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小米盒子,生正逢时or生不逢时?
 
【视角】第8期 上线日期:2012年11月22日

     2012年11月14日下午,小米公司正式发布了高清互联网电视盒——小米盒子。对于小米进入互联网电视产业,谋求的是什么?刚刚进入互联网电视市场的小米,又能否摆平互联网电视产业中错综复杂的利益关系?它的出现是像鲶鱼一样搅动了OTT市场呢?还是根本就不足一提呢?面对其它OTT盒子,它是否可以杀出一条血路呢?广电总局的监管下的小米盒子,是否在未来之路上成为先驱呢?

  中广互联编辑部推出视角专题,以图文结合的形式,对小米盒子的功能、大家对它褒贬不一的看法、小米盒子在OTT市场中所处的位置做简单展示。【更多

策划:编辑部>>

小米盒子新闻动态

主板照片曝光

 

小米机顶盒谍照

4月

前联通视频负责人张磊在微博表示“爆个料吧,一位从未涉足视频行业的互联网‘大佬级’人物正在进入互联网电视机顶盒领域。大家猜猜是谁?”

5月

北京多看科技有限公司发布信息显示,公司已经获得雷军等初期1000万美元投资,并称承诺的后续投资将达一亿美金。

9月

据业内消息人士爆料,小米公司即将推出全新小米电视机顶盒,进军互联网电视机顶盒领域。该消息人士还透露,目前这款小米机顶盒的样机已经出炉,具体的配置及外观目前还并不清楚。

10月

媒体报道称小米电视机顶盒已经完成工程样机的制造,开始小规模内部测试。据悉,小米电视盒拥有类似苹果Airplay的功能,售价299元,且小米公司已与百事通、华数两家互联网电视内容服务商签署合作协议,加速进入互联网电视领域。对于此事,小米科技和各个合作方三缄其口。小米公关总监表示不方便回复,而多看科技有限公司副总裁胡晓东则表示,电视业务暂不接受任何采访,预计需等到11月中旬。华数传媒的一位内部人士则表示11月小米的产品将会出来,而小米跟华数确实有合作关系。

11月

雷军在微博中透露他已经试用了小米盒子一段时间,并称小米盒子绝对是小米手机最发烧的配件。

小米科技董事长雷军证实小米已全资收购多看,并透露多看CEO王川已成为小米第八位联合创始人。

小米公司正式发布了高清互联网电视盒——小米盒子。据悉,小米盒子在11月16日发售600部工程机,售价399元,小米手机用户可以以299元的优惠价购买。小米盒子将在12月正式发货。


 

小米盒子的发布

雷军谈小米盒子

 

11月14日14:30,小米科技公司在北京正式发布小米盒子。小米科技公司CEO雷军表示,小米盒子希望把互联网丰富的内容带入家庭电视机屏幕,未来智能手机必将取代PC的很多应用,电视机做为家庭最重要的终端设备,小米盒子能连接智能手机与电视机进行更多互动,包括通过手机投射图片、视频至电视与家人分享等。与普通的电视机顶盒一样,小米盒子同样配备了一个遥控器。不过小米盒子的遥控器设计的非常简单,只有几个按键。雷军也透露,当前的遥控器与之前曝光的遥控器有些不同,做了一定的改进。据悉,小米盒子是由富士康代工生产,开箱标准配置为:小米盒子主机、遥控器、电源、HDMI高清数据线。在视频内容方面,目前已经与搜狐视频、腾讯视频、PPTV、风行等合作。

小米盒子参数

小米盒子

小米盒子采用了安卓4.0系统最高支持1080P高清输出,支持DLNA和AirPlay视频流输出。在视频接口上采用了HDMI和复合视频CVBS,能够覆盖绝大多数用户的使用需求。小米盒子除了拥有视频接口和LAN口以外,还支持Mrico USB接口支持OTG功能,可以扩展小米盒子的存储空间。

小米的第一个功能是米联可以把小米手机2等安卓手机、iPhone、iPad或者电脑的照片和视频通过小米盒子传输到电视;

第二是可以播放合作伙伴的在线视频达10万部,其中还包括“我的追剧”功能;

