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王强:谁会动你的奶酪?

永新视博ICAS专业方案护航IPTV平稳前行

导语:3月24日消息,CCBN2010数字技术未来系列论坛(简称DTF)举行的第二天,以下为永新视博的副总经理王强作主题为“永新视博ICAS专业方案护航IPTV平稳前行”演讲实录。

  3月24日消息,CCBN2010数字技术未来系列论坛(简称DTF)举行的第二天,以下为永新视博的副总经理王强作主题为“永新视博ICAS专业方案护航IPTV平稳前行”演讲实录。

永新视博副总经理王强在CCBN-DTF系列论坛作演讲
图为:永新视博副总经理王强在CCBN-DTF系列论坛作演讲

  王强:各位来宾,各位领导,大家早上好,我是来自永新视博的王强,很高兴在三网融合的论坛与大家探讨IPTV保护的话题,我们今天会介绍一下永新视博的iCAS系统如何做专业周到的保护,我们整个的报告会分成三个部分,第一部分简要的分析一下IPTV最新的发展动向,第二部分是内容安全的保护问题从过去到现在的演进趋势,第三部分我们会把整个iCAS系统的平台架构功能为大家做一个简要的介绍。

  整个视频业务的发展从1980年到现在大概进入了四个阶段,从开路电视到闭路电视,再到数字标清,到05年左右一直到高清互动电视,也解决我们现在所谈到的IPTV,实际上是经历了这样几个里程碑式的发展。其实最典型的一个特点就是我们看到,以高清互动为主体的IPTV业态,相对于原有的广播模式其实做了很大的改进,最基本的一个变化就是所有节目的清晰度得到了一个提升,节目收看的粉饰、灵活性得到的很大的变化,这是整个视频业务发展的走向。

  我们经常谈到三网融合,其实三网融合说到底是三种业务的融合,就是我们通常所说的通信业务、视频业务和话音业务的融合,三网融合的本质是业务和服务平台做到一个统一的整体服务,通过三种不同的终端,手机终端、家庭电视终端以及PC终端,通过不同的终端,借助于任何一种媒质,可以通过任何一种网络形态可以获取我们所需要的服务。我们再看一下IPTV整个内容的发展趋势,不光是内容,还有网络属性以及用户属性的趋势,我们知道原来的一些节目其实是以标清节目为主的,现在我们看到3D类的节目已经逐渐的演变成为未来节目的主流。以前我们所看到的节目都是相对比较陈旧的,比如说一个新的片子在影院放映后可能会经过很长的时间我们有可能才在IPTV的平台上面看到。但是现在由于节目更新的速度非常快,而且节目产量非常高,所以我们现在看到IPTV的节目跟原来相比档期更新的速度非常快,很多片子可能在影院的档期过了一周或者两周以后,我们就有可能在IPTV的平台上收看相应的节目,这是将来演变的趋势。以前我们看到所有运营商的节目几乎是同质化的竞争,内容之间几乎是没有差别的,就像我们以前看各地的卫视,很多的热播连续剧其实在每家电视台都在进行播放,但是以后IPTV运营商如果希望通过内容去吸引用户的眼球,去获取用户资源的话,一定会走一个差异化服务的道路,这是在内容领域上的趋势。我们知道用其实在选择服务的时候不是在于你的网络多好,它是看你的传输介质有多好,网络的引进会逐渐的成为公共的社会资源,这种资源就像我们现在的高速公路一样,谁愿意交钱,谁有好的节目和内容就可以通过我们的网络进行下发。这样来说,用户对网络的依附度就会变得相对较低,将来运营商绑定用户的资源不仅仅依靠于网络,是来自于品质的提升和运营市场化的运作。

  我们还看到一个变化,就是用户终端属性的变化,这个终端属性就是我们现在经常谈到的三听合一,是体现了单一用户ARPU值的提升,有可能是单个的个体用户,也有可能是一个家庭用户。其实我们看到,如果仅仅选取一种服务的话,它的ARPU值可能相对比较高,但是如果获取一个打包服务的话,单个ARPU可能会降低,整体的可能归提升。我们现在看到通过送手机、送话费的这种方式吸引用户资源,所有的用户在核算整个用户类型的时候一定会算一笔明细帐,就是这笔帐对于他来说是不是划算。如果说运营商想这一个用户话音资源、视频服务资源以及数据资源都能够被我所服务的话,那就是考验运营商自己服务水平的问题了。

