10月23日下午，第十六届国际传输与覆盖研讨会CMMB专题论坛现场，中国传媒大学数字传媒研究院张豪博士与大家分享奥运期间CMMB使用用户调查。

中国移动媒体数据中心、中国传媒大学数字传媒研究院张豪博士
 

　　通过奥运期间的使用，初期的这些使用者对CMMB的核心功能有了较好的认识。对自主知识产权、全国覆盖等深度信息，在奥运后也有了较好的认识。

　　奥运期间，CMMB频道和节目的收视情况

　　奥运期间，CCTV-5奥运频道和CCTV-1综合频道成为用户奥运期间的首选频道，八成用户每天都会收看CCTV-5奥运频道，六成用户收看CCTV-1综合频道。

　　奥运期间，CMMB的各类型奥运相关节目都取得了很好的收视效果。其中，超过九成的用户表示每示每天都会收看奥运赛事直播节目，奥运期间，赛事转播和奥运专题节目也是很热闹的节目。

　　奥运期间，CMMB用户的收视频率、时长和时间分布

　　奥运期间，六个奥运城市的CMMB用户经常使用CMMB收看奥运节目。近六成用户都是“天天收看”，收看CMMB时长和收看电视时长几乎相当；另外有37.0%的用户表示“经常会看”CMMB。奥运期间，除电视、网络之外，CMMB逐渐成为用户观看奥运赛事的又一重要媒体。平均每个用户一天收看CMMB的时长高达160分钟。约85%的用户表示其每天使用CMMB收看电视节目的时长在1小时以上，甚至有部分活跃用户一天收看奥运的时长高达6-7小时。

　　奥运期间，CMMB突破了现有电视以家中收看和晚上收看为主的时空限制，与现有电视形成了良性互初，增加了电视的传播力度和收视规模。根据对奥运六城市样本用户的持续监测，CMMB全天收视分布呈现出三个波峰，即早上7点至8点是第一个收视高峰，最高收视率达8.45%；第二波收视高峰出现在中午12点至1点，最高收视率达18.31%；而晚上7点至8点是第三个收视高峰，最高收视率达23.94%。

　　用户使用后调查

　　初期用户对CMMB的态度上，有96.7%的用户表示满意，对画面的清晰度上，有98.8%的用户表示画面非常清楚，甚至对其清晰度表示吃惊。在业务资费问题上，大多数用户都能够认可CMMB免费与付费相结合的业务模式，超过95%的用户愿意为CMMB服务支付合理的费用，其中，每月10-20元的资费标准受到半数用户的认可；另外，由于用户对于电视频道、信息服务的需求多种多样，用户普遍认为应该提供多种灵活的资费方案，合理的频道、服务打包方案以供选择。

　　在全部接受调查的用户中，97%的用户表示愿意购买CMMB终端，并普遍希望CMMB成为手机终端的标准配置。500元左右的USB电视棒产品是目前用户最容易接受的终端，而对于CMMB手机终端，三分之二的用户表示可以接受1000-2000元的价位。与目前市面上主流手机的价格相当，而车载GPS、PMP、MP4等其他终端，由于附加了CMMB功能，价格虽然偏高，但同没有CMMB功能的同类产品相比，该类CMMB终端对用户来说具有相当强的吸引力。

综上所述，我们不难看出以下几点：
1.CMMB出色完成了本次奥运任务，双方的嫁接十分成功；
2.CMMB的出色完成奥运任务，证明了其对重大事件，有能力担负起媒体的重任；
3.CMMB证明了自身“随时随地看电视”的平台身份；
4.CMMB是对传统媒体的一个很好的初充；
5.CMMB具有广阔的市场前景。

附：调查对象：

　　奥运参与人士和六个奥运城市的CMMB使用者。这其中具体包括：参与体验的奥运相关人员（北京）：7000人、进行终端试用的奥运参与人员（北京）：3000人、体验用户（北京）：16500人、租赁用户（北京）：319人、购买用户：640000人。

　　在初期的CMMB使用人群中，从性别上看，以男性居多；从年龄层上看，以中青年居多；从经济状况上看，以收入较好者居多；从受教育水平上看，以学历较高者居多。