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明年下半年高清机顶盒会大幅降价

Broadcom公司宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter

导语:博通将在短期内推出相应价格比较低的高清芯片解决方案,“在明年3月份的CCBN展会期间,就会看到这样的解决方案。”

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  中国有线行业在六年多的数字化摸索期过程中,各地有线电视网络运营商不仅仅要完成各自地区的有线整转任务,还要时时刻刻接受来自行业内外各方的竞争,在双向网改并未大面积展开的前提下,各地有线网络运营商在与电信运营商竞争过程中也总结出,高清内容及产业是目前其能与电信运营商所抗衡的主要业务形态。

  作为一个完整的高清产业链条——高清节目源、高清接收设备、高清传输网络、高清编解码技术这四大因素在互相制约着高清产业的发展。

  为了打破这种僵局,同时也是为了进一步保持我国经济在全球金融危机中保持一个平稳发展的态势,近期各种促进我国经济保持平稳发展的各种政策、措施相继出台,如,2009年8月6日,《广电总局关于促进高清电视发展的通知》

  按照规划与部署,9月28日中国九大卫视开始了高标清同播之路,九大卫视的这一动作成功的拉开了中国高清产业发展的序幕,而在四年以前,尽管中国也拥了央视高清影视、上海新视觉这两套高清频道,但由于这两个频道属于付费频道,用户很少普及率极低,中国高清市场一直没有得到真正意义上的启动,而此次九大卫高的高标清同播在很大程度上解决了中国高清节目源缺乏的难题。

  唇亡齿寒的合作关系

  在此次ICTC杭州会上,各地有线电视网络运营商表示,在充分解决好高清节目源、高清传输网络、高清编解码的前提下,高清接收设备(如价格过高的高清机顶盒)又成为新的制约高清产业发展的话题。 

博通公司宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter在ICTC2009演讲

图为:博通公司宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter在ICTC2009演讲

  基于这个层面的话题,博通公司宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter在其《高清、互动和集成——数字电视的未来》主题演讲中表示,针对其合作伙伴所表达出的高清机顶盒能否下降的这种实际需求,作为全球知名芯片厂商的博通很有信心在短期内推出相应价格比较低的芯片解决方案,“在明年3月份的CCBN展会期间,就会看到这样的解决方案。”

  John Gleiter表示,用最低的付出得到更高、更好、更方便的服务是全世界用户共性的一个消费心理,用更好的性价比取得更多的市场份额,这是全球一个共性的话题。“作为高清机顶盒终端市场的最终买单者、能够为各地有线电视网络运营商提供持续的APRU值贡献者们而言,他们自然会在多项比较后去选择一个性价比较高的产品。”

  基于这样的意识与理念,博通一方面通过不断的为高清机顶盒厂商提供更多、更好的高清芯片解决方案的基础上,John Gleiter建议,不同层面、不同领域的整合(如芯片厂商、机顶盒厂商、运营商等)也可以成为此类问题的解决之道。

  机顶盒短期内不会消亡

  近几年,机顶盒市场是否逐步退出历史舞台这个话题引起了业内外人士的共同关注。John Gleiter表示,他并不太认同这个观点,主要原因有以下几个方面——

  1、不同的有线运营商们为了使自身与其他运营商相比进行有所区别,仍会将一些有特色的业务、服务不断的内置到机顶盒中。而如果把机顶盒的功能集成到电视机一体机中时,用户的需求是不断变化的,面对这些新增的业务需求,用户是不可能再单独花费一批大的支出来更新这个电视机终端设备的;

  2、尽管目前已有相应的技术(如中间件)能将不同有线运营商的个性化需求整合在一起,但无疑将给硬件厂商尤其是电视机厂商不断增加硬件成本(如软件的不断新增必然导致需要更高配置的硬件设备来配合)。在目前利润几乎接近天花板的消费类电子产品、市场白热化的竞争格局下,这样的方案不是很容易被终端厂商所采纳。

  由于上述增加成本的方案并不能被电视机终端厂商所能接受,电视机终端厂商出于对自身利益的考虑,也不会去选择成本过高的技术与产品;

  3、即使有这样的产品出现,消费者在采购相关设备时也会意识到,争夺用户群的有线运营商是可以把免费的机顶盒发放给其使用的,自己只需在电视机这个显示终端方面进行仔细考量即可。

  在今年3月份CCBN展会期间,博通公司资深副总裁、宽带通讯事业部总经理Dan  Marotta在与笔者交流时所表达的观点与John Gleiter相同。

  Dan  Marotta表示,无论是中国市场还是国外市场,机顶盒退出数字电视这个大的市场在未来几年之内是根本不可能的。他甚至于开玩笑的表示,“等到机顶盒市场真的消亡、过渡完了之后,你我也早就退休了。”

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【责任编辑: 常慧锋 】

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