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孔维良:科技引领未来,DRM开启媒体新视界

导语:3月23日,CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开,以下为永新视博DRM产品总监孔维良的演讲,演讲主题是《科技引领未来,DRM开启媒体新视界》。

  3月23日,CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开,此次会议由CCBN组委会主办,由中广互联承办,以下为永新视博DRM产品总监孔维良的演讲,演讲主题是《科技引领未来,DRM开启媒体新视界》。


图为:永新视博DRM产品总监孔维良

  主持人(路红梅):非常感谢赵黎副秘书长。DRM不仅是一种保护技术,也是对数字内容在其生命周期内所有参与者的一种权利保护。知识产权保护对文化产业发展也是一种生死攸关的关系。下面有请永新视博DRM产品总监孔维良,他带来的演讲内容是《科技引领未来,DRM开启媒体新视界》。
    
  孔维良:各位领导、各位专家,大家下午好!很高兴有这次机会和大家一起分享一些DRM相关信息。我今天上午去了场馆转了一下,也跟各个设备提供商大致聊了一下,包括一些IPTV提供商,包括他们现在做的一些项目,大致了解了一下,目前他们做的一些认证基本还是一些身份的认证,对一些内容基本上没做任何的保护。

  我从五个方面讲一下:数字版权定义和我们对数字版权的基本理解;DRM与CA区别;三网融合下DRM发展契机;DRM媒体运营的杀手锏;永新视博DRM的优势,特点。

  DRM定义

  DRM技术就是以一定的计算方法实现对数字内容的保护,包括电子书、视频、音频、图片等数字内容。DRM技术的基本原理:使用技术手段对数字产品的分发、传输和使用等各个环节进行控制,使得数字产品只能被授权使用的人按照授权的方式在授权使用的期限内使用。

  对DRM系统的理解

  大系统:对整体媒体价值链各个环节的有效管理。

  权声明周期:对媒体内容整个生命周期进行有效的保护。当消费者定制一个节目的时候,可以让他在一定期限内,比如早上八点定了一个节目,我跟他说到晚上八点这个时间段,他可以任意看。同时只允许他看一次,可以进行很好的管理。

  精细化版权管理及运营:支持灵活的版权定价策略。现在的版权,大家买正版的东西,对一般消费者来说相对比较高,实行DRM管理以后,用户点播以后,可以一次看,两次看,可以在一定时间内频繁的看,这样每次定价都不一样的。如果一次看的话,把成本拉得很低,甚至低于盗版,从客户上把盗版封杀了。

  DRM的目标就是可管:1、DRM系统在布置的时候有层次的监管和运营。2、DRM对内容层次的管理。3、可控。既然产权使用描述、标识、交易、保护、监测和跟踪,这个节目内容放在网上以后,看节目的时候有相关的节目内容,出版相应的标识,同时如果盗版的话,可以根据DRM提供的一些信息进行监测、跟踪,可以查到盗版的源头。4、可运营,DRM就是一个在内容提供商、运营商和消费者之间寻找平衡,这种平衡点对内容提供商来说,让他有很好的收益,可以有一个持续发展的过程。同时可以给消费者提供更好的内容。对消费者来说,消费者能消费起的内容,这是三方共赢的理念。

  DRM与CA的区别

  国内数字电视运营商往往采用CA加密的方式,不过,随着双向互动业务的日益增多,CA加密并不能提供完整的版权保护功能,CA对前端到机顶盒这一路径进行保护,对通过机顶盒各种接口传输,拷贝内容无法实施有效保护。

  CA完全围绕安全这一单一的点展开的,核心是加密算法密钥等部件,而数字版权管理则在此基础上非常强调面向管理,而且是再一个全球范围内的数字内容的权益管理。DRM包含对各种有形和无形资源产权使用的描述、标识、交易、保护、监测和跟踪,包括对产权拥有者关系的管理。DRM可以实现对数字内容权声明周期的保护。

  2010年初,温总理在国务院会议上提了三网融合,我看了这次展会,三网融合的概念也特别多,三网融合实际上就是一个业务的融合,在融合前是一个CAPLE网,三网融合是内容为王的时代,内容为王对更多黑客来说,有一种利益驱动的力量来追求盗版,对DRM来说有一个很好的使用空间。三网融合后,如果没有DRM的情况下,给数字内容提供被盗版的温床。

  DRM应用的领域:目前DRM技术主要应用在两大领域:一类是电子书及电子文档;一类是视频与音频流媒体,在电子书和电子文档目前国内有一定的使用。

  但在音视频领域,国内所有的省份都有IPTV或者互动电视系统,其中上海的用户数更是突破100万,但这些系统目前绝大部分都是清流。

  对比国内外视频业务的现状,不难发现,国外内容的版权保护不管从意识形态还是技术手段,都远胜于国内,而相应的一些法律手段的保护也是趋于完备。

  制约DRM使用因素。目前国内IPTV的商用系统或者DEMO系统大多都是清流,有以下几个原因:
  内容不具备盗版吸引力,一则内容太旧,二则清晰度不高;

  DRM维权成本高于盗版带来的利润损失;

   IPTV当前多采取粗放式的经营,不具备典型的盈利模式,内容的价值没有被体现出来;

  运营层面而言,DRM本身就是多方博弈的筹码;

  标准问题,成为DRM推进的又一大技术障碍;

