3月21日上午，由中广互联主办的“中国数字电视运营管理论坛（以下简称CDOC）”在北京皇家大饭店举行，本次论坛以“机顶盒产业链与数字电视增值业务”为主题，着力探讨中国数字电视产业进程中存在的各种问题。

　　以下为本次论坛相关嘉宾对话实录（注：内容有删节）：
 

图为：新数通电子报纸总策划谭祝平

　　谭祝平：数字电视经过这么多年的发展之后，有了很多增值业务，比如VOD、宽带接入、数字广播、还有一些信息发布，等等。但是这几年的实践证明，还缺一大块没有划归到我们网络公司来。我们网络公司本身具备强项，数字电视报纸是给广告一个品牌，数字电视报纸是什么呢？它是把纸媒体、主流纸媒体和视频的，娱乐、体育、气象、交通、资讯整合起来，为广告搭的一个平台。这些年做的所缺少的就是没有一个广告平台。广告式这一块占有一定的品牌，违法违规去做（EDP）广告，方向都是错的。因为网络公司提供电视广播频道，EDP广告之所以始终发展不起来，钱拿不到，原因就是没有政策支持，没有法律支持。所以必须开辟第三战场，用资讯搭建平台，让广告进来，这就是电视报纸。第一点，什么是电视报纸？电视报纸从用户角度来讲是提供了一个一天两次更新的这么一个资讯，弥补了电视新闻资讯的不足。虽然电视报纸现在合同用户数量只有两千多万，但陆续就会看到，它能够补充电视新闻资讯的不足，还可以集合气象、娱乐、体育、资讯，对用户来讲满足了用户收视。它本身的特点是可以更新，我们过去叫海量信息。2003年推广的海量信息是个大量地域性采集的信息，实践证明点击率、收视率太低。主要原因是更新和漫无边际。大家习惯的还是报纸的阅读顺序，所以把报纸整合起来做资讯平台最有效。早晨是日报，下午是晚报，每天更新，具备了老百姓收视点击的习惯。

　　怎么作为广告平台呢？就是在读报的时候，点击标题读原文的时候，可以实现电子播报，这样省去了电视在荧屏上字小，不便看，仰视的收视习惯，而且发挥了音频的优势，使得阅读流畅。电视报纸怎么盈利，怎么搭广告平台，广告在哪？就是上下两个广告位，这个广告位是新媒体，不同于广告式的广告。在平面表现方式的时候，是每5秒钟闪一次，点击以后是全屏的三分钟的视频广告，适合观众的口味。这是在电视页面上的表现形式，上面有ABCD，下面就是白色的广告窗口，每一个点出来以后，就形成了6个，每一个点出来都是全屏的，十分适合于广告商的使用，而且不是广播式的那种。两个特点，第一是视频的，二是老百姓可以自主选择，这就提高了广告的送达率。

　　如果拿数字平台进行演示感觉会更好看，PPT效果不是很好，但是北京目前来讲资源有限，所以没法演示。

　　接着华数的说法，就是说数字化以后，全国有线电视广播公司作为接入服务机构，应该发挥自己本行业的特点，不是自己做自己，各自为战，而是共同为交互平台提供适合于全国播出的这种产品。大家要问了，政策方面，电视报纸属于新媒体广告的发布机构，我们作为一个接入服务，只需要找广告的当地代理公司招标，他们负责给你做地域广告，就这么简单。我们网络公司不是内容发布机构，也不是内容制作机构，只是作为一个传输机构，一个广告传输的通道，所以政策是成立的。所以大家要了解这个问题，参与这个产品的播出。

　　谢谢大家。