2008年，年初的雪灾、'5?12'汶川大地震、北京奥运会的举办……诸多不平凡事件对本年度中国电视市场格局产生了很大影响。与往年相比，2008年的中国电视出现了许多不同的特点：电视新闻一反自2003年起不温不火的局面，在汶川大地震和奥运会赛事的直播报道中凸现出新的活力和强大的影响力；体育节目因为奥运会的成功举办而大行其道；电视剧市场总体表现不温不火，亮点不足；综艺娱乐节目播出和收视比重显著下降，进入盘整期；手机电视、车载电视以及网络视频等新媒体则借着奥运会的东风，好好地红火了一把。

    由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及世界大部分国家。在全球经济恶化的大背景之下，仍然以广告收入为主要经济来源的中国电视业，最终也难以独善其身。金融危机对中国电视业的影响将在未来的一两年中逐渐显现出来。下面笔者主要从电视产业、传播内容、职业道德等方面对2008年中国电视的状况加以盘点。

　　危机报道

    展现电视媒体品格和公信力

    2008年是很不寻

     为纪念中国电视诞生50周年和改革开放30周年，梳理、展示中国电视理论建设的成果，研究、探索电视理论对电视事业发展的指导引领作用，中央电视台主办的《电视研究》、中国广播电视协会主办的《中国广播电视学刊》、中国电视艺术家协会主办的《当代电视》等6家电视理论期刊编辑部12月6日联合举办了中国电视理论五十年学术论坛。上海交通大学教授、东方卫视高级编辑谢耘耕博士在学术论坛上发表了《全球金融危机背景下的中国电视》为主题的演讲。

 

非常感谢会议主办方给我提供这样的机会跟兄弟台的同仁做一个这样的交流，我今天跟大家交流的话题是全球金融危机背景下的中国电视。

   目前，我国正在大力推进两个领域的重大改革－－资本市场改革和文化体制改革，两个市场的距离进一步拉近，报业上市再次成为热点。

    一、中国报业资本运营的意义

    1．报业资本运营是传媒竞争不断加剧的必然选择

    传媒行业是一个具有较高的资本门槛和规模效应的行业，从国内外经验来看，传媒发展已普遍趋向于大资本、大融合的跨传媒集团模式。改革开放以来，中国报业经济取得了举世瞩目的快速发展，报业市场也得到空前巨大的扩展。但与国外发达的传媒业相比，实力差距还很悬殊。在中国的39家报业集团中，实力最强的广州日报集团2005年的广告收入为27亿人民币，而美国最大报业集团甘尼特公司2000年的经营总收入就超过62亿美元（约510亿人民币）。日本销量最高的报纸《读卖新闻》日发行量为1440万份，而人口10倍于日本的中国发行量最高的报纸《参考消息》的发行量仅270万份。无论是从广告还是从发行这两块直接决定报纸生存的价值领域来看，我们和国外的差距是十分

改革开放以来，中国的各地区间经济发展不平衡的现象有所加剧，以广告为主要收入来源的电视媒体的发展也呈现出不平衡状态。据广电总局2004年数据显示，从电视台广告收入总量上看东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台台广告收入的58%，中部地区占27%，西部地区占15%。同样一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万，而在内地一家电视频道播出广告收入仅有几十、百把万元。地域经济发展状况对电视媒体影响巨大，各省级电视台的广告收入与各省的GDP一般成正比关系。如２００７年央视广告总收入突破了百亿大关。

    由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及了全球大多数国家，也影响到了中国的实体经济。中国作为一个外贸依存度高达６０％的开放大国，这场金融危机对我国的影响直接表现为出口增长放缓。这一点目前已在中国经济运行中有所体现。2008年前三季度，我国出口总额同比增长２２．３％，增幅比去年同期回落４．８个百分点。我国对第二大贸易伙伴美国出口１８９１亿美元，同比增长１１.２％，比去年同期回落４.６个百分点。受外部需求减弱、人民币升值等因素影响，2008年以来我国纺织、服装等劳动密集型行业出口增速明显放缓，长三角、珠三角地区不少外向型中小企业面临困境。

    中国企业的整体经济效益处于不断下滑的态势，广告主和广告商的投入将更加谨慎。

   同时，随着互联网和新媒体的迅猛发展，广告商也把目光更多的投向了网络和新兴媒体。相较于高昂的电视广告费用，互联网和新媒体目前的收费要便宜得多。传媒中国网（mediach.com）通过对网络发布的数据整合表明，近几年网络媒体一直保持着正增长态势，基本速度都在40%以上，已经远远超过电视媒体；并且，电视媒体增长速度还出现了下滑趋势。  &n

