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Intertrust黄启泰接受中广互联视频采访

导语:2010年3月23日—24日,由CCBN组委会主办、中广互联承办的CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开。期间北京联聚信科技有限公司大中华地区总经理黄启泰接受中广互联视频访谈。

  2010年3月23日—24日,由CCBN组委会主办、中广互联承办的CCBN2010数字技术未来系列论坛(简称DTF)在北京召开。

  以下为北京联聚信科技有限公司大中华地区总经理黄启泰接受中广互联视频访谈:

  以下是访谈实录:

  主持人:各位网友朋友大家好,我现在在CCBNDTF论坛的会议现场,我身边的这位是联聚信科黄启泰黄总,首先请黄总跟网友朋友打个招呼。

  黄启泰:大家好,我是黄启泰,很高兴今天可以跟大家见面。

  主持人:我们知道联聚信科是由索尼和飞利浦两家公司合资的,专注于DRM的企业,并且在DRM的标准中我们扮演了非常重要的角色。以及我们在和中国的China DRM也有合作,在这里想问一下黄总,我们在中国的DRM体系中是扮演着怎样的角色?

  黄启泰:我想先把联聚信科的背景和各位先做一个介绍。我们公司的历史已经非常悠久,从1999年成立,DRM这个名字是我们公司发明的。我们公司过去在DRM跟可信任计算方面投下了很多心力,也创造了很多知识产权。我们过去不但在知识产权方面,以及在技术方面都跟很多国外的技术公司、运营商和内容投资商合作。当然,我们在国内最希望扮演的角色是市场,我们希望能够把整个中国的数字内容的市场建立起来,然后能够引来不同的新的模式跟设备、运营、内容的角度上能够有很多的服务。

  主持人:在这次的主题论坛上我有注意到您演讲的题目是:三网融合下的数字内容服务及版权管理。三网融合可以说是很多人都在关注的,您觉得三网融合对数字内容服务和版权管理方面会带来哪些变化,会有怎样的机遇和挑战?

  黄启泰:三网融合是广播网、互联网以及通信网的业务融合。在这个情况下,我觉得有几个重点,第一个就是用户对内容的取得,不再是从单一渠道获得。过去看有线电视就只能看有线电视,从卫星电视上只能看卫星电视,而未来的数字家庭里面包括了互联网、通信网,甚至广播网都是取得内容的渠道。在这个情况下内容的分享非常重要,如何让用户很方便的在不同的设备上使用内容,在任何的时间、任何的地点都可以看到他们想要看到的内容。甚至和其他的用户能够在允许的范围内分享内容,包括音乐,比如说我有一个很喜欢的音乐播放,我可以很容易把这个给你,如果你对音乐有一个包月订购的话,就可以马上下载音乐就可以听了。

  所以内容的分享是能够使用户体验非常好的模式,最后当然就是商业模式,商业模式这几年也有很大的变化。比如说从传统的有线电视包月,比如付20块可以看50个台,50块看100个台。但是在这个模式下面你会发觉,你付了钱,但是很多节目不是你想看的。所以我们发明了你可以针对你想要听的歌,想要看的节目去购买的项目。但是也有问题所在,就是一个月下来看了很多节目,听了很多音乐,花了很多钱,最近又出现了新的模式,就是以广告模式为主。

  事实上各种不同的新的商业模式都是在互相的让用户有更好的体验,我们最近也在和很多技术提供商和运营商合作,提供出所谓的跟设备搞的模式,或者跟服务搞的模式,比如电信运营商可以话费,甚至跟宽带费用绑定为我们的业务服务。或者是设备厂商在他卖设备的时候,本身这个设备就已经包含了一些服务在里面,这都是很多新的不同的商业模式。

  所以我觉得在三网融合下,在未来的几年,我相信国内会有很多新的内容服务模式会产生,当然,最后是希望能够带给消费者更好的用户体验。

  主持人:您刚刚说到了在数字内容的服务方面,在三网融合之后我们可以给大家更好的方式,比如我们提供不同的节目包,从用户的角度出发,以及从节目最优化的角度出发,对节目进行包装整合推向市场、推向用户,给用户带来更好的体验。但是您刚刚也说到了分享,其实现在互联网也一样,分享在版权方面会带来很多的问题,我希望您还是能从版权保护管理方面介绍一下三网融合后的变化?

