中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

对话:中间件、BOSS与增值业务

导语:3月23日—24日,CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开,此次会议由CCBN组委会主办,由中广互联承办,以下为数字电视中间件及增值业务研讨会中现场对话部分。

  3月23日—24日,CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开,此次会议由CCBN组委会主办,由中广互联承办,以下为数字电视中间件及增值业务研讨会中现场对话部分。

 中间件、BOSS与增值业务对话

图为:中间件、BOSS与增值业务对话现场

  现场观众提问:您好!我来自上海,现在美国比较流行OTT状态,请问梁总的是,您觉得美国OTT之后的发展会怎样?这个商业模式在中国会有什么发展?您有什么看法?
  
  梁宇鹏:OTT确实是一个很大的发展趋势,Google有很多Office  topic在Services,才开始重要的是成本,进行了流量限制,被FCC制裁,现在Comcast有一个产品平台,通过包装提供产品,提供更多的产品和便宜的价格。加拿大的运营商也采取这样的方法,就是你是我们的用户,很多应用都是免费的。今天很多中间商,你要清楚自己的战略是什么样的,做这个事情的目的是什么?做中间件中,允许参与进来的参与者都要遵守你的协议吗?现在美国中间件超出了运营商可以做的互动电视,它基于传统网络电视做的业务越来越多。
  
  现场观众提问:中国移动在十年以前推出了移动梦网,很大程度上促进了增值业务的繁荣,在这一刻请三位嘉宾分析一下,广电领域有一个梦网计划的可能性有多少?能给国人带来什么样的变化?
  
  廖洪涛:我个人认为,类似于中国移动梦网在广电领域的实行为零,因为目前地方网络是垄断的,歌华仅仅是局限于北京地区,用户量相对比较小,即使现在说在组建国家级的网络公司,刚才谢总分析了,我个人认为还是需要一定的时间来进行组建。我个人认为假设组建还是国资委来管,采取什么组建形式还比较困难。“三网融合”现在给广电带来的挑战还是蛮大的,尽管我们自己一直在广电行业里做数字电视,但具体怎么做,我觉得我们还没有考虑很好。

  随着这种业务的发展,我们所说的“三网融合”,各种各样形态的业务在发展,对电信来说,过去视频业务、IPTV只是它一个简单的例子,视频业务在不断地向前推进,过去有政策的推进,现在政策还有一到两年相对紧张一点的时间,试点的时候,广电总局还不允许你大做,但试点以后会有比较大的发展,可能就难以限制。

  广电如何进行应对?到目前为止,我还看不出一整套的思路,把各个地方的广电网络公司整合起来,似乎不是那么容易,广电生存之道从理论上讲,各个地方也能活得挺好。歌华在北京地区大概也能活得挺好。业务怎么去发展?真正像中国移动、中国电信那样发展还需要其它的机制和体制来进行保证,因为电信公司指输管理和人员任命已经不属于工信部了,属于国资委和其它层面来考虑。所以,我个人认为,目前广电做类似这样的事情还是比较早的过程。
  
  谢永红:我非常同意廖先生的观点,移动梦网离我们还比较远。我们从新闻报道得到的情况来看,似乎广电总局在用两个拳头应对“三网融合”的变化,一是所谓推行AGB,技术上继续发展;二是要成立一个机构,前者影响小一些,我个人认为后者的影响比前者影响更大,但这个事情不是那么容易做的。
  
  梁宇鹏:我也非常同意两位嘉宾的看法,现在对中国的企业来讲,做三网融合的挑战是非常大的。不要把别人的主营业务当成自己的增值业务,广电运营商应该抓住自己的主营业务是什么,在这个基础上做增值业务,想法是用来增强自己主营业务的粘度还是你确实准备重心进行转移,这需要考虑清楚。

  整合之前各个网络公司的技术、运营各个体系如果不兼容的话,机顶盒会有很多很多种,对广电行业是一个很大的挑战,这需要一开始就完成,现在就需要有一个清晰的规划。
  
  主持人常慧锋:可以说“三网融合”来了,广电不得不很好地发展自己才能迎来“三网融合”,但广电思想上没有做好这样的想法,行动上就会限制。
  
  现场观众提问:我来自华数,我对BI比较感兴趣,两位一位是做咨询机构的,一位是做设备提供的。“三网融合”三位最起码有一些基础数据,只是有好有坏。下一步你们能不能帮我们做到数据挖掘?能够做到哪些?现在电信已经能做到数据挖掘,广电行业有没有这方面的考虑?
  