  前面是简要的分析了一下IPTV的发展动向,我们再看一下IPTV运营整个发展的趋势。我们知道从IPTV的发展来说需要经过三步的策略。作为一个运营商最根本的就是需要获得一个行政的授权许可,就是我们所说的运营资质,这种资质其实对于运营商来说是一个驱动轴,如果没有他的话,他整个业务是没有办法运作起来的。第二部分就是获取权益人许可,我们理解为是内容商对内容运营商的一个内容资质许可,这个内容实际上是运营商运作整个市场的资源,也是他的一个传动轴。到第三部分就是考验运营商自身的市场营销水平和市场运作能力,这个时候如何通过一些有效的市场运作,如何通过一些必要的市场策略拉动用户,保证用户的ARPU值提升,这个时候就是考验利润能不能有效的带来,这是我们所看到的三个关键因素。

  我们在第一部分其实比较多的分析了内容上的一些变化,我们知道内容上本身会出现一些互动的变化,会出现一些影片更新的变化,还有PVR的服务也会在我们新的IPTV服务里面呈现,其实种种变化最终演变成为一种趋势,就是以前运营商细分用户,将来是用户细分运营商,一个用户不会依附于某一个运营商单一的服务品质,会根据市面上所有运营商服务的类型,根据服务的情况去灵活的选择我的服务。

  关于IPTV内容安全保护的问题,我们知道截止到目前为止,全国大概有400多万IPTV的用户,但是基本上都没有做保护,实际上这里面是由多方面的因素导致的,最典型的我们归为四个因素。第一可能资质上有一定的问题,因为过去没有一套完整的运营规则,体系都难以界定,而且都没有盗版者的切入,所以他们对于内容的保护无法顾及。第二就是我们分析的清晰度、内容和时效性上,运行上没有内容优势,对于盗版者来说就形成不了对于他们做盗版侵权利益的诱惑。马克思的《资本论》里面说,如果有10%的利润,资本这个时候就会被到处使用,实际上IPTV没有被盗版,只是说现在内容还并没有达到一个足够的价值。但是我们看到内容也是在不断的普及,将来整个内容对品质的保护也会提升日程。第三就是市场因素,我们看到现在可替代的产品非常多,比如说在街上可以买盗版的DVD,获取视频影像的效果可能好于IPTV,但是可能相对麻烦一点。有些运营商比如说他们可以通过一些其他的运作方式,比如说广告价值和内容价值做比较的时候,往往忽视了内容的价值,而注重了广告价值。IPTV最初始的形态实际上是想把内容价值得以体现,这个内容的价值,我们希望所有的用户在获取视频服务的时候,能够通过内容的单次点播或者单独计费实现内容的增值,但是我们现在看到IPTV运营的形态,基本上是以包月形态为主的,这种包月形态本身就代表了内容是无差异化的提供方式。第四整个从节目流的采集、编码、传输和播放的整个环节里面,其实没有一套完整的技术标准约束这样一种行为,就导致整个产业链,尤其是在技术体系各个环节上实现技术接口相对比较难,造成整个接口的成本压力比较大,所以这是我们目前看到IPTV在内容上没有被保护的几个因素。

  我们再看一下近期闹得沸沸扬扬的版权门的事件,其实这些事件大家都可以到网上搜索到,也是近期炒得比较热门的。其实我们能够从这几起事件当中看到几个很典型的特点,就是现在内容的维权只是能维,但是不能权了,如果你是有合法的资质,你有足够的证据证明你对这个内容拥有独家播映权,别人侵权可以你想通过法律的手段诉讼可以获得成功,但是没有办法阻止对方继续侵权的行为,维容易但是获取权益确实很难,是这样一种形态。由于版权的问题,确实阻碍了某些运营商的二次发展,也导致了运营商在整个维权道路上会走得非常艰难。在法律的基础上,我们需要通过一些技术的手段来保证内容不会被别人轻易的窃取,这个时候我的维权就可以通过多方面保证我的利益了。

  目前在IPTV节目传输下已经出现了一些隐忧,机顶盒的开放导致帐号级的安全已经无法满足内容安全的需求,另外就是清流的节目会容易造成插播的风险,用户现在已经形成一个几何级数的增长,海量内容制作与下发,会对内容保护的时候形成比较大的技术压力和成本压力。由此我们提到安全其实是一个多方面的,除了要保证我们看到现在帐号一级的安全以外,我们同时也要注重内容一级的安全,同时在内容安全的基础之上再注重一些防御性的安全,也就是防御一些非法的内容干扰我们正常IPTV的运作。

