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爱奇艺段有桥:融合电视将是有线网的杀手锏

导语:在未来的发展道路上,段有桥坚定的相信:DVB+OTT的融合电视的这种模式,融合电视体验是最佳的用户体验,融合电视未来会成为有线网在OTT领域里的一个杀手锏,我们应该给未来的电视视频市场树立一个理念甚至习惯:看视频就是要直播和点播融合,如果这个理念被接受,有线网自然会不战而胜!

  2013年5月7日,爱奇艺收购PPS,合并之后,已经成为中国第一视频平台。2014年第一季度,爱奇艺四大视频指标全线第一,领跑中国视频网站。那么,作为中国互联网视频平台的领头羊,爱奇艺到底是一个什么样的规模?

  “中国网民大概有个5-6个亿,爱奇艺月独立用户就有3个多亿,这就占到了60-70%,每天用户数接近1.3亿,这是一个巨大的数字。每天,在爱奇艺和PPS平台上面,被观看的视频数是6个亿。每个月的观看时长是13亿小时,相当于平均每个中国人每个月要在爱奇艺和PPS上看一个小时的视频。到2012年年底,中国乃至全球的互联网第一大应用,第一次从搜索变成了视频。”最近,爱奇艺副总裁段有桥这样告诉我们。

  爱奇艺互联网电视三部曲

  两年来,对于爱奇艺所走过的互联网电视的心路历程,段有桥将它归结为三部曲。

  第一,2013年9月3日,爱奇艺和中国第一大彩电公司TCL合作,推出了TCL爱奇艺电视TV+。作为一款真正具有互联网基因和电视传承的革命性、前瞻性产品,TV+迅速摘得亚洲电子信息产业创新大奖、2013年中国十大商业生活创意案例等一系列大奖。业内权威人士评价说“TCL爱奇艺电视TV+已经成为彩电和互联网融合的最佳范本,它让互联网电视未来的发展,以及其所带来的生活方式改变,都充满了想象空间。”。上市3个月以后,TV+市场销量超过10万台。2014年2月14日双节期间,爱奇艺和TCL联合宣布当年销售量将超过100万台,这将会成为销量排名第一的互联网电视机。

  “2014年互联网电视的关键词是‘规模’,谁能上规模,谁的概念才是真的,谁的规模上不去他的模式就是骗人的,因为互联网电视的关键是运营,而运营的基础就是规模。”段有桥指出。

  第二,爱奇艺和中国最大的机顶盒生产厂商创维合作推出了“创维爱奇艺盒子”。目前一直在京东上面销售,数月的关注度和销售量都排在第一位。

  第三,就是融合电视。在CCBN2014大会上,爱奇艺携手深圳国微和数字电视国家工程实验室联合推出了全球首款三模机顶盒“融合电视伴侣”,其中包括了点播、直播和互动功能。

  “融合电视伴侣”和中国所有的智能电视机配合在一起能做什么?——答案是:只用一个遥控器上面的6个键,就可以看到直播、点播视频,还可以完美的实现互动。

  “到目前为止,如果你在家里想看点播视频、直播视频还能够做互动,差不多应该是这个配置——有一台电视机,带一个遥控器;还有一个网络运营商发给你的机顶盒,带一个遥控器;你还得买一个像像乐视、小米盒子这样的超清盒子,它还带一个遥控器。然后,你的右手就频繁在这三个遥控器之间换,不同的按键支持的功能还是不一样的,大家互相瞧不起。有线网觉得电视机的遥控器设计是错的,电视机的遥控器觉得OTT的遥控器太简单了,OTT的遥控器举得有线网的机顶盒遥控器基本上应该被淘汰。”段有桥分析道,这种局面在融合电视里即将得到改写。

  融合电视关键点

  互联网思维与融合元素正在形成一股强大的颠覆力量,尽管互联网视频依旧火热,互联网金融、打车软件等还是迅速引爆了人们敏感的神经。

  以打车软件为例,段有桥指出,嘀嘀打车已经融资了1亿美金,这意味着公司估值大概有4-5亿美金。以前,交通电台是投入产出比最高的音视频媒体,北京交通台在2006年的收入已经是3亿,这是一块最肥沃的土壤,但是现在就要被移动互联网颠覆了,颠覆者就是打车软件。如果打车软件成功了,人们开车和坐车就都不听交通台了,打车软件很可能成为车里的主流媒体,占据大家24小时中在车里的时间,这非常像微信颠覆短信。

  与此同时,颠覆传统电视的整个OTT产业的规模到底有多大?2013年中国电视广告市场超过1302亿元,有线收视费400多亿元。关于未来OTT市场的规模,段有桥也做过计算——2018年OTT广告库存将达到580亿。

  互联网电视来了,颠覆者来了!许多人认为,互联网公司尤其是视频网站,正在颠覆传统的电视行业,特别是点播在颠覆直播。但在段有桥的眼里面,从不认为直播会消亡。他认为原因显而易见,有四类的视频内容对直播的强需求存在,分别是新闻、体育、综艺、习惯,这些都是点播所无法替代的。段有桥甚至认为,在未来的视频行业,大量优秀的直播内容和频道的ARPU值和广告价值都会提升。

