聚焦广电热点，评述行业大事，分享网友视点。从2012年起，中广互联编辑部推出“中广聚焦”系列文章，综述行业热点活动，就热点话题展现各方观点。

　　第十三期“中广聚焦”关注热点是央视广告黄金资源招标大会中新媒体如何强势上位？从中一窥传统媒体与新媒体的竞合关系。

　　11月18日，素有“中国经济晴雨表”之称的“央视2015广告黄金资源招标会”召开。在此之前的15日媒体通气会上，广告中心主任何海明就曾透露：“18日当天除传统的核心资源亮相招标会外，新媒体招标产品将重磅亮相，羊年春晚独家新媒体合作伙伴作为春晚节目内唯一广告合作方究竟花落谁家也会在此次招标会上揭晓，会将台网融合进行到底。现在传统媒体和新媒体正在融合，无法分割，央视也在加速发展新媒体。新媒体在央视投放的广告量也在稳步上升，且新媒体广告的特色非常明显，集中的爆发式投放、决策快、纠错能力强、时效性强，新媒体广告的这一特色，也影响了不少传统的广告投放形式。”

　　据了解，现场招标竞购的新媒体产品将电视端和移动端的广告打包出售，其中包括央视新闻客户端的合作伙伴。何海明介绍，中标者的广告内容将在央视新闻客户端打开时出现，这也是该APP的唯一广告位。此前，央视已通过竞标与中国移动达成合作协议，未来经中国移动出售的合约手机，每台手机都将预装央视新闻、央视影音两个APP。央视为每部手机向中国移动支付2元，计划未来投入4亿元。何海明表示，现在央视新闻APP的总订户数量超过4400万，预计2017年央视新闻和央视影音两个APP的装机量将超过5亿。中标移动APP广告组合的企业，可以在央视新闻频道播出企业宣传片和广告，并在多档新闻栏目片尾字幕中植入企业元素等。

　　此外，现场招标推出的“2015年央视新闻客户端合作伙伴”，“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”、“2015年CCTV网络春晚独家冠名”等新媒体项目一亮相，就遭到了广告商的争抢。其中1.25亿标底价的“2015年央视新闻客户端合作伙伴”由三家企业共同拍下；而腾讯则中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”，成为2015年春晚唯一的新媒体互动合作伙伴；央视天气预报节目开辟的独家“二维码广告位”全年标底价格则为7900万元，中标企业还将获得央视移动端独家广告回报、二维码导入《天气预报》官方互动平台，并获得央视“新闻30分”后的15秒广告时间。

　　回顾去年的央视黄金资源广告招标会，新媒体也作为了主推产品。时任央视广告经营管理中心副主任何海明就公开表示会推出了67个新媒体产品，实现企业电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动。而近年来许多互联网巨头都通过央视投放广告来扩大影响，比如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东、赶集网、1号店，且它们投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。

　　专家声音：新媒体，亦敌亦友

　　针对新媒体招标的趋势，品牌战略专家李光斗指出，新媒体对央视的挑战已成常态。央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，2013年百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。虽然2013年央视广告招标总额也创下了新记录，但其增长率却是连续4年减速。央视已经意识到了新媒体对自己的强势挑战，2015年，央视将广告与节目深度融合，电视与新媒体全面融合，推出一批具有全媒体传播特色的创新产品。在媒体融合方面，中央电视台近年来正在加速发展新媒体，全力布局移动端。

　　而营销专家李志起则表示，央视现在的思路是大鱼小鱼都要吃，在保证存量市场的同时，正通过吸引中小企业培养其增量市场。选择通过网络看电视的群体规模已经积累到一定的商业价值，央视需要整合这部分资源，未来有可能成为央视业务的一个增长点。

　　CTR副总裁田涛提出，2013－2014年，电视媒体的广告增长率只有1.9%；2015年，电视媒体依然会维持广告体量第一，低速增长的态势；互联网广告的增势强劲，预测增速将保持在40%左右。广告主应更加关注媒体整合营销的效果，尤其是传统电视媒体与新媒体的结合，如果方法得当，会取得意想不到的突破性效果。

　　中国传媒大学广告学院何辉教授也指出，在互联网挑战下，电视媒体整体广告“盘子”正在缩小，整合营销和全媒体发展成为必然趋势。央视虽然眼下在广告收入上依旧是霸主，也要顺应行业发展潮流，在电视屏幕之外，开拓更多的广告和传播渠道。

　　小结

　　从影响力还是市场份额来看，目前电视仍然是中国乃至世界上最大的媒体。据了解，移动广告的市场规模还只有几十亿，电视是上千亿。但是随着科技的发展，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相继崛起，已让电视受众向新媒体迁徙。

　　目前各个卫视都通过电视口播、屏幕二维码等方式，将受众引入网站、微博、微信、APP，参与新媒体的互动，传统媒体和新媒体也开始变得无法分割，正如中央电视台网络新闻部杨继红所说“我们（传统媒体）对面并没有一个敌人叫新媒体，是传统的思维习惯和操作习惯”。