  这是我们大概提一下版权保护问题对于内容价值的提升,我们知道现在好的节目可能越来越多,尤其是一些高品质享受的节目,比如过年前播放的3D的电影可能大家都看过,确实给我们的视觉和文化享受带来很高的一个体验,这个文化体验其实我们知道,是内容商投入了大量的制作成本才把这样一个节目做出来。如果说这种节目轻易的被盗版,盗版商进行利益吸取,对于原始的内容商其实是很大的利益损失。由此导致内容商再继续去创造好的节目上可能会没有更高的积极性,从而没有办法延续性的提供给我们更好的节目。应该保护独家内容不被恶意侵犯,我们现在的内容会被运营商作为独立的授权拿去使用,如果说它的内容被恶意的侵犯,就像我们刚才看到的几个版权门事件的话,他想维权可能就比较困难了。如果运营商在比较合法的运作了一个内容体系以后,如果他再想向运营商拿更好的节目,这个时候有了一定的筹码,其实双方可以形成一种良性的合作关系。我们看一下在未来领域当中的趋势化,我们如何考虑版权保护的问题,未来的业务形态是跨网络、跨用户的,要求我们必须在内容的组织和服务的提升上更多的做文章,也需要你对内容做适当的保护。基础平台的建设涉及到整个节目的采集、编码、存储、传输、播放等环节,及早的做一些准备可能会减轻我们以后升级的压力。我们刚才提到了一个是防止内容的流失,另外就是防止内容被插播。

  经过前面这些分析我们就可以理解到,对于一个IPTV运营商在过去政策资源的同时,内容资源也就比较方便的能够获取。有了内容资源以后,他就可以进入内容商的网络,把这些资源传输到用户那里去,用户得到很好的体验,这个时候社会效益就体现出来了,一方面体现了经济效益,另一方面就是体现的文化传播的影响效益。外面业务流转通常了,里面资金流自然也流转通常,对于运营商来说就影响了一个良性的循环过程。

  刚才也谈到了红海、蓝海以及长尾效应,我们知道IPTV整个产业其实是一道大餐,红海里面其实我们要不断的壮大自己,蓝海里面我们也在不断的扩展一些新的领域和方向。其实IPTV产品是在红海和蓝海演变过程当中,促进产业规模的壮大,从而形成一个长尾效应,带来更多的用户,形成一个产业良性的大循环。这个时候我们也看一下永新视博的iCAS产品,实际上就是这样一款产品,你辅助我们的运营商做更好的运营。先说一下什么是iCAS,iCAS实际是融合了传统的CA和DRM的特点,结合了CA的安全认证体系和DRM的数字版权保护体系,我们结合两者各自的技术特点,加上IPTV业务的特点衍生出来一个产品叫iCAS,这个iCAS整个的保护方案是对IPTV端到端的保护,从前端来说,对的加密授权再到网络传输链路的传输层面,再到终端用户播放过程是进行全程保护的。iCAS整体结构上来说我们是遵循业界的标准体系,也针对IPTV典型的业务形态做了定制性的开发。这里面是iCAS多重内容保护的策略,包括双向认证,终端水印技术,各种检测,代码扰乱以及多层密钥,会后如果大家有兴趣的话可以交流,我们可以再单独的对这些技术做一些沟通。

  我们再看一下iCAS系统的功能模块,现在看到底下两个框里面是整个iCAS头端的系统,这个头端完全是按照电信级的标准体系构建的,也采用了这种标准网管技术对整个平台进行管理,我们平台里面主要的核心设备包括加密数据库、监控台,在终端这一块包含的机顶盒的一些解扰信息。整个的信息会通过我们的安全控制中心和IPTV平台之间运行一些用户信息、节目信息和节目流的交互,这是具体的一些功能模块。

  iCAS主要的功能也是配合着IPTV的一些业务功能做了一些工作,包括帐户授权管理,内容管理以及运营商的支持。从系统特性上来讲,我们是按照电信级的标准架构,从安全性、可靠、管理性和开放性方面做了很多的工作。版权保护其实我们讲只是一个源头,我们的终极目标是做保护,由于对版权做了保护,实际上我们就是对内容做了保护,在保护内容的同时保证资源不会流失,对于运营商来说就是利润资源不被流失,希望在整个运作体系里面能够利用这种版权保护维护合法利益不会被侵犯。

  谢谢各位!

【责任编辑: 陈涛 】

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