近日，阿里巴巴集团旗下阿里TV事业部与全球领先的在线英语教育机构VIPABC达成战略合作，VIPABC将在电视大屏上推出“客厅英语教室”，并优先提供新服务课程与用户优惠。今后天猫魔盒以及海尔阿里电视等千万家庭用户可以在沙发开启英语学习。

　　1、联合阿里TV事业部，VIPABC布局在线教育“三屏”战略

　　据了解，这已经阿里TV事业部和VIPABC在合作领域的最新进展。而在今年2月份，VIPABC母公司TutorGroup就早已经宣布引入阿里巴巴集团等近1亿美元投资。同年8月8日VIPABC官方旗舰店又全面进驻天猫商城，首批上架的在线英语课程包括外教一对一课程、外教小班制互动讨论课程、外教 VIP 讲堂课程等各类外教真人在线课程，还包括“面试英语”、“留学英语”、“旅游英语”、“托福雅思备考英语”等主题类英语课程。

　　和阿里巴巴TV事业部的合作，也是VIPABC打通在线教育“三屏”(电脑屏、移动屏和电视屏)战略的重要一步。 VIPABC天猫魔盒项目负责人表示：“以后，VIPABC的用户不仅可以在路上用手机学、在家里用电视学，坐累了也能躺着用平板学。VIPABC提供的优质内容不变，但会不断更新服务，动足脑筋提升用户学习的便捷性，充分满足当今用户随时随地碎片化学习的需求。”

　　通过互联网和天猫魔盒等家庭智能终端的入口打通，VIPABC将能与真人外教实时互动的在线英语学习模式引入客厅，并专为天猫魔盒用户定制操作页面和学习界面，借此VIPABC新覆盖近千万客厅用户。这也是首批通过电视盒子实现“在线互动教学”的机构，将在线教育机构从简单的内容提供扩展为服务提供，推进了在线教育的深度和广度。

　　2、躺在沙发上看着电视就能学，天猫魔盒开启客厅教育

　　客厅教育是“阿里巴巴家庭数字娱乐服务”当中的一部分，包含了母婴教育、幼儿教育、K12同步教育、英语教育、职业教育、中老年养生等内容，主要面向家庭用户。通过互联网，任何地区的用户都能享受同样的教育资源，践行“教育是平的”理念，此举有望缓解当下教育资源分布不公的问题。

　　现如今，在典型中国家庭模式中，父母忙于工作而没有太多时间陪伴孩子学习英语;上班族想业余时间给自己的英语充电，又往往因为下班不愿再为舟车劳顿去英语学习班而放弃;年长者想学习英语却羞于面对比自己年轻的英语老师。

　　与典型的中国家庭模式相比，天猫魔盒“VIPABC客厅英语教室”的用户在内测过程中，有八成以上用户纷纷表示：“在电视大屏上学英语体验更好”、“躺在沙发上看着电视就能学，很方便、很舒服”、“用遥控器操作很方便”。

　　3、打通电视支付核心环节，再推“限时免费学习”活动

　　为了更好的去推动客厅教育，“阿里巴巴家庭数字娱乐服务”早已在阿里TV系统上打通了互联网电视支付(支付宝)、版权保护(DRM)以及互联网电视电商等核心环节。此外，“VIPABC客厅英语教室”也已经全面开放了外教精讲课程，并推出“限时免费学习”的优惠活动。之后，还将会陆续开放在线互动课程，让所有用户都能通过电视享受“大屏互动”学习的乐趣。

　　截至目前，天猫魔盒、海尔阿里电视以及合作的智能家庭终端已有近千万台。在此前的天猫1111购物狂欢节与淘宝双12节上，天猫魔盒两次均为影音电器类商品销量冠军，超过全网其他机顶盒销量总和。其中仅双11当天，销售即超过17万台。