第三是支持多种格式,此外,还可以通过第三方应用如迅雷、豆瓣电台、植物大战僵尸等扩展功能。

 

小米盒子的基本参数

盒子大比拼

小米盒子和Apple TV功能对比

 

谈到小米盒子,业界不免会联想到Apple TV。Apple TV是由苹果公司设计、营销和销售的数字多媒体机。它是用来播放从Macintosh或Windows计算机中iTunes里的多媒体文件,并将其由高分辨率宽屏幕电视机播出。Apple TV拥有同步或流的功能,而用户可依需求自行决定。Apple TV配备标准的Apple Remote,由于Apple Remote是一款通用型的遥控器,因此Apple TV附有配对功能,以防止与其他Apple Remote产生冲突。该功能默认值为"尚未配对",因此任何Apple Remote皆可操控该设备。

相比于Apple TV的已经历经了3代产品,小米盒子还是个初学者。但就是这个初学者,很有可能改变高清播放机在中国今后的发展走势。虽然价格方面小米盒子是Apple TV的一半,但做工上,小米盒子可不仅仅是Apple TV的一半。小米盒子主板的利用率非常高,和Apple TV相差无几。另外,小米盒子支持老式电视的AV接口,例如标配1米长的HDMI线等,都证明小米在用心做这款产品。当然,小米盒子的做工在很多方面还达不到苹果的水平,例如在遥控器的设计上,苹果显现出了其追求卓越的一面,小米盒子的遥控器败下阵来。总体来说,小米盒子相比Apple TV更具性价比。

话说#小米盒子#


小米盒子与OTT

小米盒子面临多方压力

 

小米盒子的挑战

 

OTT的困境

OTT:乱!乱!乱!

门派一:广电运营商

牌照方

事件:1、百视通发布高清3D智能云互联网电视机顶盒(小红)2、湖南电视台与三星电子推出智能互联网电视,快乐阳光公司芒果TV推出互联网电视机顶盒3、华数推出彩虹BOX4、百视通和CIBN宣布启动互联网电视业务全面战略合作。

地方有线运营商

事件:1、湖北楚天与精伦电子就“数字电视+互联网双模云影音智能机”业务达成合作2、山东广电与CNTV就互联网电视达成合作,并以济南为试点城市3、河北广电与CNTV就互联网电视达成合作,并以邯郸为试点城市。
门派二:电信运营商

事件:1、中国电信进行互联网电视业务试点,首批城市分别为山西、山东、贵州、辽宁,终端均为机顶盒;央广传媒、华数传媒、百视通、南方传媒几家牌照方参与对接测试2、中国移动成立OTV互联网电视项目组3、天津联通与中央人民广播电台、爱奇艺、华为试水OTT业务4、广东联通联合南方传媒、优朋普乐进行互联网电视初探。
门派三:互联网公司

事件:1、乐视网发布乐视TV3D云视频智能机,其后推出乐视TV超级电视,12月又将推出1.5G双核智能机顶盒2、PPTV宣布互联网电视机顶盒产品在线发售3、腾讯在QQ视频聊天工具上与未来电视在互联网电视领域进行合作4、小米发布其电视机机顶盒(小米盒子),并宣布收购多看科技。
门派四:电视机厂商

事件:1、海尔推出搜索电视;2、海信发布基于安智能电视卓操作系统3、TCL推双核3D智能云电视4、康佳推出同步云电视5、创维发布UHD超高清云电视。

OTT发展之路

OTT发展需要经历多个步骤:1、网络环境。从国外的经验看,这本来不是一个问题,但到中国市场上,就变成了一个问题。有些厂商的互联网电视机顶盒宣称2M可以看高清电视,目前,能达到实际2M的速度的城市相对较少,在视频播放时就会出现卡的情况,影响用户体验。这种时断时续的用户体验还不如有线电视。所以,厂商要提高自己的编解码技术,在诸多限制中提升用户体验。2、用户定位。简单地可以把视频用户分为两类,一类是资深网络用户,另一类则是非资深网络用户。非资深用户中那部分愿意为服务付钱的人就是OTT服务的潜在客户群。由此可见,那些所谓OTT了运营商山寨盒子的用户也很难收到更多的服务费,也不是中国OTT服务商们的目标用户。3、产品体验。作为一个为大众提供视频业务的服务商,仅仅做好网络通道是远远不够的,真正的营销应该放在节目内容的产品本身。要知道,消费者最终还是为产品和服务买单,而并不在乎这些东西是通过哪个快递公司送的。