  传统的运营商盈利模式和用户消费模式制约DRM。

  DRM内容产业的基础设施

  DRM将扮演一个类似基础设施的角色,而不是一个独立的技术解决方案。在数字内容产业中,DRM技术会把数字内容提供商、数字内容分发商、数字内容消费者等联结在一起,在数字化市场中发挥越来越重要的作用。

  大家可以详细分析一下DRM基本的体系流程,DRM从内容分发商,把内容发布以后,通过加密,存在一台服务器之上,同时还要做认证体系,客户在去看节目内容的时候,首先要拿到一个用户的认证,另外再从另外一个方向拿到节目内容,这样才能完成整个过程。

  DRM为网络运营商未来的战略转型和内容运营商寻求新媒体发展机遇提供新的运营思路,可以实现更精细化的业务管理,推动数据产业的良性循环和健康的发展。

  DRM不单单是一种技术,更是一种数字内容的管理和营销体系,打破了原先我们传统的内容定制模式,我们在原先买一个光碟,回到家可以永久来看,这样一个光碟正版是30多元,对普通老百姓来说可能感觉相对比较贵,采用DRM以后,可以把这个东西力度做得更细。比如可以让他就看一次,也可能2元看一次,这样他能接收低成本的东西,同时也防止一些盗版。DRM把高价值一些数字内容分成多梯次的定制策略,满足不同寻求的需求。实现数字内容的定向营销,提供内容预览,受控内容传播的积分激励机制、提升了内容的推广效果,提升了业务内容的总体收益。

  DRM发展之道

  DRM刚开始发展的时候也是基于互联网出现的,第一代DRM里,基本侧重于内容加密,防止非法复制和传播。未来DRM肯定在权限上更加灵活,更为强调运营方面的管理。

  DRM的技术着重点

  数字内容共享与转移是针对于终端来说的,数字内容的共享是要求保护数字内容版权的前提下,允许用户在一定范围内,在多台设备上共享数字内容,数字内容的转移是解决设备更换引发的设备内容在设备间的迁移和由于出借、赠送、转卖数字内容引发的数字内容在用户间的转让。

  可信计算平台技术,希望借助安全的硬件模块,以密码技术为支持,安全操作系统为核心,通过硬件和软件的结合,建立硬件安全模块支持下的可信计算平台。

  移动的DRM,一块针对3G的应用,另外移动包括PC,包括一些高清的机顶盒。我们在做DRM的时候,对路径的选择性也很重要。首先要看清DRM要做的话具体要在哪方面下工夫。了解一下DRM对运营商或者对消费者来说,哪些方面更具有吸引力。

  永新视博DRM的理念,借助于综合的技术和法律手段乃全经济杠杆达到一种平衡。既保护版权人的合法权益,使创新得以持续,又保护公众合法、自由获取知识信息的权益,使有用的知识得以迅速传播。DRM不应成为一种处处充满限制的技术,而应成为一种处处提供方便的技术。应该兼顾各相关组织和行业的利益需求,建立一个统一的描述框架,形成一种成熟的商业模式。

  永新视博CDDRM的优势,永新视博作为国内内容保护的先行者,多年致力于为运营商提供内容保护,有雄厚的技术研发团队,跟踪世界最先进的DRM技术,结合国内实际运营环境,开发了一套CDDRM,该系统能够对音视频、流媒体、电子图片、电子文档等多种格式的文件在不同使用场景中进行版权保护。

  主要功能:内容加密解密,支持多种加密算法。支持视音频、文档、图片等多种格式的文件加密保护。支持多种业务形式,灵活的授权体制和管理机制,支持多种终端。永新视博在做CA上面有很多经验,我们在这方面可以引进我们原有的一些经验,在此基础上考虑到互联网相应的一些灵性,我们又做了一些支持保护拷贝的管理功能。所有的东西支持在线版本更新,考虑到DRM应用场景以后会针对百万级的用户,我们支持分级的部署。另外可以针对专业的一些客户进行定制。

  数字家庭娱乐-超级分发。这个概念有两个方面:一是家庭域的概念。实际上数字家庭娱乐就是家庭域,对于家庭网络来说就是视音频设备的结合体。我在数字电视上下载一个内容,可以传到我的手机上,或者传到我的电脑上都可以看。你在看的过程中,你的认证要通过前端服务器进行统一认证,或者在这个域里面统一采用家庭网关ID进行认证。还有一个概念,把B2P概念引进来,这样减轻网络的压力,加密内容在终端间进行传输,鼓励终端内容共享,减轻前端服务器的压力,内容可获得,但是必须通过前端进行获得,否则无权观看。

  我们在加密方面有三重加密:设备身份进行认证;业务层面;内容层面。内容层面主要考虑到终端的转发和拷贝。对业务层面,主要是用户身份的认证。对设备层面,有一种网管意思在里面。

  大家在网上可以看到类似于“艳照门”等很多相关信息,有了个人密设以后,你存在本地计算机上的信息,即使你挂在网上,别人也看不了,和你的硬件信息绑定。

  灵活的终端解密:

  智能卡,与CA配合,适用于机顶盒和手机,我们前期跟联通在沟通,这种解密方式怎么在手机上进行应用。

  U盾,芯片集成方案,软件方案,这些都根据安全级别要求来说,如果你对安全级别要求相对比较低,而且对成本的要求也比较高的话,这样可以采用软的加密。

  对一些家庭域,可以引进一些U盾的理念在里面。

【责任编辑: 路红梅 】

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