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成都峰会上关于DVB+OTT的几点思考

导语:两天的成都峰会,嘉宾演讲围绕有线双向网改从从技术到运营与DVB+OTT融合创新从概念到落地展开,亮点繁多,下面从有线自身的发展、OTT牌照商的思考与终端的日益强劲三个方面谈谈自己的思考。

  6月26-27日,由四川广播电视网络公司、中广互联、DVB+OTT融合创新论坛主办的“第五届双向网改与数据业务运营论坛暨第二届DVB+OTT融合创新研讨会”(简称“成都峰会”)在四川新华国际酒店召开。两天的成都峰会,嘉宾演讲围绕有线双向网改从从技术到运营与DVB+OTT融合创新从概念到落地展开,亮点繁多,下面从有线自身的发展、OTT牌照商的思考与终端的日益强劲三个方面谈谈自己的思考。

  有线急需拓展双向业务 追求规模效应

  在26日上午的第五届双向网改与数据业务运营论坛上,国家新闻出版广电总局科技司有线处韩鹏处长介绍,虽然截止2012年底,全国有线电视用户达到2.15亿户,其中有线数字电视用户1.43亿户,用户规模大范围广,但是面临着网络技术接触薄弱、网络主体分散、双向业务发展缓慢等三方面的问题

  接下来一段时间,有线运营商将以加快有线电视网络双向化网络改造,推动下一代广播电视网络建设,提高网络承载力;加快实现全国有线电视网络互联互通,实现有线电视网络业务规模化;创新服务业态,积极参与三网融合,推动有线电视网络业务向综合信息服务发展等为重点工作,从而提升有线电视网络整体的竟能实力。

  韩鹏指出,很多增值业务,需要跨域、规模化运营才能盈利。没有互联互通,就没有规模,就缺乏增值的基础!

  谈到规模效应,本周在资本市场上,电广传媒再度出手, 6月25日公告,公司控股子公司华丰达有线网络控股有限公司通过摘牌方式,受让天津广播电视电影集团持有的天津广电网络部分股权,并同时增资天津网络,完成后华丰达将合计持有天津广电网络4.99%股权,投资总额1.02亿元

  湖南电广传媒其旗下负责跨域资本运作的华丰达已通过增资、换股等方式在云南、青海西宁、河北保定参股到了当地的有线网络建设中。电广传媒的资本演进路线,市场化运作方式将促进有线网络间达成资本纽带和业务交互等方面的直接交流,单看有线网络规模化的资本路线,投资方与被投资方之间效益目标关联性强,能够在运营经验、业务开发等方面直接套用成功模式。在足够开放的前提下,由资本手段合纵连横,促进实现全国有线电视网络的互联互通,实现“省网”转成“区域网”再到“国网”的规模发展

  从OTT牌照商的思考而引发的思考

  在网络实现规模增长之后,业务所带来规模化效应,直接的经济收益才得以展现,而就目前来看,如果把OTT作为增值业务,与有线网络相结合,实现DVB+OTT的融合创新,将进入双赢的局面。

  作为全国七大互联网电视牌照商之一,湖南卫视芒果TV事业部总经理成洪荣在成都峰会的演讲中提出了OTT发展的五个问题

  1)OTT业务到底是属于基础业务还是增值业务?
  2)OTT业务与视频网站的关系?
  3)OTT业务与数字电视的关系?
  4)OTT业务与IPTV业务的关系?
  5)OTT业务政策掌控的弹性多大?