  梁宇鹏:我先介绍美国BI方面做的事情,美国很多运营商在做几个事情,一方面从收视数据,摁一下摇控器,就可以把信息发回去,可以进行数据采集,采集之后可以进行分析,主要是做自己带宽的分析,BI,根据用户行为,将来上一个新的HD或者别的流,我需要增加更多的带宽,它对带宽的预测是一个很重要的方向。现在美国采用节省带宽的技术,叫交换式视频技术,它有一个原理,把传统的线性频道,高收视率的是一直传的,低收视率我是把它作为一个库,转到我的High  dent(音),比如超过800人看的时候我才传过去。哪些频道Swtich,哪些频道需要传,需要数据。同时互动电视广告需要的数据非常多,Comcast做互动广告,是通过收集用户的收视行为,能够预测到用户的喜好,我分析了用户喜好,大概知道你是什么样的人,喜欢什么样的产品,我可以提供定向广告,这点美国比中国稍微容易一点的是,美国的广告插播是分集的,电视台有几个区域可以插,到了运营商之后,上Comcast首先有一个Comcast  Media  Center,可以分全国的广告,比如在宾州插播宾州地区的广告,分到匹兹堡有针对匹兹堡的广告,广告有针对性,广告价值就越高,针对用户具体的广告价值比一般广告高,他通过这样的技术实现,最后用户看了以后,它的线性率要高得多,跟广告商谈的时候,就可以更多的价格。
  
  谢永红:我们说三屏:手机、计算机、电视,但三种屏背后的人是不一样的,行为者的特性是不一样的。比如手机是非常清晰地知道你是谁,而且这是你一个人用,电视机是最不知道是谁的,一个IP地址,糊里糊涂的,那个统计根本没有什么意思。网上的调查确实能反映民意,但你不知道被调查的人是谁,属于哪个社会阶层,收入怎么样,你知道所有上网的人是怎样的,但不知道是谁,只有IP地址,电视屏,我们现在能做到户主是谁?但不知道家里都有谁。

  点播,其实你不知道是谁点的,家里有几口人你不知道,作为现在有线电视网运营支撑系统里没有这些东西,就目前数据而言,无法做得与移动那样精细,因为数据有缺陷。华数的问题很专业,你说的没错,我可以精确地知道,有多少电视机在某一个频道开着看,但我不知道到底谁在看。这个数据确实是有差异的。这个事情的解决办法,好像现在索福瑞的调查方式,他能知道是谁的,比如打开电视输一个码,比如家里有8口人有8个码,比如老爷爷是001,老奶奶是002,他知道,但问题也很明显,无法扩大,一个地方300个抽样,一个地方400个抽样,全国加起来有2万个抽样。这个问题在哪儿呢?2万抽样可以反映全国的收视行为,但5000个抽样不能反映这个城市的收视行为,统计学上有这个规范的说法。比如自信度是多少,能抽多少样,这可以说得过去。但我说万分之一的抽样是很高的抽样,但一万人里抽的是一个,这个人能是一万个人吗?一个人得感冒,一万人也得感冒吗?抽样不能反映实际价值,因为它的成本太高了。有线电视网双向以后,你可以做到一点是,可以收集背后所有盒子里的收视行为,即使我不知道他们家有几口人,有多少人坐在那儿看,但已经比那个先进许多了,有针对性的广告就可以做了,但不是那么准。
  
  现场观众提问:我是福建新大陆做机顶盒厂家的,我想问廖总和谢总。谢总!在“三网融合”情况下,面对这个挑战,作为机顶盒厂家需要做哪些准备工作。廖总,南美国家在招标,要求机顶盒支持MHP规范,如果机顶盒厂家要去实现的话,应该怎么做,有没有其它做好MHP功能的厂家我们可以集成的。
  
  廖洪涛:“三网融合”以后对运营商来说会带来很多的机遇,带来增值业务,很大的用户群,不仅分电视、电脑还是手机,能融合起来更多的业务,在运营商推广更多的业务,终端厂商来说可以提供更多的业务,老百姓可以用更多的终端,包括机顶盒和其它多媒体终端,如果单独指机顶盒,机顶盒市场的潜力还是巨大的。如果再扩展,把手机多媒体终端进行扩展,可能范围就更大,对终端厂商来说,还是有很多的机遇和发展空间。

  对MHP,据我所知,现在做MHP的厂商还不少,我所了解的,比如韩国的,波兰的,欧洲也有很多像梅迪尔哈维。大家可以上网查一下。
  
  谢永红:卖机顶盒的厂家挺多的,我认为有两个方向,一是怎么便宜怎么卖,前段时间说华为有很大的降价。二是智能化,要么特别傻,要么特别聪明。我不太懂,可能是这两个方向。
  