  “直播和点播特别像打电话和发微信,打电话是实时的,看直播也是实时的。我有一件事需要跟某人讲,我拿起电话就能拨给他;微信是非实时的通讯,我们现在用微信的时长,大多数已经长过打电话了。未来,我们对视频的需求,大量的东西是需要点播的。但是,最贵的、ARPU值最高的和广告价值最高的,应该还是直播。”段有桥给我们做了另外一个通俗形象的比喻,人类消费视频的行为,特别像男人和女人买东西逛商场。女人去商场就是逛,她去的时候本来想买一件衣服,结果买了一大包乱七八糟的东西回来,为什么?逛是她的目标,买东西是次要的。男人买东西不是这样的,他要买一件衬衫,奔着那个店砍砍价就把它给买走了。所以,女生去买东西特别像看直播,很多人都病诟有线电视还有电视机遥控器的那个换频道功能,应该我想看哪个频道就看哪个频道,为什么有EPG还换来换去呢?上下一直换,200个频道我还换,不看EPG菜单,实际上,这和女人逛商场其实有异曲同工之妙,她根本就不知道要看什么东西,而看着、看着可能她就喜欢上了。

  爱奇艺曾经做过一项数据统计,在中国看电视剧,除了像《爱情公寓》和《来自星星的你》这样火热的电视剧之外,大多数人看之前是没有目标的,但是只要看了两集以后,受众就发誓一定要把它看完。显然,这和去电影院看电影和在爱奇艺的网站上找一个视频来观看,在需求上是完全不同的。

  “所以未来在互联网上看视频,一定会出现‘逛视频看’和‘找视频看’两种不同的收视行为,他们之间谁也替代不了谁。直播不仅不会消亡,优秀的直播频道的ARPU值反而更高。当然,大量不优秀的直播频道一定会消亡。中国现在大概有2000多个直播频道,我觉得5年以后应该不会有这么多了。”段有桥坦言,从中短期来看,有线网仍然是性价比最高的直播传输网络,它不仅性能强,而且价格低,在这个世界上具备这个条件的东西是不太多的。所以,在他眼里看,直播走有线,点播走IP,是最完美的组合。这也是融合电视的关键。

  OTT TV内容运营差异化拐点

  2014年4月18日,海南三亚,“爱奇艺工作室战略”正式全面启动,首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制内容项目集体亮相。在此之前,爱奇艺首席内容官马东作为总制片人和主持人推出的国内首档网台联动节目《汉字英雄》,迅速在线上线下引爆。拥有超过18年经验的老电视人刘春在互联网视频自制剧中的打磨也已炉火纯青。高晓松的自制脱口秀节目《晓说》在优酷平台上热播,缔造了6000万点击量的收视“传奇”,并成为中国首个被主流卫视购买在黄金档播出的网络自制节目。

  通过长期的观察,段有桥发现,在互联网电视领域的视频内容运营方面,非常有可能在2014-2015年出现一个差异化的拐点。

  “从2005年到现在为止,网络视频已经走过了近10年的时间,但中国的网络视频在内容上一直是从属于电视频道的,电视台播A,视频网站就买A,电视台火,视频网站就火,反过来,它不火,视频网站就白花钱了,基本是这样。”段有桥表示,这种情况从2013年底到2014年,发生了一些非常微妙的变化,第一个就是前中央电视台的主持人和制片人马东加入爱奇艺以后做的“汉字英雄”节目。

  《汉字英雄》由爱奇艺和河南卫视联合制作,共同策划推广,由电视和网络视频同步播出的节目。这打破了以前电视频道做内容卖给视频网站的先例。河南卫视在星期四和星期五播“汉字英雄”的时候,收视率最好排到全国第三,甚至超过当周的选秀类节目《快乐男声》。一个写字的文化类节目能达到这样的效果,让爱奇艺和电视台非常欣喜。

  2013年底到2014年初,爱奇艺和PPS的独家电视剧《爱情公寓4》火爆非常。具体火爆到什么程度?段有桥说,爱奇艺有5000多部电视剧,但是在播这个电视剧的时候,这一部电视剧的流量超过了剩下所有的电视剧,1:5000。这部电视剧当时在电视台播放时表现一般,但是绝没有这么火。这就是说,在电视上播的内容和在互联网上播的内容开始有差异化了。

  更极端的情况出现在《来自星星的你》这部热播剧。值得注意的是,这部电视剧在中国的电视台从来没有播出过,只是在韩国的电视台播放过,一经爱奇艺播出就火的一塌糊涂。

  讲到这里,段有桥给我们讲了一个小故事:爱奇艺在北京的三里屯开了一个咖啡厅,叫“爱奇艺咖啡”。在看大结局的那一天,爱奇艺在网上招募了几百个粉丝“志愿者”去现场看。

  “当时我还以为这俩演员来了,搞一场演员见面会。但是后来我知道演员根本没来,大家就是拿了一台48吋的TCL爱奇艺电视机好几百人围着它看,然后上面播的是韩语的字幕,大家听得都是车轱辘话“韩文”,一群人在那喊啊叫啊跳啊笑啊,现场据说啤酒和炸鸡都卖脱销了。”段有桥说,在互联网上的视频,“马太效应”最核心的视频已经不太需要电视台把它预热。在互联网上,通过一家视频网站也能依然把它打红,这对中国的内容制造商,尤其是以前常年无法在央视和卫视上播出的内容制作商是一剂“强心剂”。他们制作的内容非常有可能在另外一个渠道直接火起来。

