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赵黎:China DRM进展与应用

导语:3月23日,CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开,以下为China DRM Forum秘书长赵黎的演讲,演讲主题是《China DRM进展与应用》。

  3月23日,CCBN2010数字技术未来系列论坛在北京召开,此次会议由CCBN组委会主办,由中广互联承办,以下为China DRM Forum秘书长赵黎的演讲,演讲主题是《China DRM进展与应用》。


图为:China DRM Forum秘书长赵黎

  主持人(路红梅):非常感谢薛总的精彩演讲。刚才薛总为我们介绍了欧洲DRM与CA的发展情况,那下面我们请China DRM Forum秘书长赵黎先生给我们讲一下China DRM的进展情况,他给我们带来的主题是China DRM进展与应用。
    
  赵黎:各位专家、各位来宾,大家下午好!刚才薛总讲了一下CA和DRM在欧洲应用情况,我在这里主要是代表China DRM论坛,把工作给大家作一下汇报,更多讲的是国内的情况。我的演讲分为三个部分:一是介绍中国新媒体环境,二是DRM的机会,三是China DRM情况介绍。

  简要分析一下中国新媒体环境,对于新媒体而言,08、09年是非常重要和关键的两年。08年,国务院一号文鼓励数字电视产业发展。08年奥运会也是首次通过互联网和手机电视进行转播,一时间,各种新媒体的形式,网络电视,IPTV,数字电视,互联网电视如雨后春笋般兴起。

  在政策层面,08年底、09年初,总结提出NGB自主创新合作协议,上海已完成5万户示范网建设,年底达到50万户,北京歌华3年内完成250万户高清交互电视机机顶盒推广工作。

  2009年4月,《电子信息产业调整和振兴规划》正式出台。

  2009年9月,《文化产业振兴规划》正式发布实施,以体制改革和科技进步作为文化产业发展动力,重点发展新兴文化业态,要积极采用数字网络等高新技术和现代生产方式,推动文化产业升级,积极发展新兴文化业态,支持发展移动多媒体广播电视,网络广播影视,网络多媒体广播,手机广播电视等领域的发展。要积极推进下一代广播电视网的建设,推进三网融合。加强数字技术、数字内容,网络内容等核心技术的研发。

  在不久前,2010年1月份,国务院作出了加快推进三网融合的决定,首度明确三网融合的时间表。产业进入了实质性的推进期,三网融合政策的出台,解决了广电和电信相互准入的资质问题。这里还有很多核心的瓶颈尚未解决,后续相关政策会继续出台。可以肯定的是,中国的付费电视产业和宽带产业均会有大的发展空间。三网融合将会产生新的融合机会,通过适当的开放和有效的监管,广电和电信运营商都会有望在良性竞争中获得共同发展。

  我列了一下中国付费电视的数据,08年中国有线网收入是369.5亿元,有线用户数1.64亿,每户ARPU值19元/月,中国电信运营商整体收入8139.9亿元。可见,有线电视用户ARPU值同宽带和移动运营商还有很大的差距。

  09年,美国付费电视,包括有线,IPTV和卫星,总收入1000亿美元。中国付费电视总共才300亿人民币,不当美国市场的5%。中国在付费电视市场被严重低估。按照中国视频2.2亿户计算,每户家庭视频支出在70元/月,中国付费电视潜在市场是1800亿。70元/月基本跟宽带差不多的量级数字,可见付费电视行业是一个被严重低估的行业,这样CA、DRM就有非常大的机会。

  09年,中国互联网网络视频用户1.73亿,09年里有几个比较重大的事情,中央电视台成立了国家网络电视台,湖南卫视等等也成立了芒果电视台这种省级的网络电视台。还有一个亮点就是互联网电视的兴起,互联网电视在08年的时候基本是0,在09年的时候,在市场上非常之火,销售非常之旺。一个不太确切的数字,09年终端销售超过300亿元。另外在移动多媒体和手机电视,中国也有大的发展。目前CMMB已经完成300多个城市覆盖,已有终端数目600万-800万台,2010年销量预计1000万台。09年9月,新华社手机电视台正式开播。

  Service Enabled Devices目前在国际上取得重大的成功,以苹果为代表。这种商业模式取得成功,其实在它的背后就是一套内容运营支撑系统,用户为了去享受这种内容的服务,而买这种设备。并且在这种内容支撑系统里面,DRM就是它的核心、关键支撑系统之一。

  说到DRM,不得不说知识产权。看一下中国近期知识产权方面的情况。08年6月国务院发布了《国家知识产权战略纲要》,对版权工作等专项任务提出了明确要求,为我国版权事业和版权产业的发展指明了方向。

  09年11月,温家宝总理发表题为《让科技引领中国可持续发展》的讲话,指出“要大幅度提升知识产权的创新、运用、保护和管理能力,为建设创新性国家提供有力支撑。”

