12月26日，由中央电视台发展研究中心主办的首届CCTV电视节目网络影响力研究报告发布暨研讨会在京举行。依托广电总局“电视节目全媒体传播效果考评体系”课题研究，首次发布中央电视台电视节目网络传播走势、热点及亮点。来自国家新闻出版广电总局的领导，各频道代表及业界专家、学者出席了本次研讨会并发表了精彩的报告。

图为：首届CCTV电视节目网络影响力研究报告发布暨研讨会现场

图为：国家新闻出版广电总局收听收看中心主任金文雄

图为：中央电视台发展研究中心主任任学安

　　国家新闻出版广电总局收听收看中心主任金文雄和中央电视台发展研究中心主任任学安为本届研讨会致辞。金文雄表示，来自互联网的冲击，让媒体的生态，尤其是电视生态发生了深刻的变化，截至2014年6月，我国网民规模达到了6.32亿，其中，手机网民达到5.27亿，互联网不仅成为了与电视台比肩的重要媒体，随着视网融合的推进，互联网也逐渐成为观众收看、传播、讨论电视节目的主要平台。电视主流媒体必须加紧改革与转型，推进传统媒体与新兴媒体的融合，做好电视内容产品依然是电视媒体的首要任务。任学安强调，发展研究中心一直在努力，试图成为各个业务部门非常重要的合作伙伴和业务同行者。

图为：发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌

图为：央视11月新闻、频道、综艺、在播剧网络影响力排名

图为：各卫视综艺节目合作模式

图为：《中国正在听》与《百万粉丝》节目全媒体互动模式

　　在报告发布环节，发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌发布了《2014年11月CCTV电视节目网络影响力月度报告》。据黎斌介绍，“CCTV电视节目网络影响力研究”从2011年的初步探索到2014年已形成了以年、季、月、周为模式的全国网络影响力分析报告体系，并从频道、新闻、综艺、电视剧四个维度监测节目在网络上的表现情况。随后，黎斌汇报了11月份央视节目在网络传播上的特点、网络影响力排名及全国上星新闻节目、综艺以及首播剧的网络传播特征。黎斌表示，T2O模式的崛起是互联网时代电视节目的新玩法，制播分离将成为必然趋势，未来跨平台、跨区域的合作尝试或将更多。最后，黎斌总结了对提升电视节目网络影响力的几点对策建议：内容创新是王道，网络营销须强化，年轻受众要重视，全面拥抱互联网。

图为：北京美兰德公司总经理崔燕振

图为：传媒大数据的IT化趋势和方向

　　北京美兰德公司总经理崔燕振在题为《大数据驱动的电视媒体融合与价值创新》的主题报告中指出，当互联网媒体由“新兴媒体”向“主流媒体”改变的时候，电视媒体则应由“主流媒体”向“主导媒体”转变。电视媒体传播的双受众市场战略要向粉丝影响力经济迈进。无论是电视产品还是信息产品，只有在与用户的反复交互过程中才能更加匹配用户行为，接近用户心智将数据资源转化为生产力。最后，崔燕振介绍，美兰德依靠强大的云计算中心，对网络数据进行7*24小时全天候不间断的监测，现已拥有5600余档电视节目、9100余部电视剧、63家上星频道等网络海量视频内容多维度分析的大数据库管理，为中国大视频时代的分析和价值挖掘提供及时、充分的素材支持。

　　在专家点评环节，业界专家就电视节目全媒体传播评估、电视节目网络影响力研究的意义价值分享了各自的观点与点评。

图为：节目新闻中心策划部、网络新闻部主任杨继红

图为：央视新闻传播6+1平台

图为：新媒体融合格局

　　节目新闻中心策划部、网络新闻部主任杨继红探讨了在电视思考过程中必须面临的问题——进化。她表示，电视进化不等于电视机的进化，在移动互联网时代应该“去媒介焦虑”，添“媒体自信”。据杨继红介绍，2012年是央视新闻进化的元年，从试水新媒体到现在，央视开拓了自有品牌，努力坚持原创并持续开发，并形成了央视新闻传播的6+1平台。她强调，无论是网络、手机等介质的穿透力、洞穿力、引导力多强，都不会产生对电视本身的压力，电视台只要把这些新介质用好，变成自己的利器，电视台——传统媒体，就拥有了新的媒介、新的介质和新的手段，新的接触和达到用户的手段，改变用户的认知，进而影响用户行为，舆论引导的强大利器，电视只要用好了新媒介就是新媒体。最后，杨继红总结说，未来的CCTV等于WWW.CC-OTT-TV.COM。从“复兴”到“光华”，我们必须完成进化。

图为：中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南

　　中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南提出，评估体系既是评估效果的评估，同时也是一种导向机制，某种意义上讲，它决定了我们的成败，决定了我们的成果。她对电视节目网络影响力评估体系的进一步提升提出了几点建议：1、媒体关注度、微博评议度和视频点击情况等指标的权重分配应进一步的论证，2、网站爬虫技术的嵌入和数据监测需要更加有效合理，更具科学和代表性，3、在移动互联网时代，移动屏上传播的效果测量如何纳入电视节目网络影响力的评估体系是下一个需要思考的问题。

图为：北京大学新闻与传播学院教授陆地

　　最后，北京大学新闻与传播学院教授陆地用四句话阐述了自己的观点：传统电视媒体的角色正在发生变化，传统电视媒体的价值正在被替代，传统电视媒体的角色需要重新设定，节目评估需要创新。