   CMMB2010年度盘点综述： 2010年是CMMB产业生态圈逐步完善的一年。通过事件营销、体验营销等推广手段，CMMB在民众中的认知普及度得到了很大提高。而通过与一汽、长虹等企业的战略合作，CMMB产业链整合也取得很大进展。 移动互联网的发展将对以视频为代表的数字电视产业链产生巨大影响，三网融合的推进也正在产生新的媒体形态。展望未来，CMMB要紧密结合移动互联网发展趋势，通过基于内容与用户体验的创新来取得市场的认可。 中广传播副总经理刘廷军也在CBIT2010年上指明了CMMB的六个发展方向：1、传播传统媒体；2、给政府提供公共信息服务；3、做电信运营增值业务的接入；4、无线互联网CP的广播门户接入；5、行业内容的无线传播；6、基于位置的服务。姑且不论上述目标能否达到，起码CMMB在传统媒体业务基础上积极拥抱互联网的心态值得肯定。 但是我们也应该看到，CMMB用户规模及发展速度不及预期，这使其规模经济得不到体现，也削弱了其商业谈判的议价能力。在今后一段时期内，CMMB的首要任务仍是快速增加用户量。积极突破各种终端渠道，结合特色内容与业务应用，在规模用户基础上取得网络规模经济效益。 ——中广研究分析师熊飞 2010年CMMB产业十大新闻  新闻回放： 2010年4月24日，中广传播联合上海文广手机电视公司举行了世博多媒体终端发布仪式。作为世博会定制的机型，除融合了GPS导航、实时交通诱导、睛彩电视直播服务、睛彩财经数据服务等现有CMMB功能之外，更增添了睛彩“世博板块”、“实时资讯”、“吃喝玩乐”以及“交通出行”4大实时信息推送服务。 2010年6月1日起，手持电视“睛彩世界杯”频道正式播出。该频道是CMMB手持电视手机电视在世界杯期间推出的一个专业足球频道，“节目资源涵盖了中央电视台体育频道的所有世界杯足球节目。除直播外，“睛彩世界杯”频道还可实现在线互动。2010年11月，亚运会期间，中广传播与广东移动合作的手机电视为亚运会量身定制了数套CMMB节目。广州成为全国首个CMMB手持电视用户规模过10万的城市。 新闻点评： 二、 全国31家CMMB省子公司挂牌成立  新闻回放： 2010年3月28日福建中广传播揭牌，6月8日湖北中广传播揭牌，6月24日山西中广传播揭牌，10月21日浙江中广传播挂牌。据不完全统计，截止2010年底，全国相继挂牌的CMMB子公司共计31个，地市级公司则为省公司的子公司。 新闻点评： 2010年中广传播构架了总公司、省级子公司、市级分公司的运营体系。截止目前，各地子公司进入运维规范发展阶段。除了自身的发展壮大，CMMB产业链上的各个环节更需要紧密协作，营造合作共赢的产业氛围。 三、2010年CMMB信号覆盖331个地级市  新闻回放： 据中广互联统计，按照中广传播定下的全年信号覆盖城市工作目标，截止到2010年12月30日，CMMB已经在全国331个地级市实现信号覆盖。 新闻点评： 2010年，CMMB信号覆盖工作又上新台阶，基本完成地市级覆盖，网络覆盖的全面铺开为2011年的发展奠定了基础。同时，加强主要市场的深度覆盖，提升用户体验，将是CMMB网络覆盖工作的关键。 四、中广传播启动“睛彩中国”  新闻回放： 2010年1月28日，中广传播举行“睛彩电视·睛彩中国”主题发布会。“睛彩中国”解决了以往用户购买终端需要另外缴费开通业务的麻烦，参与此活动的终端销售价格已包含了一定年限的收视费。与此同时，上海、吉林、河南、湖南岳阳、内蒙古、四川达州等地陆续开播睛彩频道。睛彩财经、睛彩导航两项数据广播业务自5月1日起正式商用，睛彩视听、应急广播、睛彩富媒体广播等服务也在同步推进。 新闻点评： “睛彩中国”的转移支付模式降低了用户开通CMMB业务的门槛，为用户着想，永远是市场开拓最重要的因素。下一步，还需考虑好如何拓展非内置资费的模式，以及“睛彩中国”用户资费到期之后的续费营销策略。  新闻回放： 2010年3月22日，中国移动召开“手机电视”业务正式商用新闻发布会。目前手机电视业务可提供6套电视节目：CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-5、睛彩电影和两套地方节目。此外，针对手机电视的资费将推出每月6元的促销资费和为期1个月的免费体验。2010年9月底，中国移动集采600万部TD终端，根据招标要求，这些终端全部带有CMMB手机电视功能，并同时支持中国移动的MBBMS业务。 新闻点评： 在中广传播与中国移动签约合作一年之后，中国移动正式启动手机电视业务，对于这一合作的初衷与成效各方可能评价不一，但这条绝对是一个非常重要的事件。希望这一合作能够进一步引领三网融合的合作创新共赢模式，更希望非TD手机的CMMB内置政策能够尽快取得突破。  新闻回放： 2010年6月29日，中广传播与一汽集团在北京签署战略合作协议。一汽自主品牌汽车为主的多种车型将以不同方式配置CMMB移动多媒体广播电视，这是移动多媒体广播电视技术在汽车制造领域的第一次全面应用。 8月27日，山西中广传播与山西大运汽车公司签署战略合作协议。CMMB技术在汽车制造领域继一汽轿车后第二次应用。同时，中广传播和一汽集团、上海大众的合作，都在推进中。 新闻点评： 与汽车制造业项目的合作是CMMB产业发展开创一个全新的发展模式，对拓展CMMB产业终端发展领域具有重要意义。捆绑销售，一方面实现了终端多样化，另一方面也部分弥补了销售渠道的短板。  新闻回放： 新闻点评： CMMB是公益性服务的有益渠道。此应急体系真正搭建一条快捷、高效的应急平台通道。此外，做好商用的普及，是更好地发挥公益服务的前提。  新闻回放： 2010年12月底，中广传播联合苏宁电器举办CMMB跨年演唱会，在深圳、南京、福建、山东、吉林、广西、成都等，掀百场跨年音乐之旅。CMMB用户可以通过自己的CMMB手持电视终端，收看到有孙楠、莫文蔚、萧亚轩、费玉清等歌坛大腕的现场演唱。 新闻点评： 一场音乐会列入十大新闻肯定显得单薄，中广互联的这一遴选，是对中广传播在差异性内容方面不断探索的肯定。日前，中广传播又开始启动各地春晚优秀节目的展播。  新闻回放： 新闻点评： 具备雄厚实力的大企业的进入，与CMMB共同发展，将进一步夯实产业根基。长虹之外，还有中兴、联想，并希望有更多的大企业与CMMB共同开拓全新的市场。 十、中广传播开展CMMB百城万店活动  新闻回放： 中广传播百城万店活动结合世博会、世界杯、各省市重大事件，在全国多个城市举办手持电视产品户外展示。2010年4月份该活动在深圳、济南、北京、上海、广州、成都、湖南、甘肃、天津、宁夏、福建等城市先行启动，结合终端企业销售店面、现场体验、现场促销、互动活动等灵活多样的形式，开展地面推广。 新闻点评： 百城万店活动给了消费者免费体验CMMB终端的机会，提高了CMMB知名度和终端产品品牌影响力。相对于电信运营商的活动推广，CMMB还需拿出更多的努力，加强渠道建设，发展更多的用户。
2010年CMMB大事记
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