  现场观众提问:请问谢总,您提到业务平台,增值业务对于广电业务平台,高清电视好象有杀伤力一点,其它的像IPTV、社区、QQ,我觉得三屏融合,电视屏的问题会比较大一点,除了高清电视之外,谢总对增值业务平台您还看好哪些?第二,对于业务管理,以后业务平台多起来以后,平台注册管理、审核、发布等等有没有统一的平台,广电行业有没有做执行的标准,如果每个品牌都有一套管理,可能问题比较多。对增值业务上,广电功能费,平台上了之后,计费会有哪些特点?
  
  谢永红:其实计费模式很简单,计费模式的原理抽象起来很简单,一是包月,二是按时,三是按流量。
  
  现场观众提问:我没有想到更好的业务能够脱离它,哪种业务脱离之后,有没有更好的业务品种出来?
  
  谢永红:你说的是打包或者现场测试?
  
  现场观众提问:有没有按次收费。
  
  谢永红:可以按时间,按次或者按流量算。就这么几种方式,没有什么特别花哨的东西。最难实现的是预存以后卡时间,比如手机里10元,他说还有0.5元给卡掉了,这是最精密的计费模型,比较难。除此之外我们是电信部门的重要计费标准成员。前段时间广播电视协会发布一个白皮书,那不是国家的标准,标准是科技司下发到有线所,有线所下发到各个厂商做。其实这个前年就应该出来,招标的时候他们没有入网证,有的说是有电信的。  

  第二个问题,高清目前确实是广播里最好的,老百姓可以看到不一样的节目,老百姓很喜欢,创维卖的那个盒子都卖光了,价钱也卖得不错,市面上卖1600多、1800多,双向高清带内置猫。高清可以有想法,可以有收费的高清,可以有免费的高清,也可以有推送的高清。业务自己束缚一下就没得想了,肯定要有一些探索。我刚才所说QQ,是学习这种模式,但不是要做QQ。
  
  现场观众提问:我来自杭州华数,感谢谢总对华数那么高的评价,我看到电视中间件部分,数字电视中间件在数字电视发展过程当中确实起到很大的作用,但目前电视中间件的发展,一方面是??的关系,另一方面上面的应用模糊起来。中间件目前在网络上、DVD论坛上也有很多的讨论,几乎达到白热化程度,中间件除了价值、应用以及未来机顶盒的发展,包括走向智能性终端,中间件未来将怎么发展。
  
  主持人常慧锋:您这个问题可以交给在场的廖总,他是中间件方面的专家。
  
  廖洪涛:我不大明白你说的这个意思。中间件就是使应用开发标准化,以前说数字电视中间件是不管哪家的机顶盒,应有都可以在上面跑,现在从“三网融合”角度讲,不管什么样的终端,我开发一个应用都可以跑,大概就是这样。如果是这样的话,我们可以发现中间件,不管采用什么样的技术,Java或者Java  Script,那么它的存在就是必须的,否则应用怎么在说话跑,华数或者歌华怎么做业务在上面跑,所以中间件存在是必须的,而且越来越必要。国外是这样,不管采用什么样的标准。把中间件标准化是指把它的接口开放,华数采用一种标准,华数相关的内容厂商可以开发应用,在华数的平台用,其它的歌华也可以这么做。目前我个人看,这已经不够了,因为在三网融合框架来看,电信发展来看,业务如果只是跟运营商相关的厂家开发恐怕是不够的,为什么互联网能大力发展,YouTube能获得吹捧,它的价值获得提高,因为所有的人都可以给他上传业务。中间件平台的运营说,比如区域运营商还是全国的运营商必须采用一种开放的平台,使得所有的人都可以开发业务,提供App  Store,Apple有一定的应用开发,通过控制、管理再一步步下发,要使业务真正能够发展,运营商为主构建这个产业链我个人认为是不够的,必须有一个开发的平台,所有人开发这个业务,运营商可以和开发者进行分成,也就是中国移动,过去是中国梦网,现在是MM,都在学习App  Store模式,包括三星、多普达,广电要发展必须要这么做,单独以运营商构建中心产业链,大家围绕这个中心来做我看不够,必须建立更广泛的产业链平台。所以,我们不要把中间件局限于符合某种标准,MEGP只是把编程结果公布,华数只是没有把编程结果开放而已,没有中间件,业务就跑不起来。
  
  主持人常慧锋:我知道廖总参与了中间件标准的制定,但由于种种原因,最后这个标准并没有满足,09年一大批中间件厂商涌现出来,有些厂商并不是严格的中间件厂商,有些可能是做浏览器,造成的局面是,一个运营商如果选择了你的中间件,最后我在挑选其它下游就会有瓶颈,相应门槛就提高了,这对运营商来说是不利的,您怎么来看待这个问题?包括之前我们搁置的中间件标准还有没有机会再颁布?
  
