中秋前一天，9月26日上午，美丽的湘江边彩旗飞扬，湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司（简称湖南有线）在此召开发布会，正式推出华魅力家＋TV高清智能机顶盒，为湖南有线电视用户送上了一份中秋大礼。中秋是家人团圆的日子，简称“家盒”的这款产品也格外地应时应景。

图为：华魅力家＋TV高清智能机顶盒

　　“家盒”的高清智能机顶盒是湖南有线与天猫、印纪湘广三方合作的产物，计划在未来两年内，覆盖湖南有线电视600万用户，为用户提供更加丰富、更高品质的DVB+OTT+WiFi的家庭娱乐体验。

　　湖南有线集团总经理王志林、阿里巴巴OS TV事业群资深总监王志雷、印纪湘广传媒公司CEO李斌及中国广播电视网络有限公司副总经理吕建杰、贵州有线董事长刘文岚、陕西广电网络前董事长吕晓明等领导出席了发布仪式。友好网联盟和其他部分业界同仁共同见证了家盒的诞生。中广格兰董事长兼总经理曾会明应邀出席了此次活动，并从行业观察的角度对家盒做了现场点评。

图为：发布会现场

　　发布会的主题为“家‘盒’万视新”，其谐音是什么意思我想不用解释（当然，福兰人xin、xing不分我们都懂的）。发布会没有安排在高大上的宾馆，没有安排在文艺小清新的798这样的地方，而是在浏阳河汇入湘江的岸边，在世纪金源购物中心门口的广场上搭起了一个大棚。中广互联留意到，这个大棚特别被打造成礼盒的模样，而且一改以往发布会的“惯例”，不仅仅是受邀的业内人士和媒体，大量的有线电视用户、路过的百姓，都参与到这个发布会之中，充分体现了湖南有线以人为本，以用户为核心的理念。

图为：中国广播电视网络有限公司副总经理吕建杰

　　中国广播电视网络有限公司副总经理吕建杰在致辞中指出，家盒的发布，是湖南有线全面推进三网融合的具体实践，符合中央关于国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见，符合当前广电改革发展的需要，符合“电视+”、“广电+”的发展战略。吕建杰表示，“我们期待湖南有线加快‘家+’智能机顶盒的推广和运营，在融合发展中实现创新和跨越，为全国广电网络的转型融合探索经验，共同开创全国广电网络繁荣发展的新局面。”

　　“家盒是一种智慧生活的方式”

　　两个月前，湖南电广传媒、阿里、印纪传媒宣布合作之时，就得到了业界的大量关注。在中广互联的专访中，湖南有线董事长邓秋林表示，三方合作的目的就是在湖南有线原有的高品质DVB服务的基础上，引入更多的互联网业务，丰富电视承载内容，建设家庭信息娱乐中心，打造客厅价值链，营造电视家庭生态圈。

　　三方的合作协议商定在湖南有线集团覆盖的600万户电视用户中，推出搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能机顶盒，引入阿里巴巴“影视+电商+音乐+游戏+教育”庞大的内容体系，打造“最完整的家庭娱乐信息生态圈”。本次三方合作中，各自扮演的角色是明确的，其中的资源互补和协同效益也是显而易见的，湖南有线提供用户、市场及有线入口，天猫提供技术、内容、互联网线上运营理念及模式等，而印纪湘广则是提供终端支持，以及娱乐内容资源和市场运营模式。

　　华魅力家＋TV高清智能机顶盒就是在这样的背景下应运而生，“Family”的湖南英语读法是“华魅力”；“家”是家庭的家，代表集团公众业务的立足点是家庭；“+”是“互联网+”的+，代表家盒产品已深深的植入了互联网基因，是广电网+互联网的融合终端。发布会上，家盒被湖南有线解读为“中华最有魅力的一款智能机顶盒”。