  09年8月1日,国家版权局、公安部、工薪不共同开展了为期4个月的第五次打击网络侵权盗版专项行动,专项行动期间共查办网络侵权案件558件,关闭非法网站375个。

  09年底,根据国家有关《互联网视听节目服务管理规定》,广电总局对包括BT网站在内的530多家非法视听节目网站进行关闭。

  今年1月份,搜狐等120多家网站发起中国互联网行业自律宣言,也获得国家版权局,北京市版权局大力支持和引导。

  可以看出,为了加强媒体内容知识产权的保护,在国家层面,在相关部委和各电视台、网站都做了大量的工作,保护知识产权、保护媒体内容的版权,已经是绝大多数人的共识。如果说我们没有这样一个大的政策环境,我们今天在这里谈DRM,谈知识产权保护,都没有任何的意义。

  但是我们也看到一些问题,由于数字化和媒体产业化升级之后,盗版成本越来越低。还有版权的纠纷越来越多,也就是所谓版权困境的现象,当前国内一些比较大新媒体网站普遍都遭遇版权困境,既有因海量盗版损失惨重,也有因法律法规不明遭到恶意诉讼,版权困境现象已经成为制约我国新媒体壮大的瓶颈问题。版权困境抑制了网络提供商的热情,国家版权局局长再一次会议上说到,保护知识产权和发展文化产业之间已经形成了生死攸关的关系,如果没有知识产权,就不可能发展文化产业。打破国内新媒体产业发展的版权困境,促进新媒体产业大发展、大繁荣,关键加强新媒体版权保护的政策。版权保护本身就是庞大的系统工程,除了进一步完善相应的法律、法规以外,还要积极推进版权保护技术的发展,因此尽快加大对于具有自主知识产权的新媒体保护技术的研究力度,也是我们China DRM一直致力于的工作。

  DRM不是一个简单的保护内容的技术,是一个保护整个数字产品生命周期中所有参与者的权利。DRM可以使内容、服务、管理,内容无论是在线还是无线都可以进行保护。DRM能够创造一些新的商业模式,比如DRM可以使得服务提供商和网络提供商进行剥离,比如DRM能够支持多种灵活的商业模式,DRM能够解决UJC网络视频和P2P网络电视版权问题,同时DRM也能解决支持设备在不同网络中的漫游访问。

  内容提供商通过DRM对节目的整个生命周期保护,节目版权得到保护,增强开发新节目的积极性。网络和内容运营商通过提供多种灵活的数字内容增值服务,提高ARPU值来获益。终端用户能够无缝、无障碍的销售、消费高质量的数字内容。通过DRM实现和谐的媒体产业环境,同时DRM通过建立新媒体产业环境实现DRM的价值。 
   
  China DRM是一个致力于数字版权保护技术及相关标准研究的组织,China DRM是成立于2004年11月,目前已经发展会员单位80家,其中媒体单位和内容提供商15家,运营商1家,方案技术提供商11家,学校和研究单位5家。China DRM会员单位覆盖了新媒体产业不同领域端到端的产业链各个环节,具有良好的代表性和开放性。

  China DRM目标是促进全社会对媒体知识产权的重视,推进数字版权管理发展,保障数字媒体产业链中所有参与者的权利,研究和开发符合中国国情的数字版权管理技术标准,建立良好的数字媒体内容的消费环境。

  在China DRM里,执委会是最高的机构,我们第四届执委会成员机构包括中央电视台、中央人民广播电台、上海广播电视台、辽宁电视台、清华大学、国家广播电影电视总局广播科学研究院等。

  China DRM知识产权政策,分两个层面,一是论坛层面,二是标准起草委员会层面。最开始在China DRM成立的时候,还是以DRM相关研究、需求、讨论为主,而在后期,从06年、07年以后,承担了总局相关的标准化制定的任务,因为标准制定涉及到很多知识产权的问题。

  如图,最大的圈是DRM论坛,加入到DRM论坛只需要签署章程和保密合同书,如果要参与相关合同的起草就要进入到中间标准起草委员会里,要签署相关知识产权政策、会员协议和标准起草组织。

  在China DRM创建之初,我们做了一件事情,制定了《中国广播影视数字版权管理需求白皮书》,《白皮书》根据中国广播影视行业现实情况,提出完整的参考模型,同时也研究了市场需求,工程需求,应用场景。这个白皮书涉及到从内容制作、内容分发到内容消费各个数字产品链环节的版权管理和保护的需求。在制定完这个《白皮书》之后,China DRM承担总局相关标准的制定任务,我们成立了标准起草委员会,完成了论坛向标准工作组形式的转型,论坛中90%的会员都加入到了面向标准的研究平台。

  根据内容,从产业链,从内容制作到内容传输,到内容进入到家庭,我们分成内容制作组,内容分发组和家庭网络三个工作组,分别承担不同部分的标准制定工作。我把各个工作组的情况给大家做一个简介。

  内容制作组:主要成员都是国内电视台和内容提供商,代表了数字内容的提供者对权利信息和权利主张的保护诉求。主要工作领域包括为权利信息和版权信息定义元数据,对内容分发和内容消费环节的内容保护提出相应的需求,这也是内容提供商本身的权利。