  廖洪涛:对中间件的标准早就已经定型,当时是信产部和广电总局一起,但由于各种各样的原因总局没有这么颁布,但工信部早就把标准草案送到国标委,由国标委审查。没有颁布可能是总局和广电部关于这个问题的考虑不是很成熟。我们认为,中国数字电视的发展,很多应该颁布的东西没有颁布,造成了一些混乱,也造成了一定的门槛,使得各家采用不同的中间件,假设浏览器也采用不同的形式的软件,由于中间件标准没有办法,造成各家采用不同的系统,使得系统厂商不同,给行业造成了浪费和混乱。从拉动内需情况来看,进行不同的投入不知道是好事还是坏事。

  过去两个部委牵头做中间件(标准),我个人认为,即使“三网融合”这个事儿,总局那边也成立了中间件标准租在理想,广科院电视所在做这个事情,总局尽管没有颁布这个标准,但也知道中间件这个标准一定要做,而且现在的环境下,中间件标准尤为重要。以前做的技术方案,我认为会作为新的中间件标准的核心部分,所以,中间件肯定会去推行、推进,而且中间件的技术尽管说法不一样,万变不离其宗,无非就是Java、Java  Script等等,现在情况来看,Java和Java  Script都是会有的脚本语言。

  我想总局中间件需要尽快的时间推出,因为他们深刻认识到中间件标准制约着这个产业很大的瓶颈。
  
  现场观众提问:现在看电视的人越来越少,在网上看视频的人越来越多,美国和中国都一样,美国可能更进一步,美国人是可以在网上下载,这是年轻人中间比较流行的方式。以后广电的商业模型如何转型,把用户再拉进来呢?年轻人越来越多的时候,看电视的人肯定会越来越少,不知道你们怎么看待这个事情?
  
  梁宇鹏:其实美国用户相对中国来说,对有线运营商更加有利,因为美国存在大部分非常传统的人,每天就喜欢坐在家里看电视,包括这次金融危机时,Comcast这些有线运营商用户量是增加的,因为失业之后干什么呢?就是坐在家里看电视。所以说,美国运营商不像国内受到那么大的挑战,但他更加主动向全业务发展。因为发展到未来,所谓的有线和电信没有什么区别,技术平台有不同,但总体来讲都是全业务运营商。通过新型业务可以增加用户的粘度,对“三网融合”产品包装以及一些附加产品的加入,对增加用户的粘度还是很有好处。

  之前谢总讲到的东西,美国现在已经开始做了,家庭安全系统以及电表、水表家庭信息传输系统,其实对家庭网络控制和设计非常重要,推出这么多的业务,就是要在你固定的带宽上增加更多的流量和利用率来产生它的价值。
  
  廖洪涛:我个人觉得并不是大家上网搜搜什么,还是看电视,是互联网公司提供了这种东西,过去广电是限制,不让互联网发展,当时说要封杀TCL,封杀创维,封杀长虹,现在不会那么容易封杀,厂家总觉得大屏幕电视是非常有用,并不是到后台一定要连着广电提供的节目内容。这也是“三网融合”,比如买创维一个互联网电视麦TV,后面有广电运营商的服务器也是可能的,后面连着广电运营商提供的业务服务也是可能的,不是现在有的技术越来越少,而是业务内容不太满足他的要求而已。广电运营商应就朝着这个方向去做,使得提供的服务器同样可以看更多的内容。
  
  现场观众提问:我的理解,广电部放开土豆网或者……给你更多盗版版权非常敏感,因为电视机里的内容还是广电连着,电信有没有这个问题?
  
  廖洪涛:不是广电应不应该放开这个东西,而是广电应该做这个事情因为以前广电做这个就可以了,电信不允许做,现在不是电信要做,广电部放开,而是广电要根据用户需要开发各种各样的业务。
  
  谢永红:你不看有线电视了,但实际上还是在看电视,就像买书一样,十年前我们说要无纸办公,我们都很欣慰,认为以后不用纸了,但后来发现比原来用的纸更多。
  
  主持人常慧锋:非常感谢大家参加我们的论坛,我们的论坛圆满结束!

【责任编辑: 常慧锋 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。