　
图为：湖南有线集团总经理王志林

　　“家盒其实不是一种商品，而是一种智慧生活的方式。”湖南有线集团总经理王志林表示，伴随着“家盒”叠加更多的内容和服务，它将与用户生活建立起千丝万缕的关系，从而改变我们的生活方式。未来从家庭到小区，从小区到城市，从城市到农村，湖南有线将实现有线无线相结合的无缝覆盖，伴随“家盒”应运而生的智慧生活将无处不在。

　　“家盒=DVB+OTT+WiFi”

图为：湖南有线集团市场部副总经理杜少轩

　　在炫酷的3D全息投影中，本次发布会的主角——“家盒”终于露出了真容。据湖南有线集团市场部副总经理杜少轩介绍，此次推出的家盒是湖南有线集团具有自主知识产权和外观专利的一款智能终端产品，内嵌的YunOS操作系统，将完全符合总局TVOS的技术标准要求，据悉将在TVOS2.0发布之际装载该系统。与此前的高清机顶盒相比，湖南有线“家盒”芯片能力提升了6倍，内存提升了9倍，电视回看从3天升至7天。

　　家盒拥有顶级硬件配置和超强应用支撑能力，同时承载了传统DVB机顶盒、OTT智能终端、高保真音效、无线路由器四台设备的功能。其四大核心功能如下：

　　4k高清：支持的分辨率为3840×2160，带给用户一个全新的超高清领域。

　　语音操控：用户只需对着遥控器说话，发出语音指令，电视立马会切换出你想要的频道。

　　边看边购：在点播频道“边看边购”专区中，会有大量有阿里提供的视频节目内容，将产品或品牌无缝植入在内容中，从而使用户在看节目内容时购买产品。

　　家庭WiFi：用户通过“家+”盒，可以替代家庭原来用于上网的路由器，实现家庭的WiFi无缝覆盖，实现多屏无缝切换。据中广互联了解，湖南有线正在探索WiFi漫游的业务试点。

　　“2015年度铺设50万台，主目标续费用户”

　　格兰研究数据显示，截至2014年底，湖南有线拥有近600万有线电视用户，其中数字电视用户达540万户，互动电视用户达160万户；目前互动电视用户已有230万。湖南有线“其实我们的有线网络双向改造已基本完成，但受到之前发放的高、标清机顶盒性能的限制，能够开展的增值服务有限，双向接入用户的数量和ARPU值都受到了影响”，今天凌晨到机场接我们的湖南有线工作人员介绍说。

图为：湖南有线家盒试点现场

　　杜少轩介绍说，家盒运营推广的总体目标是两年铺设300万台，其中2015年度的目标任务是铺设50万台。9月10日，湖南有线已经在长沙、衡阳、怀化、衡阳县、新晃五家试点公司开展了演练。湖南有线希望通过先行先试、以试点带培训来熟悉产品、积累经验，对共性问题制定处理流程，对个性问题给出解决办法，达到建立模板、树立标杆、加速迭代的目的，带动9月26日起家盒在全省范围内的快速推广。

　　“现在地方分公司热情高涨，大家对家盒的未来信心满满”，虽然还没有正式开始市场推广，但在试点期间经常都是一天有过百的购换机预定量，“湖南有线双向网络改造已接近完成，102家市州县有线网络分公司对湖南全境基本实现了全覆盖，此前已基本完成标清互动机顶盒的数字化整转，因此续费用户将成为我们推广家盒的主要目标。”

　　在与杜少轩的交流中，记者得知在家盒基础套餐“快乐家庭包”的服务包括电视基本收视+回看时移+高清专业频道+芒果TV等，对于新开用户，只要花费598元，并同时获赠家盒一台、支付宝代金卷30元。而上述这些服务，每个产品单价累加起来，价值是1200多元！对于续费用户，家盒的续费套餐为“感恩回馈包”，其办理门槛为：基本收视费＋增值业务套餐（不含宽带）续费总价超过500元/年时，只需再交98元就可以领走一台家盒。

