10月16日，备受关注的第11届全国运动会（以下简称“十一全运会”）正式拉开帷幕，在这场13天的全国体育盛事期间，除了体育健儿们在竞技场上的激烈竞争外，另一场“没有硝烟的媒体大战”也将一触即发，而近4000名遍布十一全运会各个赛场的媒体人无疑将是最具战斗力的一届全运报道记者，这是因为他们在山东省济南市的奥体中心任何地方都可随时观看山东全境内17个赛区的赛事直播，实现这个“不可能任务”的是十一全运会所特有的新媒体服务：口袋里的多媒体电视机——手持电视。

　　此次的十一全运会也因为CMMB手持电视的加入，开创了以移动多媒体广播技术进行赛事转播的先例，同时也因为手持电视的加入，使本次全运会在全运会历史上开创了多个第一。

　　全力服务全运会

　　体育营销作为目前当今最行之有效、最流行、最直接的营销手段之一，广泛的被各行各业人士所采纳。

　　CMMB借北京奥运会之际崭露头角并借此确立了中国手机电视市场领头羊的地位，一年之后的十一全运会上，CMMB手持电视的身影再次引起了业内外人士的关注。

　　据笔者了解，为了在十一全运全前实现这个愿景，包括广电总局、中广传播、山东中广在内的各级广电机构针对山东省CMMB手持电视的发展方面在政策、技术等方面都做了大量的工作。

　　中广传播和十一运会组委会以创办富有特色、平安祥和、人民满意的体育盛会为理念，以自身优势资源为基础，共同合作为十一运会的赛事转播和宣传提供创新性的服务。

　　与去年服务奥运相比，今年手持电视为“十一运会”提供的服务内容与奥运会相比更加丰富，其中一是可以提供各项赛事直播的播出平台，二是可以提供全方位的全运信息服务。

　　中广传播利用现有的手持电视广播网络覆盖资源，为十一全运会比赛城市进行手持电视的网络覆盖，保障全运会期间，山东全运频道内的赛事直播及其它赛事节目能在手持电视上流畅播出，特别是保证开、闭幕式期间，主席台、嘉宾席上的网络信号覆盖质量，提供更多更丰富的节目内容，中广传播针对十一全运会开发制作信息服务软件并植入十一全运会综合服务类信息——从全运场馆建设、比赛日程安排、全运百科知识，到全运主办城市的旅游、餐饮、住宿、购物等多方面、全方位的介绍，便于参会领导和嘉宾随时随地了解全运会建设历程和山东省的建设成果。

　　在此基础上，中广传播还向十一全运会组委会提供用于开、闭幕式的符合质量规范的手持电视终端，用于参会领导、嘉宾和赛会记者随时随地参与全运会。

　　据介绍，目前山东全运频道已正式开通，山东全省十七地市CMMB手持电视用户可以随时随地收看到全运会赛事报道。

　　而“服务全国运动会，发展广电新产业”则是山东中广2009年的最主要工作，在全运会开赛时，所有比赛场馆内外的观众都能通过支持功能的手机、导航仪或外接CMMB接收棒的笔记本电脑等设备实时收看比赛盛况。

　　而为了让赛场内外的观众很便捷的欣赏电视直播的各项赛事，山东全省率先实现了十七个地市大部分体育场馆的信号覆盖，下一步还会在各市进行网络优化，增强信号覆盖效果和质量。

　　手持电视是拥有中国自主产权的移动多媒体广播电视技术的应用成果，通过这种技术，可将多种随身数码产品（手机、MP4、GPS等）变成一部多媒体移动电视终端，收看/收听电视广播节目，体验多媒体互动服务。继去年成功服务奥运会以及今年服务国庆阅兵后，手持电视再次与重大赛事携手，让越来越多的人感受新媒体服务带来的神奇和便利。

　　“手持电视为全运会的媒体报道工作提供了极大的便利。” 全运会新闻媒体相关工作人员表示，“由于新闻的时效性要求，各媒体都在争分夺秒的抢新闻，提供手持电视随时随地看到最新的赛况，是我们为媒体记者提供的一项‘特殊’服务，这也创下了全运会历史的先例。”

　　据了解，截止2009年4月24日，山东省十七地市全部开通CMMB信号，2010年计划覆盖百强县。相关人士透露，“目前，整体上来看，已有发射点的发射覆盖情况非常不错，在某些地方，覆盖面甚至远远超过预期，这也在无形中增加了受众数量，使得CMMB被更多人所熟知，更加有利于CMMB的健康发展。”