  CP组,目前完成三个标准,已经完成和正在制定三个标准:数字内容版权标识草案,广播电视数字版权管理元数据标准草案和广播电视元数据标准体系。

  我把各个工作组标准情况做一个简单情况,CP组做的数字内容版权标识草案,主要是用于广播电视内容的制作、交换以及相关设备的研究和生产使用,制定了数字内容的标识格式,采用基本级代理机构编码、版本号、编码方式来规定内容的标识。通过统一管理来使用和分配标识,确保数字内容的正确识别。

  以前我们节目标识由节目制作人员自己随机标,现在必须具有全局的一致性、唯一性和可管理性,节目无论分发在哪个地方,或者是传递到哪个设备上,都能够很容易被进行标识。

  《广播电视数字版权管理元数据标准草案》,定义了广播电视数据版权管理中使用的元数据及其使用规则和数据表达方式。

  内容分发CD组,致力于研究与制定内容提供者与内容分发者之间,内容提供者,内容分发者与终端用户之间的内容保护技术体系和技术标准的研究。主要工作领域分为两块:内容处理,包括像广播标记,水印,数字签名。根据内容分发主要形式,现在主要根据四种形式,一是根据数字电视,二是基于IP,网络电视和互联网电视,三是基于移动多媒体手机电视,四是数据光盘或者其他的物理存储的介质。

  目前已经完成和制定的标准有几项:《移动多媒体广播,业务与内容保护技术规范草案》、《广播控制标记草案》,《IPTV内容分发数字版权管理技术标准草案》等。

  移动多媒体广播是我们为手机、PDA、车载电视移动设备或者移动多媒体服务而制定的版权保护的标准。

   广播控制标记技术规范草案是在国内已经在实施的数字电视技术体系框架上制定的一个数字应用标准。

   IPTV标准草案主要适用于IPTV、网络电视以及其他基于IP网络的视频下载、点播与直播情况。

  B2BDRM标准草案,因为我国现在大型电视台网络化已经取得很大的进展,各种规模的媒资系统已经在使用,海量电视台的递增并没有为节目的内容、生产、流通、消费提供统一数量级服务质量的提高,根本原因在于内容提供商之间,内容提供商于网络运营商之间,由于历史原因、技术原因,在内容共享、交换、分发机制尚处于相对封闭、落后的状况,在一定程度上仍是一种相互分散的、封闭的、孤岛的节目制作、播出,不适应当前新媒体发展的要求。

  由于目前缺乏有效的技术手段来实现版权保护和安全交易,严重阻碍了内容提供商与内容发布商之间的各种新的商业模式的形成和发展。现在大家也都知道,B2B节目交易要么通过协议进行约束,要么把内容给了你,就完全没有办法进行约束。

  双向DTV DRM标准,主要适用于单向广播方式传输内容,双向IP通道实现认证授权的数字电视版权保护。在这里我们也定义了应用场景、技术架构、内容分发格式等各个方面。

  家庭网络组,HN组主要致力于研究和制定数字电视使用和消费环节类的数字版权保护向准标准,主要工作领域包括家庭内部设备与设备之间的连接保护,家庭内部设备如何形成家庭域,家庭内部DRM实体。目前制定完成标准是家庭网络DRM标准。这个标准适用于China DRM认证的家庭网络设备和数字电视中纂,包括机顶盒、电视一体机、PC和手持终端等等。分为五个部分:主体部分、连接保护、基于语言和虚拟机体系、基于数字结构的体系、广播控制标记。同时在标准里也规定了针对家庭网络中的用户、设备和内容的用户、授权,家庭网络中设备间的连接保护,域管理、设备和用户管理,授权机制和内容加减域算法及其流程。

  China DRM与其他标准化组织都有相关的合作,在07年,与OMA DRM签署合作备忘录。我们同美国电影协会、SVP标准工作组、Marlin标准工作组、Coral额联盟都保持信息共享的渠道。此外我们也与相关主管部门、政府部门和行业领导者展开高端的研讨会。

  小结:现在是一个很好的时候,有三网融合文化产业振兴NGB等国家战略发展层面的利好,国内拥有巨大潜力的新媒体市场,也是具有中国特色的媒体产业环境,现在是新媒体等新兴产业和DRM发展的大好时机。

  China DRM取得了政府相关部门及工业界大力支持,并取得初步工作成果。

  China DRM也热情欢迎在座的各位,各方的精英都能够投身到中国的数字版权新媒体的事业中来,我想通过搭建China DRM这样一个平台,无论是内容提供商,还是运营商,还是设备制造商,方案提供商,还是科研单位,大家都能够有机会坐在一块,更新观念,开拓思路,共同交流信息,增进共识,利用好这样一个平台,共同引领中国数字版权事业健康、快速的发展。
  谢谢大家!

【责任编辑: 路红梅 】

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