　　同时，用户还可以选择“TBO天猫影院”套餐，先人一步在电视上收看在国内院线上映的大片，这一可选服务的年费是365元。

　　据了解，湖南有线的有线宽带用户已有80万户，10M包年的费用大约在450元左右。也就是说，用户每年只需花费1000元左右的费用，就可以实现电视+宽带的全套服务。目前，家盒的OTT视频服务、基于互联网的增值服务，只会在加装了湖南有线宽带的用户中推广，这既是考虑安全可控因素，也反映了湖南有线对于宽带数据业务的高度重视。按照两年内发展300万家盒用户的计划，湖南有线至少要在2017年底前累计发展300万宽带用户，这无疑是湖南有线人给自己施加的不小的压力，也是巨大的动力。

　　“家盒更大的价值在于推动互联网+时代合作共赢的新模式”

图为：中广格兰董事长曾会明

　　“现在是一个连接的时代，整个社会经济正在经历碎片化的解构与新规则之下的重构”，中广格兰董事长曾会明代表DVB+OTT融合创新论坛对家盒的发布表示祝贺，并在发布会致词中表示，家盒看起来只是一个终端产品，但它背后的支撑是一个强大的云平台，云管端是一体的。

　　家盒，不仅仅是湖南有线与阿里巴巴、印记传媒三方紧密合作的共赢连接，更大的价值在于通过背后云端的开放平台，通过家盒的智能终端，将有线电视网络、互动电视能力平台向社会资源开放，我来搭台，大家唱戏，推动互联网+时代合作共赢的新模式。这是真正的连接思维、互联网思维，不仅对于湖南有线，甚至对于整个行业，都有着重要的价值和贡献。这是一款三网融合的终端，也是DVB+OTT模式的落地实践。

　　曾会明表示，家盒的推出对于湖南有线乃至整个行业的意义，简单总结就是“提体验、促转型、建生态、树标杆”。

　　在围绕家庭、围绕电视提供更多服务的同时，湖南有线也将成就自己的业务拓展，进而加快从专业视频服务提供商向围绕家庭的综合信息服务提供商进行转型的步伐。

　　为了推动产业的转型和融合发展，促进李克强总理的“互联网+”行动计划在广电行业的落地，广电总局聂辰席副局长在2015年3月的CCBN提出打造“智慧广电”。5月，广电国网成立一周年之际，总局田进副局长进一步提出“实施宽带广电战略，建设家庭信息中心”的新战略，为广电网络的未来发展明确了方向。家盒的推出，正是这一战略脚踏实地的探索与践行。而湖南有线与阿里巴巴集团、印纪传媒的合作，以及下一步开放平台的运营模式，将加快围绕互动电视平台的产业链生态建设，湖南有线为全国有线行业树立了一个新的标杆。

　　写在最后

　　中广互联认为，家庭智能终端绝不仅仅是终端产品的发展，广电网络要借助智能终端，完成整体业务体系建设，实现整体业务平台运营。只有业务平台运营起来，整个产业才会盘活，才会形成良性的发展状态。

　　“互联网+”背景下，广电网应当与互联网融合一体化发展，开展全方位的合作，在建设家庭信息中心的基础上，还应当向智慧社区、智慧城市迈进，从单一的视频服务向信息化全业务，平台化运营转变。本次家盒的推出，为业界展示了一条完整的广电+互联网的生态产业链，为广电网络实现转型创新融合发展趟出了一条可复制的新路。

　　在家盒发布之后，湖南有线更加艰巨的任务是如何提升入口价值。湖南电广传媒、阿里、印纪传媒联合打造的有线网络运营生态圈，在湖南有线原有的高品质DVB服务的基础上，引入海量互联网业务，丰富电视承载内容，将全面提升湖南有线的用户体验。未来，围绕广电网络的直播优势，湖南有线还将增加电视互联网、交互视频等业务，通过大数据平台的挖掘，掌握用户的入口动作变化，有效提升用户ARPU值，将成为湖南有线面临的下一个巨大挑战。