如今，我们正被越来越多的广告标牌包围着，被灌输各种信息，从传统的广告牌到数字标牌，信息传播的形式亦越来越多样，商家为吸引受众不遗余力。然而在这个信息化的时代，人们对于扑面而来的信息正日趋麻木，商家需要不断以更醒目的创意和形式来吸引观众眼球。

　　3D显示那种“一跃而出”的震撼效果无疑能够让广告内容再次俘获受众，为数字标牌市场带来更强沉浸效果和立体视频体验。此前，在美国橄榄职业联赛超级碗总决赛插播的广告中，已经首次出现了两则由百事公司和梦工厂推出的3D广告，这种新鲜感触发的广告效果无可比拟，但是百事为了观众方便观看，还需要事先在全美发放1.25亿副立体眼镜。带眼镜看广告，不论对商家还是受众都是件既高成本又麻烦的事情，特别是在公共场所实现起来有一定困难。不过随着3D显示技术的发展，裸眼3D显示器的出现，这一问题迎刃而解。目前，主要的一些面板厂商都在研发裸眼3D显示技术和产品，并已逐步走向商业化，同时，数字标牌的内容提供商、系统集成商、网络运营商等也都在逐步将3D数字标牌纳入发展计划中。

　　飞利浦此前已经针对数字标牌市场推出了42英寸、52英寸、56英寸的3D显示屏，该产品采用Philips的WOWvx技术，基于全高清(1920×1080)液晶面板，提供700cd/m2高亮度，2000:1高对比度，8ms的响应时间，观众无需带3D眼镜就可以观看3D的图像，WOWvx技术有多重视角(Multiview)特点，观众可以在多个角度来观看。此外，包括索尼、松下、LG、夏普、三星等厂家也在近期展示了类似的技术。由于这种主动裸眼3D显示器不菲的成本，目前也大多应用于商业空间的广告播放。行业分析公司InsightMedia在一份关于自动立体3D数字标牌的综合报告中指出：这些新的3D面板的成本大约是类似尺寸2D面板的2.2倍，然而它也会为数字标牌环境带来潜力巨大的新影响。

　　在数字标牌内容方面，目前3D内容在电影、电视和商业动画制作方面的应用不断增加，虽然这还不能直接转化为适合的数字标牌内容，但是随着3D软件的成熟与制作水平的提高，数字标牌3D内容的制作也会越来越容易，3D的制作者也有了更大的空间来制作定制化的内容。

　　在一些机场、零售店、戏院等公共场合，播放3D内容的裸眼3D显示器已经开始部署。Cinema Scene是美国一家为电影公司和企业品牌提供影院内营销和媒体解决方案的公司，他们从2006年便开始关注3D数字标牌，并在2008年5月在洛杉矶Bridge影院大厅部署了两台飞利浦的3D显示器，提供电影预告和相关产品的广告。多媒体系统设计和集成公司Netpractise已经将其DPM软件成功应用于分配和规划2D和3D视频，其比较成功的案例就是墨西哥的购物中心，这也是全球第一个应用了3D网络的商务区，通过DPM软件平台，2D图像可以渲染成3D影像。全球知名电讯公司T-Mobile在其位于捷克布拉格的两家零售店内，将试点部署裸眼3D显示器，通过使用SpatialView提供的内容创建工具，由广告公司Saatchi&Saatchi升级了当前的广告内容。今年1月16日，一款商用裸眼3D立体液晶电视现身深圳宝安机场安检大厅，这款电视由TCL集团推出，逼真的3维立体影像画面吸引了众多正在等待安检的旅客眼球。

　　3D显示技术的发展，正令3D数字标牌越来越可行，对于商家、运营商来说亦是一个新的契机。但3D数字标牌对于硬件设备、内容制作、运营网络和运营成本较2D产品有着更高的要求，因此，3D数字标牌的普及也非一朝一夕之事。