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腾讯微视四项举措创新传递主流声音

导语:微视作为腾讯旗下的短视频创作与分享平台,一直恪守“正能量平台”的价值定位,在主流声音传播中,微视从内容、话语方式、参与机制、传播平台等多个方面进行综合设计,一定程度上推动了主流声音的平民化、生活化传播,并通过公众互动参与,实现了主流声音的良好传播效果。

随着移动互联网的发展和智能终端的普及,短视频作为一种新型网络视听产品迅速崛起,在政务和媒体信息传播、文化传承、知识分享、精准扶贫、国际交流中发挥了重要作用,深刻影响了舆论生态和媒体格局,引领着网络视听产业发展变革。在此背景下,人民网、新华社、中央广播电视总台等中央主流媒体,爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构,生命时报、封面传媒等平面媒体,抖音、快手、微视等短视频平台以及二更、李子柒、华夏微影等短视频内容制作机构,都积极布局和发展短视频业务,积累了宝贵经验,形成短视频发展的新亮点。国家广电智库将陆续刊发短视频发展的典型案例,今天刊发《腾讯微视四项举措创新传递主流声音》。

微视作为腾讯旗下的短视频创作与分享平台,一直恪守“正能量平台”的价值定位,在主流声音传播中,微视从内容、话语方式、参与机制、传播平台等多个方面进行综合设计,一定程度上推动了主流声音的平民化、生活化传播,并通过公众互动参与,实现了主流声音的良好传播效果。

一、运用技术元素,创新呈现形态

作为一种全新的平台,短视频在技术元素的使用上具备天然优势。在传统视频的基础上,叠加H5、图像分析等技术元素,能使短视频具备一定的生动性和趣味性,从而在一定程度上提升传播效果。在70周年国庆期间,微视联合人民网推出的“我的年代照”活动,将H5、人脸融合、图像分析等技术元素运用于短视频中,用户只需上传自己的照片,就可基于人脸融合技术自动生成用户专属的年代照,让受众切身体会到祖国70年间发展变化和瞩目成就。微视联合人民日报推出的“快秀出你的爱国style”活动,也是利用图像识别和算法处理技术,能基于用户照片而自动生成带有56个民族传统服饰造型的照片。

除此以外,微视在2019年国庆期间推出的“爱国朋友圈”模板,模板设置了固定的开头方式和转场切换方式,用户在制作短视频时,只需点击“制作同款”,即可一键生成相应视频,借助相关技术丰富用户短视频制作体验,使用户在娱乐中实现对主流文化和价值的认同。

二、创新话语方式,进行平民化表达

为使普通受众对主流声音有足够的理解和共鸣,短视频发挥自身的传播优势,以平民化、生活化的方式进行表达,拉进主流声音与公众生活的距离。2019年10月,应急管理部消防救援局正式入驻微视,开设“中国消防”账号,向公众宣传火灾救援常识,将消防员日常训练和火灾救援的部分场景呈现在公众面前。在具体内容的呈现方式上,“中国消防”将原本政治色彩较强的内容,进行了生活化和趣味性处理,使公众更容易理解和接受。比如,该账号将消防员日常训练的场面剪辑成短视频,并配上较为动感的背景音乐发布在微视平台上,使得原本严肃的政治话语以更容易被普通受众,特别是年轻受众,乐于接受的方式表达和呈现。

除了“中国消防”外,中国警察网、中国人民解放军火箭军、中国空降兵也先后入驻微视。这些机构账号将原本严肃的军警内容以平民化的方式呈现出来,不失为短视频时代政治传播的可行路径。

三、增强用户参与感,凸显社交潜力

对于短视频而言,除了增强内容本身的接近性和趣味性之外,内容与受众的互动方式也在很大程度上决定着短视频的传播效果。在主流声音的传播中,采用互动视频的方式增强用户参与感,并植入社交元素,将会调动用户观看和传播短视频的积极性,使主流声音的传播更容易被受众接受。

北京急救中心在微视开设的官方账号“急救小星君”,就是运用互动视频进行健康内容科普和正能量宣传的典型案例。为了使受众对专业性较强的医学知识有更为直观的了解,账号“急救小星君”所发布的内容大量采用了与受众互动的形式。比如,为了向公众普及喉咙被异物卡住后的正确应对方式,该账号设计了一则互动短视频。视频中设计了一个具体的场景并向用户提出了问题“朋友的喉咙被异物卡住了,随时可能窒息死亡,你该怎么帮她?”,并提供了“有节奏地拍打背部”和“冲击她的腹部”两个选项。用户需要根据视频中提供的情景回答问题,作出选择,并获得关于该现象的具体解释。该账号发布了大量与此类似的互动视频,主题涵盖烫伤、被狗咬伤、呼吸困难等具体的生活情境,以及心肺复苏等实用急救技术的具体操作方式,使受众在轻松答题的互动情境中快速了解医学常识和急救知识。

与此类似,微视在2019年春节期间推出“多结局埋红包”活动,每个短视频类似一个互动剧,设计有多个结局选项,红包则隐藏在其中一个结局选项中。用户可以在视频中通过选择结局的方式触发红包,并通过QQ、微信等社交平台与好友分享。这样的互动视频+社交分享的模式,通过增加参与度调动用户对视频内容的兴趣,并借助社交平台进一步扩散短视频影响力。

四、打通多个平台,实现传播联动

在主流声音的传播过程中,要实现传播效果的最大化,短视频的传播还需要打通多个社交媒体平台,利用多个社交平台的协同传播,实现传播联动。

对于微视而言,其天然优势在于,腾讯旗下有包括QQ、微信在内的社交平台,和包括腾讯视频、看点视频在内的视频类平台。因此,在进行内容分发和传播的过程中,相比于仅仅依靠微视单一平台进行传播,利用多个相关平台的相互联动,能够使得传播效果成倍提升。

事实上,在多次针对主流声音的传播中,微视都尝试以本平台为基础,并同时借力QQ、微信、腾讯视频、看点视频等平台,进行联动传播。2019年6月,微视宣布30秒朋友圈视频功能向公众开放测试,用户可将在腾讯微视上制作的短视频同步发布到朋友圈,实现内容在腾讯内部多个社交平台的联动传播,扩大传播范围。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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