热播剧燃起的烽火正从电视的传统战场烧到网络视频平台，而且终于轮到正版取代盗版的时候了。
“热门电视剧的内容必须要抢。”激动网董事长兼CEO吕文生表示，最近热播剧涨价涨得很厉害，从《我的团长我的团》开始，热播剧的价码从4000元~5000元一集，涨到每集起码10000元以上。
更重要的是，争抢的背后则是整个网络视频行业的新转变。
网上看热播剧
争抢热播剧使各大视频网站看到了其产生的流量和广告效应。根据调研机构CR尼尔森的数据，目前，热播剧在一个视频分享平台上的每日播放量可过百万次级别。
尼尔森对于最近的热播剧《我的青春谁做主》(下称《青春》)在单一视频平台最近的监测数据显示， 6月13日~15日，《青春》日均播放量达到128.8万次， 累计播放量达到386.6万次。而针对广告主森马的贴片广告投放效果做了数据监测后显示，同一期间，其广告曝光次数达到224万余次，每个用户日均接触广告3次以上。
另一家研究机构艾瑞咨询对《人间正道是沧桑》一剧的监控显示，一周总播放量为727.7万次，日均播放量超过百万次，总独立观看人数为169.5万人。从地域分布来看，观看用户主要集中在北京、深圳、上海、广州、天津、杭州等一线城市。
尼尔森互联网研究副总裁马旗戟认为，热播剧带给用户良好的体验，进而不断增加了用户黏度，从而吸引用户的连续、持续观看。正是用户这种连续收看行为，使广告达到了多次传播，加上贴片广告的展现方式加深了用户对品牌的认知。
2009年的视频营销走向垂直化和细分化，贴片广告、视频直播、网剧、频道冠名、剧场营销等模式正在受到越来越多的广告主的关注。
据央视索福瑞调查《人间正道是沧桑》全剧收视率高达2.8%，创下央视8套“黄金剧场”新的收视纪录。而PPS网络电视称，6月初与央视几乎同步播出了该剧，其间超过7%的收视率。
“热播剧是吸引用户留下的长久之道。”优酷运营副总裁魏明表示。而对贴片广告来说，广告容量取决于视频播放量，高收视率为实现广告的广泛覆盖奠定了流量基础，使广告主的广告可以达到更多的消费者。
习惯与改变
“搜狐将真正加大投入购买正版视频，打造视频平台。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳对CBN记者表示，搜狐已经把视频分享的业务停了，之后专做正版视频业务，因为盗版视频根本拉不来广告主的广告，大规模介入视频产业的时机开始成熟。
已经红火了3年的互联网视频产业，吸纳了4.5亿美元的风投资金注入，投资人和运营者无疑需要在今年看到初步收成。于是，2009年成为很多视频网站对外喊出要盈利的关键节点。
视频分享、网络视频直播、点播、下载等多种类型的视频平台网站，砸进了数亿美元的平台建设成本，培育了超过1亿的已有用户群体。但此前行业普遍现象就是享用版权“免费午餐”，从而在短时间内大量获取流量。 |