  视频内容的运营和产业链正在发生改变,可能很快就会出现差异化拐点。

  “未来在中国做OTT,做DVB+OTT,做融合电视,我们在内容的选择、编排和集成运营上面,会走跟电视台、视频网站和其他屏不同的路,这会给我们的有线网造成和电视台相比差异化的优势。”段有桥认为,时至今日,爱奇艺在做DVB+OTT在内容方面有着坚实基础。

  有线网杀手级业务

  在段有桥看来,有线网在很长的一段时间都在自娱自乐,在自己的体系里面发展,埋头苦干,外面所有的事情第一不关心第二好像也真的和它没有什么关系。但是,OTT来了,人们发现,这两年有线网没有做OTT,这个行业一点都没有停止发展,电视机里面装了大量的视频应用,7家牌照商也在推广。电信、联通,尤其是移动和铁通,现在OTT的终端发展的非常迅猛,也就是说,有线网在中国发展了几十年以后,到OTT来了,第一次面临一个完全市场化的局面,第一次面临需要用市场化的机制跟你的竞争对手竞争,以前都不是市场化的,我做的所有的业务都可以闭关自守,在我自己的体系里面去做,你只要不跟我合作,你就不能让机顶盒看见;所有的电视频道必须给我交落地费。到了OTT,有线网发现不行了。

  因此,很多有线网在前两年都在说互联网公司,包括视频网站,是狼来了!来抢有线网的饭碗来了。而段有桥认为,视频网站和互联网公司根本不是狼,反而恰是有线网最可爱的合作伙伴。

  “它可以把OTT运营权交给你,对于运营商来讲,长期来看,你的竞争对手只有其他的基础网络运营商。因为他们干的是和你一样的事情。它也铺网,也能进家跟人家做服务。那么,视频网站不仅跟有线网做OTT的服务,理论上讲和电信联通也是可以做的,只不过因为有DVB我们认为有线网更有优势而已。所以,有线网未来在电视屏一定要做一件事情,就争夺主流宽带运营商的地位。”段有桥指出。

  爱奇艺和深圳国微合作推出的融合电视产品,其核心理念就是不颠覆有线网,而是让有线网主导,让有线网来控制和运营整个OTT系统,这是有线网在未来视频领域能否做好运营、继续拉住客户、甚至能够把别的屏上的用户与客户拉到自己的电视屏上来的一个核心武器、杀手应用。目前,爱奇艺正在和中国的6大电视机厂家的深度合作,能够让他们也包括国外的三星、LG,让他们所有的智能电视都能给用户提供直播、点播、互动的融合电视体验。

  段有桥算了一笔账,“到目前为止,一个普通的标清机顶盒大概100多块钱,高清的大概200多块钱,高清互动的大概400多块钱,那么我们这个产品有效的利用了智能电视机里面所有可以用的CPU和内存等等其他的硬件和软件,把这些硬件当成了融合电视伴侣的‘云端’,非常类似云计算,可以和所有的智能电视机搭载在一起去用,只需58元。这应该是全球到现在为止,价格最低的三模机顶盒。它可以支持有线网里面所有的标清和高清的直播,它可以播包括爱奇艺在内所有OTT内容,从最低的标清的码率到720p、1080p,到4K,甚至8M和20M码率的内容”

  段有桥说,有线网尽管存在各种各样的问题,但是有一件事情是有线网的垄断优势——直播频道。有线网的直播,不仅性能最好,而且成本最低,所以要利用直播优势,打造融合电视体验,领跑OTT。

  “如果未来中国在电视机屏前的观众和用户都相信一个理念、都有一个信仰:看电视必须是把直播和点播融合起来,直播和点播必须是一体化的,我觉得有线网就先赢了。如果反过来,未来的电视观众和用户认为:看直播应该用一个遥控器打开一个机顶盒,看点播应该用另外一个遥控器打开电视机或其他OTT机顶盒,有线网必输无疑!”段有桥解释说,这可能是在OTT这个行业给有线网剩下的最后一个机会。有线网应该通过融合电视,在整个的市场里面树立一种观念、信念、信仰——我们看视频的时候就应该是直播点播融合的,放在一个里面,一致的用户体验,用一个遥控器,在一个电视机上去看,如果是这样做我们一定能赢,因为有线网直播有巨大的优势。

  在未来的发展道路上,段有桥坚定的相信:DVB+OTT的融合电视的这种模式,融合电视体验是最佳的用户体验,融合电视未来会成为有线网在OTT领域里的一个杀手锏,我们应该给未来的电视视频市场树立一个理念甚至习惯:看视频就是要直播和点播融合,如果这个理念被接受,有线网自然会不战而胜!

【责任编辑: 温靖 】

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