界最大的收费视频网站Netflix一季度财报却显示在营收、净利润、订阅用户数量等各方面均大幅增长,成为流媒体市场“疫情流量战”的大赢家。同样地,国内线上业务也因大环境影响而增长迅速,几大主流视频平台在特殊时期整合资源,找准了自身定位。

  在全球各行各业受到疫情影响而停工停产时,世界最大的收费视频网站Netflix一季度财报却显示在营收、净利润、订阅用户数量等各方面均大幅增长,成为流媒体市场“疫情流量战”的大赢家。

  同样地,国内线上业务也因大环境影响而增长迅速,几大主流视频平台在特殊时期整合资源,找准了自身定位。

  近期,美国流媒体巨头Netflix公布了2020年一季度业绩数据。财报显示,Netflix一季度营收达到57.68亿美元,较去年同期增长27.6%;净利润高达7.09亿美元,比去年同期增长106%。

  在这一季度,Netflix全球订阅用户数量为1.83亿,比去年同期增加22.8%;本季度新增订阅用户达到1577万,创下了近一年Netflix的新增用户纪录。

  在美国本土,Netflix的竞争者不仅有亚马逊、Disney+、Hulu、苹果TV等流媒体新老权贵,同时还有HBO、CBC、AMC等传统电视台网的虎视眈眈,如何打赢疫情期间的“流量战”?Netflix采用的是一直以来的应对策略——加码海外市场与保持用户观看体验。

  今年3月,由Netflix出品的韩剧《王国》第二季在亚洲剧集市场引起较大反响,权谋与丧尸两大元素的结合紧张刺激,结尾全智贤的出现又让第三季备受期待。

  在亚洲市场,除了《王国》第二季,Netflix还推出了日剧《全裸监督》、华语剧《罪梦者》等,并与中国视频平台合作,如引进搜狐视频的《奈何BOSS要娶我》系列;还在西班牙推出《纸钞屋》系列,在巴西推出《黑金高墙》等,为全球观众输送优质的剧集内容。

  Netflix是极少数不依赖广告获得收入的内容平台,其主要营收来自会员服务,占比达到98%。在疫情期间的用户体验上,Netflix坚持“无广告”,以获得用户的较高满意度,并在此基础上扩展其他竞争业务。相较于其他因广告减少而陷入困境的平台,Netflix疫情期间的营收并没有受到太大影响。

  同样地,国内视频平台一季度也在保持内容优势的同时谋求新的机会。作为会员人数过亿的视频巨头,爱奇艺、腾讯视频总会员规模分别为1.19亿、1.12亿,逼近天花板,均开始了会员分级的探索,并在会员服务方面发力。

  其中,爱奇艺《爱情公寓5》的互动视频吸引了2800万用户观看,产生1.4亿次互动;腾讯视频《三生三世枕上书》播放量达到79.6亿,总弹幕数有150万。

  主打“小而美”路线的芒果TV和搜狐视频,在疫情期间也都实现了不同程度的增长。

  芒果TV聚焦女性用户,推出《下一站是幸福》《锦衣之下》两部剧集,均获得高流量;搜狐视频在发力直播和短视频、助力大众开启花式“云生活”的同时,还推出甜宠剧《奈何BOSS要娶我》第二季,在搜狐视频站内播放量就已破5.8亿。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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