 

我们正在说:小米盒子

曾会明: #小米盒子#要想前行,政策这关看来是必须解决的问题;更要解决的问题,是产业链的建设。互联网时代,一个主体的成功必须建立在让上下游都能成功的基础上,让牌照方、视频网站、版权方都能受益,这条产业链才成立。

 

刘兰兰:从“泛”智能终端角度看,小米由智能手机向#小米盒子#拓展是自然而然的。小米盒子的定位估计为多个内容平台的一个集成方吧。再者,鉴于小米手机在过去一年的亮眼成绩,二者匹配下,一些有趣的应用还是很值得期待的。如按181号文严格督办,现在市场上很多盒子都不合规,奈何枪打出头鸟,近日总局将对小米盒子进行监管的消息不会是空穴来风。不过这回仅发售600台工程样机,及时调整风向似乎也有可能。如何突围呢?或可在智能游戏机方面,动动脑筋。OTT视频这趟浑水,不好趟。

 

张玮:盒子作为“配件”,其市场需求确实存在,中短期内不可能消失;#小米盒子#可以理解为小米手机的大屏幕(高清视频)延伸配件。

 

熊飞:不用去谈论小米盒子成功与否,你指望一个总规模不到2KK出货量的市场短期能取得多大成功,#小米盒子#的意义在于:1)OTT盒子厂商与上游内容商之间的合作关系趟路,毕竟之前盗链是流氓玩法,小米走正规玩法就避不开内容,这中间必然涉及到商务问题;2)担任政策趟雷敢死队角色,181号文还起不起作用?监管OTT思路到底是什么,小米或许能为总局,或者说行业大致创出点路;3)担当将OTT从发烧友向大众市场转变角色,即使靠水军能整出像当年“每户一台DVD”的概念普及,2KK到20KK的市场放大,谁能没有机会?

 

冯颖:我觉得#小米盒子#在互联网电视市场上,是想先打出名号,占领一部分市场空间,现在的互联网电视产业的发展属于热度很高,但市场格局还未定,在小米手机影响力还未消退的时候,凭借小米手机的热度抢占一部分用户,使产品线得意延长。

 

鲁晨:从#小米盒子#本身来看,这家伙具备探水OTT乱局的基础,再怎么定位为小米手机的配件,其都将电视屏幕当做了显示器,涉足了电视服务,引来总局的监管,不足为奇。从OTT终端来看,小米手机之于小米盒子貌似成为了与其他OTT终端产品的一大优势,那么如何发挥小米手机与小米盒子之前的联动效果,小的来说是与其他产品的差异化,大的方面,有可能突破手机与机顶盒之间的关系。

 

徐芳:虽然雷军将其“盒子”定义为“小米手机最发烧的配件”,但它终究属于国家政策管辖范 围的互联网电视盒,与传统的互联网电视机顶盒唯一的不同之处在于能将手机或其他终端上的内容投放到电视屏幕上显示。对于#小米盒子#未来何以在OTT的乱局中突围,一方面在于其能否提供优于其他机顶盒优质的用户体验;另一方面,更在于其如何绕过国家政策的监管。

 

苗梦佳:雷军的理念是“把电视当作手机屏,把手机当作遥控器”,这的确有一些鼓动性。如果说小米手机是小米运营的棋局核心,那么小米盒子就是它布局的第一步棋子,但不会是最后一步。#小米盒子#视频合作伙伴的伙伴众多,拥有10 万片源。我们却发现,多看此前合作伙伴爱奇艺却没有加入小米盒子,另外优酷土豆、乐视网也没有加入。这是否预示着强势的内容提供商已经存在分成的诉求呢?如果双方的分歧存在,小米盒子对于内容的扩张有些风险吧!


 

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