  黄启泰:是的,因为如果当大家都使用盗版内容的时候,对内容提供商来讲是非常不利的事情,导致的结果就是内容的品质会越来越下降。那传统的DRM技术主要是针对在内容的保护上,而没有针对在用户体验方面,所以有很多人对传统DRM技术也有很多的批评,因为会造成很多用户体验不好的地方。

  我们最近在推的DRM的标准,在国内就是China DRM都是以内容分享为主轴,换句话说,只要不侵犯内容版权的情况下,我们非常鼓励用户能够分享内容。举个例子,比如我们都对爵士音乐有爱好,然后我下载了一些爵士音乐,然后你也同样是爵士音乐的会员,我可以很自然的把这个音乐给你

  主持人:您说的是要在会员的前提下?

  黄启泰:对,我们两个人每月都付了五块钱是爵士音乐的会员,我们已经拥有了权利享受所有的爵士音乐。在这个范围之下我可以跟你做音乐分享,这都是合法合理的范围之下的。在这样的情况下用户体验就很好,因为我可能跟你在星巴克碰到,不需要联到互联网中从网络上面下载音乐,就会使用户的体验提高。

  主持人:在用户的交互上、分享上面,好的东西大家可以一起分享?

  黄启泰:对,孔子有一句话,叫做“独乐了不如众乐乐”,好的东西要靠大家发觉、靠大家分享,才有更好的内容给大家使用。

  主持人:我们知道DRM的本意是希望能够保护版权方的利益,从而促进产业的良性发展。但是在三年前,我相信您也有注意到,在乔布斯发给他的员工的信中看到,他希望大家放弃DRM,您从旁观者的态度怎么看待这个事情?还有您觉得这种情况在今后是不是会有所改变?会有怎样的变化?

  黄启泰:有关苹果公司为什么会做这样的评论,我不愿意多做个人的批评,有一些可能是跟商业利益有关。最简单的道理就是苹果今天主要的市场上的收费、收益,主要是来自于销售他的iPhone,而不是服务。当他市场的占有率达到一定程度以后,他当然希望大家多买他的iPhone,而不见得是使用合法的内容。所以如果大家使用非法的内容,习惯了使用他的设备的时候,大家可能还继续使用他的设备。

  另外还有一些知识产权方面的问题不便在这说明,但是整体来说,整个DRM的市场目前还是非常蓬勃的,包括比如说索尼公司提供的产品,目前有大概超过2500万的用户,主要是通过索尼的游戏机跟PSP,能够从他们的服务下载不同的电影跟电视节目。苹果目前所有视频节目还是受DRM保护的。所以从他们的角度来讲,销售模式已经改变倾向于销售设备。

  事实上从视频的角度来讲,全世界很多DRM的案例也在蓬勃的发展当中,包括日本的IPTD(音)也是使用我们DRM的标准,还有欧洲也是使用我们的标准。所以整体来讲DRM在市场上还是在发展当中。我们觉得最重要的重点不是说DRM的市场怎样,而是怎样提高更好的用户体验,这是我们非常专注的地方。如果我们能够提供非常好的用户体验,能够让他很方便的使用到内容,而又在合法的情况下让他很容易和他的亲朋好友分享他的文化,我相信DRM一定有它存在的必要性。

  主持人:非常感谢黄总,从您的谈话当中听出,虽然乔布斯之前有这样的言论,但是当时他业务的中心是在那个层面上,可以看到他现在也是有一些转变的。并且现在DRM的发展并没有如他所说的,他呼吁放弃大家就放弃了,因为大家都意识到这个东西是在版权保护和数字内容方面有非常强档的优势的。

  黄启泰:是的。

  主持人:非常感谢黄总接受我们的采访,非常感谢。

  黄启泰:谢谢您。

【责任编辑: 常慧锋 】

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