| 前不久，在上海举行的2012伦敦奥运会广告营销说明会上，获得伦敦奥运会新媒体转播权的CNTV高调宣布：网上看奥运，只在CNTV。尽管CNTV已经高调宣称不分售，但各大网站仍然积极与其接触，试图从中分得奥运转播权的一杯羹。日前，搜狐、腾讯和网易宣布已与CNTV签约，获得了2012年伦敦奥运视频版权。据悉，这次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类：A类转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元（直播加点播），C类为2800万元（点播）。相比之下，上一届奥运会A类价格约为4500万元，足足涨了1000万元。是何种原因促使CNTV发生了这种战略调整呢？大家又如何看待CNTV从不分销到分销的态度转变呢？ 各抒己见 @刘兰兰 个人认为,CNTV在分销上态度的转变体现的是利益权衡的转变。之前不分销，希望把奥运直播转播的流量全部留在自己的网内，认为这种模式会取得最大收益；之后观察到网络直播权、点播权取得与否对于各民营视频网站而言的得失，没有之前CNTV预期的那么大，如果一味坚持不分销，为自己多带来的一点商业收益不如分销一部分出去。 此外，作为全民关注的年度体育盛事，奥运带来的巨大访问流量对视频网站的QoS保证是一个挑战。与其自己承担，不如分担部分出去。 @鲁晨 与四年前相比，奥运新媒体版权持有者发生了很大的变化，现在CNTV是国字号网络电视台，与四年前相比，这一播出主体的出现改变了版权分享以及网络视频市场的占有率，CNTV在经过两年多发展后，已经在IPTV、互联网电视、手机电视等众多新媒体领域获得足够的话语权，因而其更加注重全媒体的奥运版权分销。目前只有网易、腾讯和搜狐获得了伦敦奥运会的新媒体版权。从宣称不分销到最终决定分销，是一个放缓视频网站集中购买，以及选择合作伙伴的过程，其中要考虑包括广告盈利、对CNTV播出的影响等。 @梁良 用户规模增长，带宽压力是每个视频网站都需要面对的问题。版权成本之外，央视也承担着巨额的带宽成本。因此，分销是解决这一问题的最好方法！ @苗梦佳 我认为CNTV之前不分销的原因在于：2008年北京奥运会上，CNTV前身央视国际的点击量远不及新浪、搜狐等大的门户网站，今年CNTV为了保证伦敦奥运会的高点击率所以才出此下策的。另据报道说国际奥委会方面对于2008年央视国际出售转播权的做法表示了不满，在国际奥委会看来，在中国只有央视和CNTV这样的平台才符合奥委会的要求。CNTV对国际奥委会的看法很是重视，才无奈不进行分销。然而，此后CNTV却意识到不分销就等于把所有的赌注都押在了广告上，这种垄断资源的做法有其较大的风险性。CNTV的战略改变源于“利益”，利益的权衡之下，分销更能带给CNTV关注。
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