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“虽骂但买”?视频网站超前点播成常态

导语:超前点播可以被看作是视频网站在会员付费这条线上进一步深挖细分需求,打破了用户以往按传统电视台节奏追剧的习惯。但仅靠超前点播扭亏为盈显然是不够的,未来视频网站必然将持续在既有的收入结构上进一步制造或挖掘用户需求,既能满足不同圈层的用户群的需求,同时寻找新的商业模式。

  “最近很少出门,一直在家追剧,几部热剧的超前点播买了个遍。”市民张女士有些抱怨也有些无奈:“虽然也觉得网站这么做吃相难看,但为了多看几集还是忍不住掏钱。”记者注意到,去年底遭到一众炮轰的视频网站超前点播模式如今已渐成常态,爱奇艺、腾讯、优酷三家主流视频网站的热剧基本都“标配”了超前点播,而不少用户也一边骂着一边习惯了掏钱购买。

  所谓超前点播,就是用户在购买VIP后,还可以再通过支付一定费用每集多看几集更新的内容。这一模式最早由腾讯在播放《陈情令》时试水,获得成功后,爱奇艺也加入其中,两家网站在去年年底《庆余年》热播之时双双开启了超前点播模式。

  然而,这种让已经付费的会员再次掏钱的模式被指“吃相难看”,受到了一众炮轰。为此,腾讯、爱奇艺虽道歉,但并未取消超前点播,而是修改了超前点播规则,将一次性支付50元变为每集3元。

  记者打开爱优腾三家主流视频网站发现,近期热播的《鬼吹灯龙岭迷窟》《我是余欢水》等口碑热剧均“标配”超前点播功能,在会员基础上,可以每集3元的价格每周提前看2至3集。“春节以来线下出行受限,在家追剧占据了大部分空闲时间。”市民张女士跟记者盘算起来:“追剧一部接一部,从《三生三世枕上书》到《三千鸦杀》,再到《龙岭迷窟》,我已经不知道花了多少个3元。”张女士无奈地说,算起来可能比最初的一次性交50元还多。

  张女士的情况并非个例,记者注意到,通过早期《陈情令》《庆余年》两部热剧的试水,视频网站已经一步步拓展了用户的付费底线。正所谓“追起剧来谁也拦不住”,越来越多用户开始为多看几集购买超前点播,上演一波“虽骂但买”的操作。

  当然,也有用户坚持不愿付费。“我就宁可多等一段时间,等剧集出全再看。”市民王先生表示自己对超前点播并不买账。但无论是否有用户坚持不买账,经过4个月的运作,超前点播模式显然未来将会成为主流视频网站的“标配”。在2月28日的爱奇艺 2019 第四季度财报电话会议上,爱奇艺CEO龚宇谈到爱奇艺超前点播时称这种模式很成功,相信未来会成为一种常态。

  业内人士分析,超前点播常态化的背后,实际是视频网站一直以来处于亏损泥潭的现实。根据腾讯前不久发布的2019年财报,尽管会员人数达到1.06亿,而全年营运亏损在30亿元以内。而根据爱奇艺财报,2019年净亏损达到了103亿元之高。

  因此,超前点播可以被看作是视频网站在会员付费这条线上进一步深挖细分需求,打破了用户以往按传统电视台节奏追剧的习惯。但仅靠超前点播扭亏为盈显然是不够的,未来视频网站必然将持续在既有的收入结构上进一步制造或挖掘用户需求,既能满足不同圈层的用户群的需求,同时寻找新的商业模式。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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