IBC是欧洲最大的广播电视技术及内容大会暨展会，拥有40年的历史。今年的大会恰逢全球经济不景气之时，广播电视产业链中的企业都多多少少受到了经济衰退的影响，其中不乏内容及节目的提供商、内容消费者及地面、卫星和有线运营商。
在当前的经济形势下，消费者对服务的要求越来越高，消费行为也随之发生了改变。这将如何影响付费电视的接受程度？这是否意味着免费服务时代的到来？
然而在另一方面，商品供给却因经济形势呈现出另一番图景。尽管可支配收入减少导致经济萎靡不振，市场竞争却迫使制成品及广播服务供应商不得不保持原有的广告投入以维持消费者对品牌的认同及忠诚度。
照此推理，广告利润不会下滑。据乐观人士预估，由于人们将会在家呆上更长的时间，所需的服务水平也会相应提高，加之企业对媒体技术的不断投入，广告利润应该会保持在一个不错的水平。
目前，广播公司面临的挑战是如何保持广告的总收益不变。因特网以其精确的受众成为平面及广播电视媒体强有力的竞争对手。现在年轻人逗留在网上的时间也远比电视来得长，这和他们的父辈是很不一样的。
除经济因素外，网络对有线、地面和卫星运营商也产生了直接的影响。在消费者眼里，随着网络的发展壮大，因特网提供的内容和传统媒介日趋相似，差距越来越小。
欧洲各国的有线运营商面临的挑战及应对措施也有所不同。虽然多信道、因特网、电话、高清及视频点播在技术上是可行的，但普及这些技术还需要对硬件及分布架构进行投资。多信道服务中的节目内容也需要更多的投资。
新技术既带来了挑战又带来了机遇。用于传输因特网内容的A/V压缩技术也可以应用到有线模拟信号的运营上。频谱的高效使用既满足了多信道数字服务的要求又降低了传输成本。然而，开放的因特网宽带连接技术在支持高清上还存在一定困难。
硬件成本通过MPEG2, MPEG4, DVB S, C, H 及T标准在批量生产中的应用而得以降低。提供实时服务的高清技术虽得到应用但无法通过因特网传输。而有线运营商的优势则在于通过高品质网络提供因特网服务。
在业务层面，观众可依据内容选择服务。但不同的传输技术究竟存在哪些差异？事实上，不管这种技术是是有线、地面、卫星还是电信网络，观众关心的并不是服务背后的技术，而是服务的质量、内容和应缴纳的费用。
消费者，尤其是年轻的消费群体，特别乐衷使用因特网上的流媒体或文件下载的功能。这对于以有线或其他方式传输的传统广播电视媒体来说，可谓是一大挑战。
因此，随着欧洲有线网络的发展，数字信号必将取代模拟信号成为主流。现在欧洲各国正以不同的步伐着手这一转变。虽然有些地方还需要模拟信号，但从有线网络的长远生存发展来看，数字信号是必然趋势。
欧洲的有线网络发展状况
欧洲各国的社会制度、地理环境和经济发展水平也各不相同。27个国家、七亿人口、200多种语言，还不包括在这里的外国游客所使用的语言。多元的观众组合非常适合发展多信道数字服务。
有线运营公司则由城市里小规模的有线运营商及全国或跨国的公司组成。
为防止垄断，欧盟议会制定了一系列法规以保护消费者的利益。这些法规对广播电视台及有线运营商产生了深远的影响。但由于体制及历史背景迥异，各国的广电事业及分配服务还是受到了不同程度的影响。
以英国为例，有线电视在1946年BBC第一个固定频道开播后不久就问世了。当时，英国只有为数不多的发射装置可以接受模拟信号，城市小区里的信号也很差。有线电视的出现带动了电视接收器的销售和租赁市场，从而带来了新的商机。
自上世纪五十年代中期商业电视单频道节目问世以来，频道的数量增加了一倍，电视接收器和有线服务的市场也进一步扩大。按照当时的英国法律，有线服务只能应用于公共广播电视的转播。随着模拟技术的发展，八十年代时该技术已经能够承载为数更多的电视频道。其他服务，诸如互动电视在技术上也实现了突破。
虽然八十年代中期通过的新法允许有线网络承载其他频道并提供新的业务，其回报的不确定性仍使投资企业小心谨慎，步步为营。
在此期间，英国的超高频UHF发射系统正逐渐替代地面发射网络，使得更多通过不加密传输的模拟频道得以在UHF网络上运行。这一切都为数字地面传输奠定了基础。同时，英国的Sky和卫星广播公司也着手提供卫星服务。有线网络面临更大的挑战。 |