  成洪荣认为,1)OTT业务本应该是属于虚拟运营商基础类业务,但目前在政策的管制下没有直播业务,不能算完整功能的市场竞争产品,所以OTT目前尚只能算增值业务。未来如何,尚不可知。2)视频服务未来一定是终端融合的多屏服务系统,网站和移动终端今天的格局并不意味着未来的最终格局,大家只是选择了不同的入口,那条道路最先通到罗马?取决于未来消费的主要入口。3)OTT应该是数字电视的未来形态,DVB+OTT(IP)应该会成为很多有线网络即将或未来的技术路线。4)同理数字电视,随着终端智能化和电信运营商的技术革新,OTT在技术和互动上的领先优势很快也会消失殆尽,丰富的配套产品及运营商强大的营销优势让IPTV并不会成为简单的昙花一现产品。5)电视传播作为党的喉舌地位在相当一段时间内基本上不可能动摇,无论是数字电视、IPTV、OTT,可管可控始终是第一要素。OTT过运营商的顶已经是很难,想过政策的顶是难上加难,技术革新与政策的博弈将会是一个漫长的过程。

  从成总的演讲中可以看出,作为独立的OTT牌照方的思考,第一就是业务的定位,明确了定位才能够将业务模式建立起来,其中就包括商业模式以及合作方的优势分析,成总在演讲中表示,有线电视运营商在最近两年都开始了观点上的转变,原来的目标就是一定要做双向用户改造,想把宽带双向服务,增值服务所有的都自己来做,而近两年来发生的一些变化,就是做平台,引入资源,合作共赢。

  强劲终端支撑业务发展

  传统有线机顶盒在承载视频业务之外,也在逐渐向家庭媒体中心演进,其中必不可少的一项就是WiFi模块的植入,广东东莞、福建广电网络已先后推出了带有WiFi功能的高清互动机顶盒,WiFi之于传统电视机顶盒的作用,除了在宽带业务上进行无线接入外,还将能够开展特定业务,比如歌华飞视(有线运营商通过WiFi实现的专网服务,让节目传输实现从有线到无线的延伸);据悉福建广电网络也将在未来实现内容的多屏共享,让用户能在手机、pad等移动屏幕上看到直播内容。

  据广东广电网络技术研究室副经理李建华介绍,在三屏互动方面,伴随着广东高清互动平台的推出,IP视频平台跟高清互动一样可以进行业务推送。目前开发的功能主要是能够充当遥控器的功能,然后用手机能够进行直播和点播,目前我们的直播有40多个频道,点播是根据终端来做的

  百视通新媒体股份有限公司首席架构师、技术市场部高级总监肖友能在成都峰会上表示,在家里用电视的时候最根本的刚性需求就是电视的视频业务形态,而伴随机顶盒的能力越来越强,我们可以通过视频业务带动其他业务的发展,所以终端是OTT业务落地的关键。目前终端市场异常火爆,各方诸侯异军突起,传统的有线电视盒子,IPTV机顶盒,OTT盒子风起云涌,那么如何将优质的业务承载到用户面前,并且让用户乐于接受,是视频业务与信息服务承载的关键。

  当机顶盒逐步转变为家庭网关与家庭控制中心,如何能够为用户带来更便捷的服务,比如操控易用性,内容的汇集,智能EPG的索引,多屏之间的无缝对接互动。当家庭媒体中心或者是家庭娱乐中心,家庭信息服务中心…逐步进入一个“All in One”的阶段,不管是传统的有线电视,还是OTT TV,甚至DVB+OTT的深度融合,增强用户黏着度,让用户能够依附其上,才能够为规模上量,成功建立商业模式,从而为增值业务的收益带来保障。正如CNTV未来电视副总经理林震在成都峰会上的一个观点:用户不习惯为版权付费,但乐于为极致的体验买单。

  小结

  以上三点是笔者在成都峰会期间从网络、服务、终端三个层面的一点思考,由网络承载服务,由终端呈现服务,服务用户,服务经营。

  DVB+OTT就像打开了半面围墙的花园,通过互联网的开放性与运营经验,不管是在网络渠道,还是平台建设,还是终端服务方面,为数字电视产业的转型与发展注入了新的元素。正如四川省广播电影电视局局长、党委书记赵勇为成都峰会致辞时表示,DVB+OTT的融合创新无疑为广播电视数据业务插上了飞翔的翅膀,双方的合作必将带来大数据时代广播电视网络和OTT产业的发展繁荣。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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