一、民营电视的现状分析
　　20世纪90年代，民营节目制作公司的发展和壮大成为中国广播影视改革的重要现象之一。中国传媒产业的变革，给民营电视制作公司带来了良好的发展机遇。目前全国约有几百家民营电视公司，每年制作出大量的电视节目。2000年，在北京国际电视周上，民营电视制作公司数量竟比参展电视台多出2倍，共计317家。
　　经过多年的努力，以光线传媒、欢乐传媒等为代表的民营节目制作商普遍已经积累了比较丰富的电视节目和品牌资源。然而，中国媒介市场的特殊性决定了他们的经营也必然是带有中国特色的。
　　目前国内民营节目制作公司的运营模式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。
　　第一种模式是民营节目制作公司进行自主制作。以光线传媒为其主要代表的民营电视公司，将节目和发行作为中心，进行制作、发行、销售、广告代理等一系列运作，通过广告实现盈利。采用这种模式的民营电视公司，独立制作出电视节目，出售给各家电视台，由电视台负责播出和终审。
　　第二种模式是以委托承包形式制作电视节目，电视台或频道与社会制作力量达成某种委托性质的协议。制作公司

 大型活动：媒企如何才能双赢                                                 

                     谢耘耕　刘淑云

［摘要］：在竞争日益激烈的传媒大战中，通过大型活动来提升社会公信力，打造媒体核心竞争力已成为众多媒体不约而同的选择。不少媒体专门设立了大型活动部，专门策划运作各种大型活动，有的电视台甚至提出“每个部门一个活动，每周一个活动”的目标。

但媒体组织的大型活动往往需要企业赞助才能有效的实施，媒企共舞，才能优势互补，实现双赢。在中外众多的营销案例中，通过赞助媒体活动成功树立品牌的企业案例不胜枚举，但失败的案例也比比皆是，大型活动赞助的风险与利益是并存的。人们关心的

近年来，国内真人秀迅速发展，其中，以“海选”“全民娱乐”“民间造星”为主要特征的“表演选秀真人秀”成为最大赢家，除了央视和湖南卫视这两家老牌劲旅外，东方卫视、江苏卫视等新生力量也加入角逐。东方卫视先后推出《我型我SHOW》、《加油！好男儿》等节目，江苏卫视《绝对唱响》、湖南卫视《闪亮新主播》、山东卫视《天使任务》、重庆卫视《第一次心动》、河南都市频道《超级偶像》等遍地开花，中国表演选秀类真人秀节目陷入了前所未有的繁荣与喧嚣。
    选秀类真人秀的主要特点是让具有一定“表演”能力的参与者，按照预先设置的竞赛规则进行才艺表演，而专家和观众则对这些参与者进行淘汰和选拔，最后的优胜者将获得成为“明星”的机会。选秀节目的关键元素有五个：

1.海选
   “海选”最先是一个政治用语，用来描述全体村民自由提名村委会候选人。这个政治术语用于娱乐，其影响力甚至已经超过了原先的意义。《超级女声》活动以不分唱法、不论外形、不问地域的互动性、参与性超强的“海选”为主要特征，只要喜爱唱歌并年满16周岁的女性，均可报名参加。通过

   杜克大学地处美国北卡州杜兰市 (Durham, North Carolina) ,是美国的一所著名私立高等学府，1924年詹姆斯·杜克为纪念其父亲华盛顿·杜克而创办。连续五年在全美大学排行榜上名列第五。根据今年10月8日公布的最新《〈泰晤士报〉高等教育——2008全球顶尖大学排行榜》，杜克大学与约翰霍普金斯大学并列全球第十三位。 

 

    杜克大学大目前共有9个学院：三一文理学院、工程学院、法学院、神学院、医学院、护理学院、森林与环境学院、福奎阿商学院和研究生院。另外还有40多个研究所和研究中心。  
    杜克大学不但是一流学术殿堂，更是修身养性、术德兼修的好地方。美国南部地域广阔，气候温暖而舒适。杜克花园 (Sarah P. Duke Gardens) 风景优美，是远近闻名的景点。杜克的学生体育好是出了名的，而他们也自豪地宣称 “ 杜克有全世界最好的篮球队 ” 。杜克大学的篮球队教练,也是现在美国国家篮球队的教练,人们俗称他为'K教头